ラテンアメリカ人は、特にスポーツに関しては情熱的であることで知られている、fanáticos(狂信者）と呼ばれるほどだ。その上、愛国心も強く、同胞への愛情はスポーツ界でも感じられる。現在、モータースポーツに参戦しているラテンアメリカの人気アスリートは以下の通り。 セルジオ・’チェコ’・ペレス2023年サウジアラビアGPの勝者であるセルジオ・”チェコ”・ペレス、マクラーレンのインディドライバーであるパト・オワードなどだ。近年、F1がアメリカ市場で大きな成功を収めていることから、F1ファンの間でF1人気が高まっていることは驚くことではない。アメリカではラテン系アメリカ人、特にヒスパニック系アメリカ人の存在感が大きく、同国の人口増加の51％を占める。 ラテンアメリカ市場を開拓することは、F1にとっても 、モータースポーツ 全体にとっても大きな意味を持つが 、なぜ……？

まず、F1がゼロからのスタートではないことを理解しなければならない。モータースポーツにはすでに歴史的なラテンアメリカの基盤がある。 このことは、この地域が輩出したアスリートを見ればよくわかる。
アイルトン・セナ
. 80年代後半から90年代前半にかけてF1を席巻し、3度の世界チャンピオンに輝いた。 1994年サンマリノGPでのクラッシュで不運にもこの世を去ったからだ。それにもかかわらず、彼の名は生き続け、2000年にはF1の殿堂入りを果たしている。その他の象徴的なアスリートとしては、ネルソン・ピケ、エマーソン・フィッティパルディ、ロドリゲス兄弟などが挙げられるが、アルゼンチン人のファン・マヌエル・ファンジオに注目しないわけにはいかない。ファンジオはアルゼンチンのツーリズモ・カレテラで活躍した後、1950年にF1に転向し、5度の世界選手権制覇を成し遂げた。

ラテンアメリカのモータースポーツの豊かな歴史は、北米でのモータースポーツ人気の高まりと相まって、F1にとってこうしたラテンアメリカの土台を築くことが今や必要不可欠であることを意味している。

ラテンアメリカでの人気はF1にとって何を意味するのか？

ラテンアメリカのファンベースを構築することはF1にとって本当にいいニュースだ。ラテンアメリカのスポーツファンは理由もなくファナティコと呼ばれるわけではなく、彼らはスポーツに生き、スポーツに生きるのであり、モータースポーツファナティコの台頭はF1にとってエキサイティングなことなのだ。基本的なレベルでは、これらのファンはイベントを盛り上げ、スポーツへの情熱を広めることができるが、これらのファンがビジネス面にもたらす成功を理解することも重要だ。

ラテンアメリカ市場の大部分を占めるヒスパニック系ファンの情熱が調査によって明らかになったように、ファナティコは、スポーツマーケティングに携わる人々にとって憧れのスポーツファンである。一般的に言って、彼らはスポーツにより投資的であり、それは彼らが追いかけるリーグやイベントのスポンサーであるブランドを支持する傾向が強いという事実が示している。このような支持は、製品やサービスの購入を通じて示されており、ファナティコは金であり、彼らを惹きつける方法を見つけることが重要であるという事実を浮き彫りにしています。

要するに、ラテンアメリカのファンが増えることで、潜在的な投資家にとってモータースポーツはより魅力的なものになる。 前述の統計に加え、ヒスパニック系のファンは、視聴したコマーシャルに基づいて商品を購入する可能性が33％高いことも示されている。 今こそモータースポーツに投資する時です。
RTRでは、皆様がモータースポーツ市場に参入するためのお手伝いをいたします。
. ラテンアメリカの観客をさらに増やすための取り組みが導入される日もそう遠くはないだろう。 しかし、ラテンアメリカ市場を攻略するためのステップとはどのようなものだろうか？

まず、ラテンアメリカ市場の魅力を理解しなければならない。 この市場が素晴らしいのは、彼らのスポーツに対する愛情に限界がないことであり、F1関係者がマーケティングをうまくやれば、アメリカ市場のようなブームが起こるかもしれない。 他のスポーツで実施されているキャンペーンは、ラテン系のファンを増やすために何ができるかを考える上で興味深い示唆を与えてくれる。

モータースポーツがラテンアメリカのファンを増やすために現在抱えている顕著な弱点は、ラテン系選手の不足である。 現在、F1でメキシコ代表の旗を振っているチェコ・ペレスは、ラテンアメリカで活躍する唯一のドライバーだ。この地域からモータースポーツに参戦するアスリートが増えれば、その影響は想像に難くない。他のスポーツで最も人気のあるアスリートたちを見てみればわかるが……F1のネイマールや リオネル・メッシが 台頭すれば、人気は爆発するだろう。

12月のワールドカップで優勝し、帰国したメッシとアルゼンチン・サッカー・チームが受けた歓迎を見ればわかる。

しかし、スーパースタードライバーの台頭は長期的な願いであり、今できることに集中することの方が重要である。2009年、NBAはヒスパニック系ファンの取り込みを狙ったマーケティング・キャンペーンを開始した。 éne-bé-a.で 当時、ヒスパニック系はリーグのファン層の15％を占めていた。 より多くのスペイン語コンテンツの放送、NBAアリーナでのターゲットを絞ったプロモーション、さらにはヒスパニック系住民のバスケットボールコートへのアクセスを向上させる草の根的なプログラムなどである。 NBAは、このようなファンたちをスポーツにつなげようと本格的に取り組み、それが実を結んだ。リーグがラテン系ファンをターゲットにしたのはこれが初めてではない。「ラ・ノーチェ・ラティーナ」（チームがスペイン語圏の特別ジャージを着用する）などのマーケティング活動も過去に人気を博した。

F1は2009年のNBAと似たような状況にあるが、F1フィーバーはラテンアメリカ全体に広がる可能性を秘めているため、その天井はさらに高くなる可能性がある。

NBAの新市場への取り組みは、F1が最近トッテナム・ホットスパー・フットボール・クラブと結んだパートナーシップに似ている。 F1がトッテナム・ホットスパー・フットボール・クラブと最近結んだパートナーシップで計画していることと似ている。. 新たな才能を発掘し、F1人気を高めることを期待して、ロンドンでのモータースポーツへのアクセス改善に取り組んでいる。 近い将来、ラテン市場をもっと引きつけるために、似たようなものが出てきたら面白い。 しかし、はっきりしているのは、F1が世界的なリーチを広げようと懸命に努力しているということだ。

写真セルジオ・ペレス, レッドブル・レーシング, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International license.