戦略的な複数年パートナーシップを通じて、東南アジアのファンとMotoGPをつなぐ
RTRスポーツマーケティングは、GOD55スポーツと ホンダLCRチームをサポートし、戦略的な複数年のスポンサー契約の開発と実行に助言することで、信頼性が高く、インパクトがあり、市場関連性の高いパートナーシップを通じて、新しいデジタルメディアブランドがMotoGPに参入することを可能にしました。
課題
東南アジアを中心に急成長しているデジタル・スポーツ・メディア・プラットフォームであるGOD55 Sportsは、国際的なポジショニングを加速させ、一流のグローバル・プロパティと提携することでブランドの権威を強化することに着手した。
その目的は、単にロゴの知名度を確保することではなく、競争が激しく文化的に多様な市場において、長期的な関連性、視聴者のエンゲージメント、具体的なマーケティング価値を生み出すパートナーシップを構築することだった。
Honda LCRチームにとっての戦略的目標は、東南アジアでの足跡をさらに拡大し、現地の強い信頼性を持つコンテンツ主導型のパートナーを通じて、デジタルネイティブの若いファン層を取り込むことだった。
戦略
RTRスポーツマーケティングは、プロジェクト全体を通じて戦略的アドバイザーおよび仲介者として、目的を定義し、商業的な期待を調整し、従来のスポンサーシップ資産をはるかに超えるように設計されたパートナーシップを構築する上で、両者をサポートしました。
その結果、GOD55 SportsはホンダLCRチームのプレミアム・スポンサーとして、ブランド露出、デジタル・ストーリーテリング、地域ファンとのエンゲージメントに強い焦点を当てた契約を結ぶことになった。
GOD55 Sportsブランドは、ヨハン・ザルコとディオゴ・モレイラのホンダRC213Vマシン、およびチーム資産やコミュニケーション・プラットフォームで大きくフィーチャーされます。認知度と市場での関連性をさらに高めるため、GOD55 Sports専用の2つの特別なカラーリングが、重要な戦略レースであるイタリアGPと インドネシアGPで披露される。
活性化とエンゲージメント
このパートナーシップは、ホンダLCRチームのスポーツ・プラットフォームを、東南アジア全域のGOD55スポーツの視聴者のためのコンテンツおよびエンゲージメント・エンジンとして活用することを目的としている。
このコラボレーションにより、クアラルンプールでのMotoGPシーズン開幕戦から、地元の観客とグローバルなMotoGPエコシステムとを、文化的に合致した本格的な物語を通じてつなぐことができ、アスリート主導のストーリーテリング・イニシアチブやファン向けの専用アクティビティなど、ニーズに合わせたデジタルコンテンツの制作が可能になります。
このアプローチは、GOD55スポーツのミッションである、信頼できる、地元に関連したスポーツコンテンツを配信することをサポートし、同時に、Honda LCRチームの国際志向でファン中心の組織としてのポジショニングを強化する。
結果
この契約は、両パートナーにとって長期的な商業およびコミュニケーションのプラットフォームを確立するものです。GOD55 SportsがMotoGPへの名誉ある参入点と、卓越した国際的なブランド提携を獲得する一方で、Honda LCR Teamは東南アジアでの存在感を強め、強力なデジタル配信と地域のストーリーテリングを通じてスポンサーシップを活性化できるパートナーを確保する。
また、このパートナーシップには、戦略的に重要な2つの地域において、メディアへの影響と社会的増幅を最大化するためにデザインされた、特注のリバリーを使用した、視認性の高い、市場に焦点を当てた2つのレース・アクティベーションも含まれる。
私たちの役割
RTRスポーツは、初期の戦略段階から、最終的な交渉やパートナーシップ体制に至るまで、プロジェクトをサポートした。 このコンサルティング活動には、物件の選定、商業的枠組みの設計、権利の定義、資産の最適化、活性化戦略などが含まれ、GOD55スポーツとホンダLCRチームの双方にとって、測定可能なマーケティング価値と長期的な関連性を確実に提供する契約となった。
当事者間の信頼できる仲介役として、RTRスポーツは目的、市場の優先順位、ブランド・ポジショニングの調整を促進し、最終的に複数年にわたる国際的なスポンサーシップ・プログラムを成功させた。
このパートナーシップは、モータースポーツのスポンサーシップにおいて、データを駆使し、市場を意識し、アクティベーションに重点を置いたアプローチが、いかに有意義なビジネスチャンスと持続可能なブランド成長を生み出すことができるかを示す明確な例である。
