In Formula 1, Formula1, Pemasaran Olahraga, Sponsorship Olahraga

Orang Amerika Latin dikenal sebagai orang yang penuh semangat, terutama dalam hal olahraga, sehingga mereka mendapatkan julukan tersebut,
fanáticos
(fanatik). Selain itu, mereka juga sangat patriotik, dan kecintaan mereka terhadap rekan senegaranya sangat terasa di dunia olahraga. Atlet Amerika Latin yang populer saat ini berkompetisi di motorsport termasuk
Sergio ‘Checo’ Perez
pemenang Grand Prix Arab Saudi 2023 dan pembalap Indy McLaren, Pato O’Ward. Pertumbuhan popularitas F1 di antara fanáticos tidak mengejutkan, karena F1 telah meraih banyak kesuksesan di pasar Amerika dalam beberapa tahun terakhir. Banyaknya jumlah orang Amerika Latin di Amerika Serikat, terutama orang Hispanik yang menyumbang 51% dari pertumbuhan populasi di negara initelah memudahkan popularitas F1 untuk menyebar ke selatan ke dunia Latin. Merambah pasar Amerika Latin merupakan hal yang sangat besar bagi F1, dan bagi olahraga motor secara umum, tetapi mengapa…?

Pertama, kita harus memahami bahwa F1 tidak dimulai dari nol, sudah ada fondasi bersejarah di Amerika Latin dalam olahraga motor. Hal ini dapat dilihat dengan melihat beberapa atlet yang telah dihasilkan oleh wilayah ini, termasuk almarhum
Ayrton Senna
. Pembalap asal Brasil ini mendominasi F1 pada akhir tahun 80-an dan awal 90-an, dengan memenangkan 3 kali Kejuaraan Dunia. Namun, para penggemar masih bertanya-tanya apa yang bisa terjadi, karena Senna sayangnya meninggal dalam kecelakaan yang terkenal di Grand Prix San Marino 1994. Meskipun demikian, namanya tetap hidup dan pada tahun 2000 ia dilantik ke dalam hall of fame F1. Atlet-atlet ikonik lainnya termasuk Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, Rodriguez bersaudara dll, namun sulit untuk tidak fokus pada pemain asal Argentina ini, Juan-Manuel Fangio. Fangio berkompetisi di Turismo Carretera Argentina sebelum beralih ke F1 pada tahun 1950, di mana ia memenangkan Kejuaraan Dunia sebanyak 5 kali.

Sejarah motorsport Amerika Latin yang kaya, ditambah dengan semakin populernya motorsport di Amerika Utara, berarti bahwa membangun di atas fondasi Latin ini sekarang menjadi sebuah keharusan bagi F1.

Sergio Perez

Apa arti popularitas di Amerika Latin bagi F1?

Membangun basis penggemar di Amerika Latin adalah berita yang sangat bagus untuk F1, tetapi bukan hanya karena jumlah orang yang ada di sana… profil orang-orang ini sangat signifikan. Penggemar olahraga Amerika Latin tidak disebut fanáticos tanpa alasan, mereka hidup dan bernapas dalam olahraga, dan kebangkitan fanáticos olahraga motor sangat menarik bagi F1. Pada tingkat dasar, para penggemar ini mampu menyemarakkan acara, dan menyebarkan semangat mereka terhadap olahraga, tetapi juga penting untuk memahami kesuksesan yang dapat dibawa oleh para penggemar ini ke sisi bisnis.

Fanáticos adalah penggemar olahraga impian bagi mereka yang terlibat dalam pemasaran olahraga, karena berbagai penelitian telah mengungkapkan hasrat para penggemar Hispanik – yang merupakan bagian besar dari pasar Amerika Latin. Secara umum, mereka lebih banyak berinvestasi di bidang olahraga, yang ditunjukkan oleh fakta mereka lebih cenderung mendukung merek yang mensponsori liga atau acara yang mereka ikuti. Dukungan ini ditunjukkan melalui pembelian produk dan layanan, dengan menyoroti fakta fanáticos adalah emas, dan sangat penting untuk menemukan cara untuk melibatkan mereka.

Intinya adalah, peningkatan jumlah penggemar di Amerika Latin membuat olahraga motor menjadi lebih menarik bagi calon investor, karena mereka adalah pelanggan yang sangat setia. Selain statistik yang telah disebutkan sebelumnya, penggemar Hispanik juga terbukti 33% lebih mungkin membeli produk berdasarkan iklan yang mereka lihat. Sekarang adalah waktunya untuk berinvestasi dalam olahraga motor, dan di
RTR kami siap membantu Anda menemukan jalan masuk ke pasar
. Tidak akan lama lagi sebelum berbagai inisiatif diperkenalkan untuk membantu meningkatkan jumlah penonton di Amerika Latin lebih jauh lagi, karena tidak diragukan lagi masih banyak ruang untuk pertumbuhan. Namun, seperti apa langkah-langkah untuk merebut pasar Amerika Latin?

Pertama, kita harus memahami apa yang menarik bagi pasar Amerika Latin. Apa yang membuat pasar ini begitu besar adalah kenyataan bahwa kecintaan mereka terhadap olahraga tidak memiliki batas, dan jika para petinggi F1 dapat melakukan inisiatif pemasaran dengan benar, mereka dapat mengalami ledakan seperti yang terjadi di pasar Amerika Serikat. Kampanye yang diperkenalkan oleh olahraga lain menawarkan wawasan yang menarik tentang apa yang dapat dilakukan untuk membangun basis penggemar Latin yang solid.

Kelemahan mencolok yang dimiliki olahraga motor saat ini untuk mengembangkan pengikut mereka di Amerika Latin adalah kurangnya atlet Latin. Saat ini Checo Perez mengibarkan bendera Meksiko di F1 – ia adalah satu-satunya pembalap Amerika Latin yang masih aktif. Kita hanya dapat membayangkan dampak dari lebih banyak atlet dari wilayah ini yang berkompetisi di olahraga motor, lihat saja beberapa atlet terpopuler dari olahraga lain… kemunculan Neymar atau Lionel Messi dari F1 akan membuat popularitasnya meledak.

Para penggemar menjalin hubungan yang mendalam dengan atlet favorit mereka, dengan atlet yang paling populer diperlakukan bak raja – saksikan sambutan yang diterima Messi dan tim sepak bola Argentina sekembalinya mereka ke negara itu setelah memenangkan Piala Dunia pada bulan Desember.

Munculnya pembalap superstar adalah harapan jangka panjang, dan lebih penting untuk fokus pada hal-hal yang dapat dilakukan sekarang. Pada tahun 2009, NBA meluncurkan kampanye pemasaran yang ditargetkan untuk melibatkan basis penggemar Hispanik mereka, yang disebut éne-bé-a- pada saat itu, orang-orang Hispanik merupakan 15% dari basis penggemar liga. Hal ini melibatkan penyiaran lebih banyak konten dalam bahasa Spanyol, promosi yang ditargetkan di arena NBA, dan bahkan program-program akar rumput untuk meningkatkan akses ke lapangan basket di lingkungan Hispanik. NBA telah melakukan upaya yang tulus untuk membantu para penggemar terhubung dengan olahraga ini, dan hal itu telah membuahkan hasil. Ini bukan pertama kalinya Liga menargetkan para penggemar latin: aktivitas pemasaran lainnya seperti “la Noche Latina” (di mana tim-tim akan mengenakan seragam khusus berbahasa Spanyol) juga telah populer di masa lalu.

F1 berada dalam situasi yang mirip dengan NBA pada tahun 2009, namun plafon mereka bisa lebih tinggi lagi karena demam F1 memiliki potensi untuk menyebar ke seluruh Amerika Latin.

Upaya NBA untuk melibatkan pasar baru agak mirip dengan apa yang
F1 rencanakan dengan kemitraan yang baru saja mereka bentuk dengan Tottenham Hotspur Football Club
. Mereka bekerja untuk meningkatkan akses ke motorsport di London, dengan harapan dapat menemukan bakat-bakat baru dan meningkatkan popularitas F1. Akan sangat menarik untuk melihat apakah sesuatu yang serupa akan muncul dalam waktu dekat untuk membantu menarik lebih banyak pasar Latin. Namun, yang jelas F1 bekerja keras untuk meningkatkan jangkauan global mereka… pasar mana yang akan mereka sasar selanjutnya?

 


Gambar: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Lisensi Creative Commons Atribusi-Berbagi Sama 4.0 Internasional.

Dapatkah kami membantu Anda menandatangani kesepakatan sponsorship terbaik Anda?

Recent Posts

Leave a Comment

Puma formula 1
youth sport sponsorship