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Lateinamerikaner sind dafür bekannt, dass sie leidenschaftlich sind, vor allem, wenn es um Sport geht, und zwar so leidenschaftlich, dass sie diesen Namen verdient haben,
fanáticos
(Fanatiker). Außerdem sind sie sehr patriotisch, und ihre Liebe zu ihren Landsleuten ist auch in der Sportwelt zu spüren. Zu den populären lateinamerikanischen Sportlern, die derzeit im Motorsport aktiv sind, gehören
Sergio ‘Checo’ Perez
der Gewinner des Großen Preises von Saudi-Arabien 2023, und der Indy-Fahrer Pato O’Ward von McLaren. Die wachsende Beliebtheit der Formel 1 bei den fanáticos ist nicht überraschend, denn Die Formel 1 hatte in den letzten Jahren großen Erfolg auf dem amerikanischen Markt. Die große Präsenz von Lateinamerikanern in den USA, insbesondere Hispanoamerikaner, die 51 % des Bevölkerungswachstums im Land ausmachenhaben es der Popularität der Formel 1 leicht gemacht, sich in der lateinischen Welt zu verbreiten. Die Erschließung des lateinamerikanischen Marktes ist für die Formel 1 und den Motorsport im Allgemeinen von großer Bedeutung, aber warum…?

Zunächst einmal muss man verstehen, dass die Formel 1 nicht bei Null anfängt, sondern dass es bereits historische lateinamerikanische Grundlagen im Motorsport gibt. Dies wird am besten deutlich, wenn man sich einige der Sportler ansieht, die die Region hervorgebracht hat, darunter den verstorbenen
Ayrton Senna
. Der Brasilianer dominierte die Formel 1 in den späten 80er und frühen 90er Jahren und gewann 3 Weltmeisterschaften. Die Fans fragen sich jedoch immer noch, was hätte sein können, denn Senna starb leider bei einem berüchtigten Unfall beim Großen Preis von San Marino 1994. Nichtsdestotrotz lebt sein Name weiter, und im Jahr 2000 wurde er in die F1 Hall of Fame aufgenommen. Andere ikonische Athleten sind Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, die Brüder Rodriguez usw., aber es ist schwierig, sich nicht auf den Argentinier zu konzentrieren, Juan-Manuel Fangio. Fangio trat in der argentinischen Turismo Carretera an, bevor er 1950 in die Formel 1 wechselte, wo er beeindruckende fünf Mal die Weltmeisterschaft gewann.

Die reiche Geschichte des lateinamerikanischen Motorsports und die wachsende Popularität des Motorsports in Nordamerika bedeuten, dass es für die Formel 1 eine Notwendigkeit ist, auf diesen lateinamerikanischen Grundlagen aufzubauen.

Sergio Perez

Was bedeutet die Popularität in Lateinamerika für die Formel 1?

Der Aufbau einer lateinamerikanischen Fangemeinde ist eine wirklich gute Nachricht für die Formel 1, aber nicht nur wegen der schieren Menge an Menschen, die dort leben… das Profil dieser Menschen ist so bedeutend. Die lateinamerikanischen Sportfans werden nicht umsonst fanáticos genannt, sie leben und atmen den Sport, und der Aufstieg der fanáticos im Motorsport ist für die Formel 1 spannend. Grundsätzlich sind diese Fans in der Lage, Veranstaltungen zu beleben und ihre Leidenschaft für den Sport zu verbreiten, aber es ist auch wichtig, den Erfolg zu verstehen, den diese Fans auf der geschäftlichen Seite der Dinge bringen können.

Fanáticos sind die Traum-Sportfans für alle, die mit Sportmarketing zu tun haben, denn Studien haben die Leidenschaft der hispanischen Fans gezeigt – ein großer Teil des lateinamerikanischen Marktes. Im Allgemeinen investieren sie mehr in den Sport, was durch die Tatsache belegt wird, dass sie sind eher bereit, Marken zu unterstützen, die Ligen oder Veranstaltungen sponsern, die sie verfolgen. Diese Unterstützung zeigt sich durch den Kauf von Produkten und Dienstleistungen und unterstreicht die Tatsache, dass fanáticos sind Gold wert, und es ist wichtig, Wege zu finden, sie einzubinden.

Unterm Strich macht die Zunahme der lateinamerikanischen Fans den Motorsport für potenzielle Investoren attraktiver, da sie sehr treue Kunden sind. Zusätzlich zu der bereits erwähnten Statistik zeigt sich auch, dass hispanische Fans mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit Produkte aufgrund der von ihnen gesehenen Werbung kaufen. Jetzt ist die Zeit, um in den Motorsport zu investieren, und bei
RTR helfen wir Ihnen, Ihren Einstieg in den Markt zu finden
. Es wird nicht lange dauern, bis Initiativen ergriffen werden, um das lateinamerikanische Publikum noch stärker anzusprechen, denn es gibt zweifelsohne Raum für weiteres Wachstum. Doch wie könnten die Schritte zur Eroberung des lateinamerikanischen Marktes aussehen?

Zunächst muss man verstehen, was den lateinamerikanischen Markt anspricht. Was diesen Markt so großartig macht, ist die Tatsache, dass ihre Liebe zum Sport keine Grenzen kennt, und wenn die F1-Verantwortlichen ihre Marketinginitiativen richtig einsetzen, könnten sie einen ähnlichen Boom wie auf dem US-Markt erleben. Die Kampagnen anderer Sportarten bieten einen interessanten Einblick in die Möglichkeiten, eine solide lateinamerikanische Fangemeinde aufzubauen.

Die eklatante Schwäche des Motorsports bei der Vergrößerung seiner lateinamerikanischen Anhängerschaft ist der Mangel an lateinamerikanischen Sportlern. Derzeit hält Checo Perez die Flagge Mexikos in der Formel 1 hoch – er ist der einzige aktive lateinamerikanische Fahrer. Man kann sich nur vorstellen, welche Auswirkungen es hätte, wenn mehr Athleten aus der Region im Motorsport antreten würden. Man braucht sich nur einige der beliebtesten Athleten aus anderen Sportarten anzuschauen… der Aufstieg eines Neymar oder Lionel Messi aus der Formel 1 würde die Popularität explodieren lassen.

Die Fanáticos haben eine enge Beziehung zu ihren Lieblingssportlern, und die beliebtesten von ihnen werden wie Könige behandelt – siehe den Empfang, den Messi und die argentinische Fußballmannschaft bei ihrer Rückkehr ins Land nach dem Gewinn der Weltmeisterschaft im Dezember erhielten.

Der Aufstieg von Superstar-Fahrern ist jedoch ein langfristiger Wunsch, und es ist wichtiger, sich auf Dinge zu konzentrieren, die jetzt getan werden können. Im Jahr 2009 startete die NBA eine Marketingkampagne mit dem Namen éne-bé-a, die darauf abzielte, ihre hispanische Fangemeinde anzusprechen damals machten die Hispanics 15 % der Ligafangemeinde aus. Dazu gehörten die Ausstrahlung von mehr Inhalten in spanischer Sprache, gezielte Werbeaktionen in NBA-Arenen und sogar Basisprogramme zur Verbesserung des Zugangs zu Basketballplätzen in hispanischen Vierteln. Die NBA hat einen echten Versuch unternommen, diese Fans an den Sport zu binden, und es hat sich gelohnt. Es ist nicht das erste Mal, dass sich die Liga an die lateinamerikanischen Fans wendet: Andere Marketingaktivitäten wie “la Noche Latina” (bei der die Mannschaften spezielle spanischsprachige Trikots tragen) waren in der Vergangenheit ebenfalls sehr beliebt.

Die Formel 1 befindet sich in einer ähnlichen Situation wie die NBA im Jahr 2009, aber ihr Potenzial könnte noch größer sein, da sich das F1-Fieber in ganz Lateinamerika ausbreiten könnte.

Die Bemühungen der NBA, einen neuen Markt zu erschließen, ähneln in gewisser Weise dem, was die
F1 mit ihrer kürzlich geschlossenen Partnerschaft mit dem Tottenham Hotspur Football Club zu tun
. Sie arbeiten daran, den Zugang zum Motorsport in London zu verbessern, in der Hoffnung, neue Talente zu entdecken und die Popularität der Formel 1 zu steigern. Es wäre interessant zu sehen, ob in naher Zukunft etwas Ähnliches auftaucht, um den lateinamerikanischen Markt stärker anzusprechen. Klar ist jedoch, dass die F1 hart daran arbeitet, ihre globale Reichweite zu erhöhen… welchen Markt werden sie als nächstes ins Visier nehmen?

 


Bild: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 International Lizenz.

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