F1は、世界中で最も広く支持されているモータースポーツのひとつであり、多くの観客を獲得したい企業にとって、非常に人気の高いスポンサーシップの機会となっている。
しかし、注目度の高いイベントと同様、スポンサーになるには多額の費用がかかる。 この記事では、F1で利用可能なさまざまなタイプのスポンサーシップ費用と、それらに関連する費用を探る。
F1チームスポンサー費用
F1チームはしばしば、ブランドや製品のプロモーションのために企業と提携する。
この種のスポンサーシップ
この種のスポンサーシップには、マシンやチームウェア、その他のチーム関連資材へのブランド表示が含まれる。 また、レースでのプレミアムなホスピタリティや、PRや ソーシャルメディアコンテンツを 作成する機会も提供する。 チームのスポンサーシップにかかる費用はさまざまだが、一般的には年間100万ドルから5,000万ドルの範囲に収まる。
F1チーム・テクノロジー・パートナーシップ
F1におけるもうひとつの人気スポンサーシップは、技術提携だ。 これは、企業がチームと提携し、技術やエンジニアリングの専門知識を提供するものである。 技術提携にかかる費用はさまざまだが、やはり通常は年間100万ドルから1000万ドルの範囲に収まる。
F1選手権公式スポンサー費用
企業はF1の公式パートナーとなることができ、 トラックサイドでの広告や アクティベーション、 F1ロゴの使用権、プレミアムなホスピタリティなど、幅広いブランディングの機会が提供される。 公式パートナーとなるための費用は、年間500万ドルから5000万ドルと見積もられている。
F1シングルレーススポンサー費用
特定のレースのスポンサーになることも、F1への参入を目指す企業の選択肢のひとつだ。
トラックサイドの広告、サーキット内の広告塔やブランディング、独占的なアクティベーションやエンゲージメントの機会は、通常この種の契約の一部である。 レーススポンサーの費用はさまざまだが、一般的には1レースあたり100万ドルから500万ドルの範囲に収まる。
結論として、F1のスポンサーになることは、ブランドを宣伝し、世界中の多くの観客にリーチする優れた方法となり得る。 しかし、スポンサーシップにかかる費用は、スポンサーシップの種類や、希望する露出度や活性化度によって大きく異なる。 企業はF1スポンサーシップ・パッケージを選ぶ際、その目的と予算を慎重に検討する必要があるが、以下のようなF1スポンサーシップ代理店に相談することもできる。
RTRスポーツマーケティング
に相談することもできる。
まだある…
前述したようなF1でのスポンサーシップ・パッケージのほかにも、企業がこの人気の高いモータースポーツに参加する道はある。 その一つがドライバーのスポンサーシップだ。 これは、特定のドライバーのスポンサーとなり、そのドライバーの名前とロゴをヘルメットやレーシングスーツに大きく掲載するというものだ。 ドライバーのスポンサーシップにかかる費用は、ドライバーの人気や成功によって異なるが、年間50万ドルから数百万ドルにもなる。
さらに、企業はホスピタリティやイベントを通じてF1に関わることもできる。 これには、豪華なスイートルームでゲストをもてなしたり、チームのガレージやピットレーンへの独占アクセスを提供したりすることも含まれる。 また、企業はレース週末にパーティーや製品発表会などのイベントを開催することもできる。 ホスピタリティやイベント・スポンサーシップにかかる費用は、提供される独占権やアクセスのレベルによって異なりますが、イベントごとに数千ドルから数十万ドルの幅があります。
F1スポンサーシップの高いROI
F1におけるスポンサーシップのコストはかなりのものだが、その恩恵も同様に素晴らしいものであることは注目に値する。 F1は世界中で何百万人ものファンを魅了しており、チームやイベントのスポンサーになることで得られる露出は計り知れない。 また、高いレベルのエンゲージメントとメディア露出は、スポンサーがターゲットを絞った視聴者にリーチできることを意味し、リーチを広げたい企業にとって価値ある投資となる。
結論として、F1におけるスポンサーシップのコストは高くつくが、潜在的なメリットは大きい。 チーム・スポンサーシップ、テクノロジー・パートナーシップ、オフィシャル・パートナーシップ、レース・スポンサーシップ、ドライバー・スポンサーシップ、プロダクト・プレースメント、ホスピタリティ、イベントなどを通じて、企業は多くの観客にリーチし、世界的な舞台でブランドを宣伝することができる。 スポンサーシップの選択肢を選ぶ際には、目的と予算を慎重に検討することが重要だが、潜在的なリターンを考えれば、多くの企業にとって価値ある投資となる。
Picture: Timfilbert, Lando Norris drives the McLaren MCL36 during the 2022 British Grand Prix at Silverstone circuit, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0
