ラテンアメリカ人は情熱的であることで知られており、特にスポーツに関しては、こう呼ばれるほどだ、
ファナティコス
(狂信者）と呼ばれるほどだ。 その上、彼らは非常に愛国心が強く、同胞への愛情はスポーツ界にも伝わっている。 現在モータースポーツに参戦しているラテンアメリカの人気アスリートには以下のようなものがいる。
セルジオ・’チェコ’・ペレス
2023年サウジアラビアGPの勝者、マクラーレンのインディドライバー、パト・オワード。 F1人気の高まり ファン のように、驚くことではない。 F1は近年、アメリカ市場で大きな成功を収めている。 米国におけるラテンアメリカ人の大きな存在感、 特にヒスパニック系は人口増加の51％を占める。F1の人気はラテン世界へと容易に南下した。 ラテンアメリカ市場の開拓はF1、そしてモータースポーツ全般 にとって大きな意味を持つが、なぜ……？
まず、F1はゼロからスタートするわけではなく、モータースポーツ界にはすでにラテンアメリカの歴史的な基盤があることを理解しなければならない。 このことは、この地域が輩出したアスリートを見ればよくわかる。
アイルトン・セナ
. 80年代後半から90年代前半にかけてF1を席巻し、3度の世界チャンピオンに輝いた。 しかし、1994年サンマリノGPでのクラッシュで不運にもこの世を去ったセナのことを思うと、ファンはまだ「何があったのだろう」と思い悩んでいる。 それにもかかわらず、彼の名は語り継がれ、2000年にはF1の殿堂入りを果たしている。 その他の象徴的なアスリートは以下の通り。 ネルソン・ピケ、エマーソン・フィッティパルディ、ロドリゲス兄弟 しかし、アルゼンチン人に注目しないのは難しい、 ファン・マヌエル・ファンジオ ファンジオ アルゼンチンのツーリズモ・カレテラで活躍した後、1950年にF1に転向。
ラテンアメリカのモータースポーツの豊かな歴史は、北米でのモータースポーツ人気の高まりと相まって、F1にとってこうしたラテンアメリカの土台を築くことが今や必要不可欠であることを意味している。
ラテンアメリカでの人気はF1にとって何を意味するのか？
ラテンアメリカのファンベースを構築することはF1にとって本当にいいニュースだ。 ラテンアメリカのスポーツファンが“ ファナティコス “と呼ばれるのには理由がある。 基本的なレベルでは、こうしたファンはイベントを盛り上げ、スポーツへの情熱を広めることができるが、こうしたファンがビジネス面でも成功をもたらすことを理解することも重要だ。
ラテンアメリカ市場の大部分を占めるヒスパニック系ファンの情熱が調査によって明らかになったように、ファナティコはスポーツマーケティングに携わる人々にとって夢のスポーツファンである。 一般的に言って、彼らはスポーツにより投資している。 彼らは、自分がフォローしているリーグやイベントのスポンサーであるブランドをサポートする傾向が強い。 このような支援は、製品やサービスの購入を通じて示され、次のような事実を浮き彫りにしている。 ファン 彼らを惹きつける方法を見つけることが重要なのだ。
要するに、ラテンアメリカのファンが増えることで、潜在的な投資家にとってモータースポーツはより魅力的なものになる。 前述の統計に加え、ヒスパニック系のファンは、視聴したコマーシャルに基づいて商品を購入する可能性が33％高いことも示されている。 今こそモータースポーツに投資する時です。
RTRでは、皆様がモータースポーツ市場に参入するためのお手伝いをいたします。
. ラテンアメリカの観客をさらに増やすための取り組みが導入される日もそう遠くはないだろう。 しかし、ラテンアメリカ市場を攻略するためのステップとはどのようなものだろうか？
まず、ラテンアメリカ市場の魅力を理解しなければならない。 この市場が素晴らしいのは、彼らのスポーツに対する愛情に限界がないことであり、F1関係者がマーケティングをうまくやれば、アメリカ市場のようなブームが起こるかもしれない。 他のスポーツで実施されているキャンペーンは、ラテン系のファンを増やすために何ができるかを考える上で興味深い示唆を与えてくれる。
モータースポーツがラテンアメリカのファンを増やすために現在抱えている顕著な弱点は、ラテン系選手の不足である。 現在、チェコ・ペレスがF1でメキシコ代表の旗を振っている。 F1のネイマールや リオネル・メッシが 台頭すれば、人気が爆発するだろう。
12月のワールドカップで優勝して帰国したメッシとアルゼンチン・サッカーチームが受けた歓迎を見ればわかる。
しかし、スーパースター・ドライバーの台頭は長期的な願いであり、今できることに集中することのほうが重要である。 2009年、NBAはヒスパニック系のファン層を取り込むことを目的としたマーケティング・キャンペーンを開始した。 より多くのスペイン語コンテンツの放送、NBAアリーナでのターゲットを絞ったプロモーション、さらにはヒスパニック系住民のバスケットボールコートへのアクセスを向上させる草の根的なプログラムなどである。 NBAは、このようなファンがスポーツとつながりを持てるよう、真摯に取り組んできた。 ラ・ノーチェ・ラティーナ」（チームがスペイン語を話す特別なジャージを着用する）のようなマーケティング活動も過去に人気があった。
F1は2009年のNBAと似たような状況にあるが、F1フィーバーはラテンアメリカ全体に広がる可能性を秘めているため、その天井はさらに高くなる可能性がある。
NBAの新市場への取り組みは、F1が最近トッテナム・フットボール・クラブと提携を結んだことに似ている。
F1が最近トッテナム・ホットスパー・フットボール・クラブとパートナーシップを結んだことに似ている。
. 新たな才能を発掘し、F1人気を高めることを期待して、ロンドンでのモータースポーツへのアクセス改善に取り組んでいる。 近い将来、ラテン市場をもっと引きつけるために、似たようなものが出てきたら面白い。 しかし、はっきりしているのは、F1が世界的なリーチを広げようと懸命に努力しているということだ。
写真セルジオ・ペレス, レッドブル・レーシング, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International license.
