スポンサーになる気はありますか?
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By Emanuele Venturoli| Posted 9月 13, 2023 | In MotoGP, MotoGP, フォーミュラ1, フォーミュラ1
F1は、世界中で最も広く支持されているモータースポーツのひとつであり、多くの観客を獲得したい企業にとって、非常に人気の高いスポンサーシップの機会となっている。
しかし、注目度の高いイベントと同様、スポンサーになるには多額の費用がかかる。 この記事では、F1で利用可能なさまざまなタイプのスポンサーシップ費用と、それらに関連する費用を探る。
F1チームはしばしば、ブランドや製品のプロモーションのために企業と提携する。
この種のスポンサーシップ
この種のスポンサーシップには、マシンやチームウェア、その他のチーム関連資材へのブランド表示が含まれる。 また、レースでのプレミアムなホスピタリティや、PRや ソーシャルメディアコンテンツを 作成する機会も提供する。 チームのスポンサーシップにかかる費用はさまざまだが、一般的には年間100万ドルから5,000万ドルの範囲に収まる。
F1におけるもうひとつの人気スポンサーシップは、技術提携だ。 これは、企業がチームと提携し、技術やエンジニアリングの専門知識を提供するものである。 技術提携にかかる費用はさまざまだが、やはり通常は年間100万ドルから1000万ドルの範囲に収まる。
企業はF1の公式パートナーとなることができ、 トラックサイドでの広告や アクティベーション、 F1ロゴの使用権、プレミアムなホスピタリティなど、幅広いブランディングの機会が提供される。 公式パートナーとなるための費用は、年間500万ドルから5000万ドルと見積もられている。
特定のレースのスポンサーになることも、F1への参入を目指す企業の選択肢のひとつだ。
トラックサイドの広告、サーキット内の広告塔やブランディング、独占的なアクティベーションやエンゲージメントの機会は、通常この種の契約の一部である。 レーススポンサーの費用はさまざまだが、一般的には1レースあたり100万ドルから500万ドルの範囲に収まる。
結論として、F1のスポンサーになることは、ブランドを宣伝し、世界中の多くの観客にリーチする優れた方法となり得る。 しかし、スポンサーシップにかかる費用は、スポンサーシップの種類や、希望する露出度や活性化度によって大きく異なる。 企業はF1スポンサーシップ・パッケージを選ぶ際、その目的と予算を慎重に検討する必要があるが、以下のようなF1スポンサーシップ代理店に相談することもできる。
RTRスポーツマーケティング
に相談することもできる。
前述したようなF1でのスポンサーシップ・パッケージのほかにも、企業がこの人気の高いモータースポーツに参加する道はある。 その一つがドライバーのスポンサーシップだ。 これは、特定のドライバーのスポンサーとなり、そのドライバーの名前とロゴをヘルメットやレーシングスーツに大きく掲載するというものだ。 ドライバーのスポンサーシップにかかる費用は、ドライバーの人気や成功によって異なるが、年間50万ドルから数百万ドルにもなる。
さらに、企業はホスピタリティやイベントを通じてF1に関わることもできる。 これには、豪華なスイートルームでゲストをもてなしたり、チームのガレージやピットレーンへの独占アクセスを提供したりすることも含まれる。 また、企業はレース週末にパーティーや製品発表会などのイベントを開催することもできる。 ホスピタリティやイベント・スポンサーシップにかかる費用は、提供される独占権やアクセスのレベルによって異なりますが、イベントごとに数千ドルから数十万ドルの幅があります。
F1におけるスポンサーシップのコストはかなりのものだが、その恩恵も同様に素晴らしいものであることは注目に値する。 F1は世界中で何百万人ものファンを魅了しており、チームやイベントのスポンサーになることで得られる露出は計り知れない。 また、高いレベルのエンゲージメントとメディア露出は、スポンサーがターゲットを絞った視聴者にリーチできることを意味し、リーチを広げたい企業にとって価値ある投資となる。
結論として、F1におけるスポンサーシップのコストは高くつくが、潜在的なメリットは大きい。 チーム・スポンサーシップ、テクノロジー・パートナーシップ、オフィシャル・パートナーシップ、レース・スポンサーシップ、ドライバー・スポンサーシップ、プロダクト・プレースメント、ホスピタリティ、イベントなどを通じて、企業は多くの観客にリーチし、世界的な舞台でブランドを宣伝することができる。 スポンサーシップの選択肢を選ぶ際には、目的と予算を慎重に検討することが重要だが、潜在的なリターンを考えれば、多くの企業にとって価値ある投資となる。
Picture: Timfilbert, Lando Norris drives the McLaren MCL36 during the 2022 British Grand Prix at Silverstone circuit, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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