Latin Amerikalılar, özellikle spor söz konusu olduğunda tutkulu olmalarıyla tanınırlar, öyle ki bu ismi hak etmişlerdir,fanáticos (fanatikler). Bunun da ötesinde, çok vatanseverler ve yurttaşlarına duydukları sevgi spor dünyasında da hissediliyor. Şu anda motor sporlarında yarışan popüler Latin Amerikalı sporcular şunlardır Sergio ‘Checo’ Perez2023 Suudi Arabistan Grand Prix’sinin galibi ve McLaren’in Indy Pilotu Pato O’Ward. F1’in son yıllarda Amerikan pazarında büyük bir başarı yakalamış olması nedeniyle, fanatikler arasında F1 ‘in popülaritesinin artması şaşırtıcı değildir. Latin Amerikalıların, özellikle de ülkedeki nüfus artışının %51’ini oluşturan Hispaniklerin ABD’deki büyük varlığı, F1’in popülaritesinin güneye doğru Latin dünyasına yayılmasını kolaylaştırdı. Latin Amerika pazarına girmek F1 ve genel olarak motor sporları için büyük önem taşıyor ama neden…?

Öncelikle, F1 ‘in sıfırdan başlamadığını anlamak gerekir; motor sporlarında zaten tarihi Latin Amerika temelleri vardır. Bunu en iyi şekilde görmek için, aralarında son dönemdeki atletlerin de bulunduğu, bölgenin yetiştirdiği bazı sporculara bakmak yeterli olacaktır. Ayrton Senna. Brezilyalı pilot 80’lerin sonu ve 90’ların başında F1’i domine ederek 3 Dünya Şampiyonluğu kazandı. Ancak Senna ne yazık ki 1994 San Marino Grand Prix’sindeki meşhur kazada öldüğü için hayranları hala neler olabileceğini merak etmektedir. Bununla birlikte, adı yaşamaya devam ediyor ve 2000 yılında F1 Hall of Fame’e dahil edildi. Diğer ikonik sporcular arasında Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, Rodriguez kardeşler vb. yer almaktadır; ancak Arjantinli Juan-Manuel Fangio ‘ya odaklanmamak mümkün değildir. Fangio 1950’de F1’e geçmeden önce Arjantin Turismo Carretera’da yarıştı ve burada etkileyici bir şekilde 5 kez Dünya Şampiyonluğunu kazandı.

Latin Amerika’nın zengin motor sporları tarihi ve Kuzey Amerika’da motor sporlarının artan popülaritesi, bu Latin temeller üzerine inşa edilmesinin artık F1 için bir gereklilik olduğu anlamına geliyor.

Latin Amerika’daki popülerlik F1 için ne anlama geliyor?

Latin Amerikalı bir taraftar kitlesi oluşturmak F1 için gerçekten iyi bir haber, ancak bunun tek nedeni bu kitlenin çokluğu değil… Bu insanların profili çok önemli. Latin Amerikalı sporseverlere boşuna fanáticos denmiyor; onlar sporu yaşıyor ve soluyorlar ve motor sporları fanáticos ‘unun yükselişi F1 için heyecan verici. Temel düzeyde, bu taraftarlar etkinlikleri aydınlatabilir ve spora olan tutkularını yayabilirler, ancak bu taraftarların işin iş tarafına getirebilecekleri başarıyı anlamak da önemlidir.

Araştırmalar Latin Amerika pazarının büyük bir bölümünü oluşturan Hispanik taraftarların spora olan tutkusunu ortaya koyduğu için Fanatikler, spor pazarlamasıyla ilgilenenlerin hayalindeki taraftarlardır. Genel olarak, spora daha fazla yatırım yapıyorlar ve bu da takip ettikleri liglere veya etkinliklere sponsor olan markaları destekleme olasılık larının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu destek, ürün ve hizmetlerin satın alınması yoluyla gösterilmekte olup, fanatiklerin altın değerinde olduğu ve onlarla etkileşim kurmanın yollarını bulmanın hayati önem taşıdığı gerçeğini vurgulamaktadır.

Sonuç olarak, Latin Amerikalı taraftarlardaki artış motor sporlarını potansiyel yatırımcılar için daha cazip hale getirmektedir, çünkü bu taraftarlar çok sadık müşteriler oluşturmaktadır. Daha önce bahsedilen istatistiğe ek olarak, Hispanik hayranların izledikleri reklamlara dayanarak ürün satın alma olasılıklarının %33 daha fazla olduğu da gösterilmiştir. Şimdi motor sporlarına yatırım yapmanın tam zamanı ve RTR olarak pazara giriş yapmanıza yardımcı olmak için hazırız. Latin Amerikalı izleyici kitlesini daha da artırmaya yardımcı olacak girişimlerin başlatılması çok uzun sürmeyecektir, çünkü şüphesiz daha fazla büyüme için yer vardır. Peki Latin Amerika pazarını ele geçirmeye yönelik adımlar neye benzeyebilir?

Öncelikle Latin Amerika pazarını neyin cezbettiğini anlamak gerekir. Bu pazarı bu kadar büyük yapan şey, spora olan sevgilerinin sınır tanımamasıdır ve F1 yetkilileri pazarlama girişimlerini doğru yapabilirlerse, ABD pazarındakine benzer bir patlama yaşayabilirler. Diğer spor dallarında uygulanan kampanyalar, sağlam bir Latin hayran kitlesi oluşturmak için neler yapılabileceğine dair ilginç bir fikir veriyor.

Motor sporlarının şu anda Latin Amerika’daki takipçi sayısını arttırma konusundaki en büyük zaafı Latin sporcu eksikliğidir. Şu anda Checo Perez F1’de Meksika bayrağını dalgalandırıyor – tek aktif Latin Amerikalı sürücü o. Bölgeden daha fazla sporcunun motor sporlarında yarışmasının yaratacağı etkiyi ancak hayal edebiliriz; diğer spor dallarındaki en popüler sporculardan bazılarına bakmak yeterli… F1’in Neymar ‘ı ya da Lionel Messi ‘sinin yükselişi popülariteyi patlatacaktır.

Fanatikler en sevdikleri sporcularla derin bağlar kurar, en popüler olanlara krallar gibi davranılır – Messi ve Arjantin futbol takımının Aralık ayında Dünya Kupası’nı kazandıktan sonra ülkeye dönüşlerinde gördükleri karşılamayı izleyin.

Ancak süper yıldız sürücülerin yükselişi uzun vadeli bir istektir ve şimdi yapılabilecek şeylere odaklanmak daha önemlidir. 2009 yılında NBA, Hispanik taraftar kitlesinin ilgisini çekmeyi hedefleyen bir pazarlama kampanyası başlattı. éne-bé-a. At O dönemde İspanyollar ligin taraftar kitlesinin %15’ini oluşturuyordu. İspanyolca daha fazla içerik yayınlanması, NBA arenalarında hedefe yönelik promosyonlar ve hatta İspanyol mahallelerinde basketbol sahalarına erişimi iyileştirmek için taban programlarını da içeriyordu. NBA, bu taraftarların sporla bağ kurmalarına yardımcı olmak için gerçek bir girişimde bulundu ve bunun karşılığını da aldı. Lig Latin taraftarları ilk kez hedef almıyor: “La Noche Latina” (takımların İspanyolca konuşulan özel formalar giymesi) gibi diğer pazarlama faaliyetleri de geçmişte popüler olmuştu.

F1 2009’da NBA’e benzer bir durumda, ancak F1 ateşi tüm Latin Amerika‘ya yayılma potansiyeline sahip olduğu için tavanları daha da yüksek olabilir.

NBA’in yeni bir pazara girme çabası bir bakıma F1, Tottenham Hotspur Futbol Kulübü ile kısa süre önce kurduğu ortaklıkla ne yapmayı planlıyor?. Yeni yetenekleri ortaya çıkarmak ve F1’in popülaritesini artırmak umuduyla Londra’da motor sporlarına erişimi iyileştirmek için çalışıyorlar. Latin pazarını daha fazla çekmeye yardımcı olmak için yakın gelecekte benzer bir şeyin ortaya çıkıp çıkmayacağını görmek ilginç olacaktır. Ancak açık olan şu ki F1 küresel erişimini arttırmak için çok çalışıyor… Sırada hangi pazarı hedefleyecekler?

Resim: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0 Uluslararası lisansı.