Latinskoameričané jsou známí svou vášní, zejména pokud jde o sport, a to natolik, že si vysloužili přezdívku “fanáticos”,
fanáticos
(fanatici). Jsou také velmi patriotičtí a jejich láska k vlastencům je cítit i ve světě sportu. Mezi nejznámější latinskoamerické sportovce, kteří v současnosti závodí v motorsportu, patří.
Sergio “Checo” Perez
vítěz Velké ceny Saúdské Arábie 2023, a jezdec McLarenu Indy Pato O’Ward. Růst popularity F1 mezi fanáticos Není divu, protože F1 byla v posledních letech na americkém trhu velmi úspěšná. Velká přítomnost Latinoameričanů ve Spojených státech, Zejména Hispánci, kteří se podílejí 51 % na růstu počtu obyvatel země.umožnily rozšíření popularity F1 na jih do latinského světa. Dobytí latinskoamerického trhu je pro F1 a motoristický sport obecně obrovskou operací, ale proč?
Především je třeba si uvědomit, že F1 nezačíná od nuly, v motoristickém sportu již existují historické latinskoamerické základny. Nejlépe je to vidět na některých sportovcích, které tento region vyprodukoval, včetně zesnulého
Ayrton Senna
. Brazilec dominoval F1 na přelomu 80. a 90. let a získal tři tituly mistra světa. Fanoušci se však stále ptají, co se mohlo stát, protože Senna bohužel zemřel při dnes již nechvalně známé nehodě během Velké ceny San Marina v roce 1994. Jeho jméno je však stále živé a v roce 2000 byl uveden do Síně slávy F1. Dalšími ikonickými sportovci jsou Nelson Piquet, Emerson Fittipaldi, bratři Rodriguezové Je však těžké se na Argentince nezaměřit, Juan-Manuel Fangio. Fangio Než v roce 1950 přestoupil do F1, kde pětkrát vyhrál mistrovství světa, závodil v argentinském seriálu Turismo Carretera.
Bohatá historie motoristického sportu v Latinské Americe spolu s rostoucí popularitou motoristického sportu v Severní Americe znamená, že stavět na těchto latinskoamerických základech je nyní pro F1 nutností.
Co znamená popularita v Latinské Americe pro F1?
Budování fanouškovské základny v Latinské Americe je pro F1 skvělou zprávou, ale nejen proto, že tam žije velké množství lidí… profil těchto lidí je velmi významný. Latinskoamerickým sportovním fanouškům se neříká fanáticos jen tak pro nic za nic, žijí sportem a dýchají jím, a nárůst počtu fanoušků motoristického sportu je pro F1 vzrušující. Na základní úrovni jsou tito fanoušci schopni rozzářit události a šířit svou vášeň pro sport, ale je také důležité pochopit, jaký úspěch mohou tito fanoušci přinést do komerční stránky věci.
Fanáticos jsou pro sportovní marketéry vysněnými sportovními fanoušky, protože studie odhalily vášeň hispánských fanoušků, kteří tvoří velkou část latinskoamerického trhu. Obecně se více zajímají o sport, o čemž svědčí skutečnost, že. častěji podporují značky, které sponzorují šampionáty nebo události, které sledují. Tato podpora se projevuje nákupem výrobků a služeb, což zdůrazňuje skutečnost, že fanáticos jsou zlaté a že je nezbytné najít způsoby, jak je zapojit.
Nárůst počtu fanoušků z Latinské Ameriky nakonec zvyšuje atraktivitu motoristického sportu pro potenciální investory, protože se jedná o velmi loajální zákazníky. Kromě již zmíněných statistik bylo prokázáno, že hispánští fanoušci si o 33 % častěji kupují produkty na základě reklam, které vidí. Nyní je čas investovat do motoristického sportu a my ve společnosti
RTR jsme připraveni vám pomoci najít cestu na trh.
. Nebude trvat dlouho a budou zavedeny iniciativy, které pomohou dále rozšířit latinskoamerické publikum, protože zde nepochybně existuje prostor pro další růst. Jaké kroky by však mohly vést k dobytí latinskoamerického trhu?
Nejprve musíme pochopit, co přitahuje latinskoamerický trh. Tento trh je tak skvělý proto, že jejich láska ke sportu nezná mezí, a pokud se představitelům F1 podaří realizovat správné marketingové iniciativy, mohl by zažít podobný boom jako trh v USA. Kampaně, které zavedly jiné sporty, nabízejí zajímavý pohled na to, co lze udělat pro vybudování pevné základny latinskoamerických fanoušků.
Slabinou motoristických sportů v Latinské Americe je nedostatek latinskoamerických sportovců. Checo Perez v současné době v F1 reprezentuje Mexiko – je jediným latinskoamerickým jezdcem. Lze si jen představit, jaký dopad by mělo, kdyby více sportovců z regionu závodilo v motoristickém sportu, stačí si vzpomenout na některé z nejpopulárnějších sportovců v jiných sportech… vzestup Neymara nebo Lionela Messiho v F1 by znamenal nárůst popularity.
Fanoušci si ke svým oblíbeným sportovcům vytvářejí hluboké vazby a k těm nejpopulárnějším se chovají jako ke králům: vzpomeňte si, jakého přivítání se dostalo Messimu a argentinskému fotbalovému týmu po návratu do země po prosincovém vítězství na mistrovství světa.
Vzestup hvězdných pilotů je však dlouhodobou touhou a je důležitější zaměřit se na věci, které lze udělat hned. V roce 2009 zahájilaNBA marketingovou kampaň zaměřenou na zapojení hispánských fanoušků, nazvanou éne-bé-a – v té době tvořili Hispánci 15 % fanouškovské základny ligy. Projekt zahrnoval více vysílání ve španělštině, cílené propagační akce v arénách NBA a dokonce i programy pro občany, které měly zlepšit přístup k basketbalovým hřištím v hispánských čtvrtích. NBA se skutečně snažila pomoci těmto fanouškům navázat kontakt se sportem a vyplatilo se to. Není to poprvé, co se liga zaměřila na fanoušky z latinskoamerických zemí: v minulosti byly populární i jiné marketingové aktivity, jako například “la Noche Latina” (kdy týmy nosily speciální dresy ve španělštině).
F1 je v podobné situaci jako NBA v roce 2009, ale její strop může být ještě vyšší, protože horečka F1 má potenciál rozšířit se po celéLatinské Americe.
Snaha NBA o zapojení nového trhu je do jisté míry podobná tomu, co F1 zamýšlí v rámci svého nedávného partnerství s fotbalovým klubem Tottenham.
F1 to hodlá udělat v rámci svého nedávného partnerství s fotbalovým klubem Tottenham Hotspur.
. Pracuje se na zlepšení přístupu k motoristickému sportu v Londýně s nadějí, že se objeví nové talenty a zvýší se popularita F1. Bylo by zajímavé sledovat, zda se v blízké budoucnosti objeví něco podobného, co by pomohlo přilákat více zákazníků z latinskoamerického trhu. Je však zřejmé, že F1 usilovně pracuje na rozšíření svého globálního dosahu… na který trh se zaměří příště?
Obrázek: Sergio Perez, Red Bull Racing, Wastrick, Creative Commons Uveďte autora-Sdílejte licenci 4.0 International.
