Latin Amerikalılar, özellikle spor söz konusu olduğunda tutkularıyla tanınırlar, öyle ki ‘fanáticos’ lakabını kazanmışlardır,
fanáticos
(fanatikler). Aynı zamanda çok vatanseverler ve vatandaşlarına duydukları sevgi spor dünyasında da hissediliyor. Şu anda motor sporlarında yarışan en ünlü Latin Amerikalı sporcular arasında şunlar yer almaktadır
Sergio ‘Checo’ Perez
2023 Suudi Arabistan Grand Prix’sinin galibi ve McLaren Indy pilotu Pato O’Ward. F1’in popülaritesindeki artış fanáticos Şaşırtıcı değil, çünkü F1 son yıllarda Amerikan pazarında çok başarılı oldu. Latin Amerikalıların Amerika Birleşik Devletleri’ndeki büyük varlığı, Özellikle de ülkenin nüfus artışının %51’ini oluşturan Hispanikler.F1’in popülaritesinin güneye, Latin dünyasına doğru yayılmasını kolaylaştırdı. Latin Amerika pazarının fethi F1 ve genel olarak motor sporları için büyük bir operasyon, ama neden?
Her şeyden önce, F1 ‘in sıfırdan başlamadığı, motor sporlarında zaten tarihi Latin Amerika üsleri olduğu anlaşılmalıdır. Bu durum en iyi şekilde, aralarında son dönemdeki sporcular da olmak üzere, bölgenin yetiştirdiği bazı sporculara bakıldığında görülebilir.
Ayrton Senna
. Brezilyalı pilot 1980’lerin sonu ve 1990’ların başında F1’e hakim olmuş ve üç dünya şampiyonluğu kazanmıştır. Ancak Senna’nın 1994 San Marino Grand Prix’sinde geçirdiği meşhur kazada hayatını kaybetmesi nedeniyle hayranları hâlâ neler olabileceğini merak ediyor. Bununla birlikte, adı hala yaşıyor ve 2000 yılında F1 Onur Listesi’ne alındı. Diğer ikonik sporcular şunlardır Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, Rodriguez kardeşler Ancak, Arjantinli’ye odaklanmamak mümkün değil, Juan-Manuel Fangio. Fangio 1950’de F1’e geçmeden önce Arjantin Turismo Carretera’da yarıştı ve burada beş kez Dünya Şampiyonluğunu kazandı.
Latin Amerika’daki motor sporlarının zengin tarihi, Kuzey Amerika’da motor sporlarının artan popülaritesiyle birleştiğinde, bu Latin temel üzerine inşa etmenin artık F1 için bir gereklilik olduğu anlamına geliyor.
Latin Amerika’daki popülerlik F1 için ne anlama geliyor?
Latin Amerikalı bir hayran kitlesi oluşturmak F1 için harika bir haber ama sadece oradaki insan sayısı nedeniyle değil… Bu insanların profili çok önemli. Latin Amerikalı sporseverlere boşuna fanáticos denmiyor, sporla iç içe yaşıyorlar ve motor sporları fanáticos ‘unun yükselişi F1 için heyecan verici. Temel düzeyde, bu taraftarlar etkinlikleri aydınlatabilir ve spora olan tutkularını yayabilirler, ancak bu taraftarların işlerin ticari tarafına getirebilecekleri başarıyı anlamak da önemlidir.
Araştırmalar Latin Amerika pazarının büyük bir bölümünü oluşturan Hispanik taraftarların tutkusunu ortaya koyduğu için, spor pazarlamacıları için fanatikler rüya spor taraftarlarıdır. Genel olarak spora daha fazla yatırım yapmaktadırlar. takip ettikleri şampiyonalara veya etkinliklere sponsor olan markaları destekleme olasılıkları daha yüksektir. Bu destek, ürün ve hizmetlerin satın alınması yoluyla kendini göstermekte ve şu gerçeğin altını çizmektedir fanáticos altındır ve onları dahil etmenin yollarını bulmak çok önemlidir.
Sonuç olarak, Latin Amerikalı taraftar sayısındaki artış motor sporlarını potansiyel yatırımcılar için daha cazip hale getirmektedir, zira bu taraftarlar çok sadık müşterilerdir. Daha önce bahsedilen istatistiklere ek olarak, Hispanik hayranların gördükleri reklamlara dayanarak ürün satın alma olasılıklarının %33 daha fazla olduğu gösterilmiştir. Şimdi motor sporlarına yatırım yapma zamanı ve biz de
RTR, pazarda yolunuzu bulmanıza yardımcı olmak için hazırdır.
. Latin Amerikalı izleyici kitlesinin daha da artmasına yardımcı olacak girişimlerin başlatılması çok uzun sürmeyecektir, zira şüphesiz daha fazla büyüme için yer vardır. Peki Latin Amerika pazarını fethetmek için atılacak adımlar neler olabilir?
Öncelikle Latin Amerika pazarını neyin cezbettiğini anlamamız gerekiyor. Bu pazarı bu kadar harika yapan şey, spora olan sevgilerinin sınır tanımaması ve F1 yetkilileri doğru pazarlama girişimlerini uygulamayı başarırsa, ABD pazarına benzer bir patlama yaşayabilirler. Diğer spor dalları tarafından başlatılan kampanyalar, sağlam bir Latin taraftar kitlesi oluşturmak için neler yapılabileceğine dair ilginç bir fikir veriyor.
Motor sporlarının Latin Amerika’daki takipçi sayısını artırmasındaki en zayıf nokta Latin sporcuların azlığıdır. Checo Perez şu anda F1’de Meksika bayrağını taşıyor – operasyondaki tek Latin Amerikalı pilot. Bölgeden daha fazla sporcunun motor sporlarında yarışmasının yaratacağı etkiyi ancak hayal edebiliriz, diğer spor dallarındaki en popüler sporculardan bazılarını düşünün… Neymar veya Lionel Messi ‘nin F1’deki yükselişi popülariteyi patlatacaktır.
Fanatikler favori sporcularıyla derin bağlar kurar ve en popüler olanlara krallar gibi davranılır: Messi ve Arjantin futbol takımının Aralık ayında Dünya Kupası’nı kazandıktan sonra ülkeye döndüklerinde nasıl karşılandıklarını düşünün.
Ancak, süperstar pilotların yükselişi uzun vadeli bir arzudur ve şimdi yapılabilecek şeylere odaklanmak daha önemlidir. 2009 yılındaNBA, Hispanik taraftar kitlesinin ilgisini çekmeyi amaçlayan ve éne-bé-a adı verilen bir pazarlama kampanyası başlattı – o dönemde Hispanikler ligin taraftar kitlesinin %15’ini temsil ediyordu. Proje, İspanyolca daha fazla içerik yayınlamayı, NBA arenalarında hedeflenen promosyonları ve hatta İspanyol mahallelerinde basketbol sahalarına erişimi iyileştirmek için taban programlarını içeriyordu. NBA, bu taraftarların sporla bağ kurmasına yardımcı olmak için gerçek bir girişimde bulundu ve karşılığını aldı. Lig Latin taraftarları ilk kez hedef almıyor: ‘la Noche Latina’ (takımların özel İspanyolca formalar giydiği) gibi diğer pazarlama faaliyetleri de geçmişte popüler olmuştu.
F1, 2009’da NBA’e benzer bir durumda, ancak F1 ateşiLatin Amerika‘ya yayılma potansiyeline sahip olduğu için tavanı daha da yüksek olabilir.
NBA’in yeni bir pazara girme çabası, F1’in Tottenham Futbol Kulübü ile kısa süre önce kurduğu ortaklıkla yapmak istediklerine benziyor.
F1, Tottenham Hotspur Futbol Kulübü ile yaptığı son ortaklıkla ne yapmayı planlıyor?
. Yeni yetenekleri ortaya çıkarmak ve F1’in popülaritesini artırmak umuduyla Londra’da motor sporlarına erişimi iyileştirmek için çalışmalar yapılıyor. Latin pazarından daha fazla müşteri çekmeye yardımcı olmak için yakın gelecekte benzer bir şeyin ortaya çıkıp çıkmayacağını görmek ilginç olacaktır. Ancak F1’in küresel erişimini artırmak için çok çalıştığı açık… Sırada hangi pazar var?
Görsel: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 Uluslararası lisansı.
