In MotoGP, Uncategorized @cs

V tomto nepravděpodobném partnerství se střetnou světy fotbalu a formule 1. Z dlouhodobého hlediska by jejich spolupráce mohla přinést vážné pozitivní změny v motoristickém sportu.

Na konci února letošního roku oznámily Formule 1 a fotbalový tým Premier League Tottenham Hotspur 15leté partnerství. Dohoda zahrnuje několik iniciativ, které se snaží pomoci oběma značkám dosáhnout společných cílů, jako je například snížení emisí uhlíku. Největší pozornost však vzbudila výstavba běžecké dráhy na stadionu Spurs.

Bude se nacházet pod jižní tribunou nejmodernějšího stadionu Tottenham Stadium a stane se první elektrickou motokárovou dráhou na světě uvnitř stadionu a nejdelší v Londýně. Projekt zahrnuje oddělené tratě pro dospělé a děti, což znamená, že toto nové zařízení je v souladu s cílem společnosti Motorsport UK “inspirovat a umožnit více lidem účastnit se našeho sportu v bezpečném, spravedlivém, zábavném, inkluzivním a progresivním prostředí”.

Nejedná se však o první společný projekt Spurs s jiným sportem: již v roce 2018 byla uzavřena dohoda, že se na jejich stadionu budou hrát dva zápasy NFL za sezónu. Stadion je pro takové projekty ideální, protože jeho mimořádně vyspělá technologie umožňuje rozdělit a přemístit fotbalové hřiště a přeměnit ho na hřiště NFL.

Od výstavby nového stadionu v roce 2018 mají Spurs ambice otřást i v jiných oblastech než jen ve své vlastní a stát se něčím víc než jen fotbalovým klubem. Prezident klubu Daniel Levy k tomu řekl, Od doby, kdy jsme tento stadion postavili, je naší ambicí zjistit, kam až můžeme zajít v nabídce zážitků světové úrovně, které přitahují mezinárodní publikum po celý rok. Podařilo se nám do Londýna N17 přivést největší jména z oblasti sportu a zábavy. Jsme nesmírně nadšeni z toho, co toto dlouhodobé partnerství s F1 přinese našim globálním, národním i místním komunitám.

Kromě výjimečné závodní trati je důležité analyzovat, proč má tato dohoda pro F1 smysl. Obě značky sdílejí podobné cíle v oblasti klimatických změn a poloha stadionu v severním Londýně je pro F1 ideálním místem k dosažení jejího cíle, kterým je větší rozmanitost sportu. Jak toho ale dosáhnou?

Max Verstappen

Společné cíle udržitelnosti

Jak v RTR často zdůrazňujeme, F1 roste neuvěřitelným tempem a díky většímu globálnímu dosahu tohoto sportu došlo ve světě k mnoha pozitivním změnám. Sport se k problému změny klimatu postavil čelem a přijal ambiciózní plán zaměřený na dosažení nulové uhlíkové stopy do roku 2030.

Podobně i Spurs zahájili několik iniciativ na snížení své uhlíkové stopy. Příkladem je udržitelná energie pro stadion, program opakovaně použitelných kelímků, podrobný ekologický plán a mnoho dalších věcí. Spurs jsou skutečně příkladem pro ostatní fotbalové týmy v Premier League a skutečnost, že se klub umístil na vrcholu tabulky, je pro něj velkým přínosem. Graf udržitelnosti Premier League je důkazem skvěle odvedené práce.

Je zřejmé, že se jedná o dvě značky se společnými cíli, takže jejich sladění dává smysl. V rámci partnerství budou obě společnosti spolupracovat na nových iniciativách v oblasti udržitelnosti, aby dosáhly svých cílů. F1 chce být do roku 2030 uhlíkově neutrální, zatímco Spurs se budou snažit snížit své emise skleníkových plynů do roku 2030 na polovinu a do roku 2040 se rovněž stát uhlíkově neutrální.

Práce ve Společenství

Umístění stadionu bylo nepochybně rozhodujícím faktorem při rozhodování F1 o partnerství se Spurs, ale možná ne z důvodů, které si myslíte. Zdá se, že toto partnerství je více než jen komerční partnerství, protože Formule 1 hodlá využít různorodou fanouškovskou základnu Spurs ke zvýšení rozmanitosti v motoristickém sportu.

Stadion Tottenhamu se nachází v Londýně, v jedné z nejrozmanitějších částí města. Při sčítání lidu v roce 2021 se 46,2 % obyvatel hlásilo k asijské, černošské, smíšené nebo “jiné” etnické skupině a dalších 17 % k bílé etnické menšině. Díky tomu je tato oblast Londýna ideálním místem pro naplnění poslání F1 a nabízí širokou škálu příležitostí pro všechny typy lidí.

Spurs a F1 se spojí, aby vytvořily nový program akademie jezdců, který pomůže najít novou vlnu talentů. Spurs rozhodně nechybí znalosti, jak zapojit londýnskou mládež, protože v současnosti mají jednu z nejlepších fotbalových škol v zemi, a pokud se o své zkušenosti podělí s F1, nebude trvat dlouho a zrodí se další Lewis Hamilton. Další programy pro občany zahrnují vzdělávací aktivity ve školách, které přibližují kariéru v motoristickém sportu, strojírenství a dokonce i ve vývoji softwaru. To pomůže zviditelnit profesní dráhu, kterou možná miliony studentů neznají.

Stejně jako cíle udržitelnosti je i ambice nabídnout mladým lidem více příležitostí oboustranná, a pokud značky spojí své znalosti, mohou být velmi úspěšné. Generální ředitel F1 Stefano Domenicali to zdůrazňuje: “Naše dvě značky mají společnou vizi vytvářet kariérní příležitosti, které změní život, podporovat rozmanitost a inkluzi, například prostřednictvím nedávno oznámené Akademie F1, a podporovat ekologickou udržitelnost – naše inovativní partnerství to vše uvede v život.”

Proč se ale F1 tolik zaměřuje na specifické zapojení mladých Londýňanů? Toto partnerství navazuje na založení Hamiltonovy komise Lewisem Hamiltonemv roce2020. Legenda F1 ji založila ve snaze “zlepšit zastoupení černochů v britském sportu” a udělala velký pokrok, aby se do motoristického sportu zapojilo více mladých černochů. Hamilton slíbil, že pomůže překonat bariéry, které podle jeho názoru brání tomu, aby se motoristický sport stal součástí Evropy. “tak rozmanité jako svět kolem nás”. Spolupráce F1 se Spurs jistě naváže na skvělou práci Hamiltonu a měla by začít inspirovat více nedostatečně zastoupených skupin ve Spojeném království, aby se zapojily do motoristického sportu, a to jak prostřednictvím akademie jezdců F1, tak i široké škály učňovských programů.

 

 


Obrázky shora dolů: Max Verstappen při jízdě na Nagy Futam 2018 © Práger Péter, Fotóshírek szerkesztőség, Creative Commons Zero, Public domain dedication

Můžeme vám pomoci uzavřít nejlepší sponzorskou smlouvu?

Od roku 1995 pomáháme společnostem ze všech odvětví zajistit nejlepší sponzorské smlouvy a spojit jejich značky s nejlepšími zástupci mezinárodního motorsportu. Klikněte na tlačítko níže a ještě dnes se spojte s jedním z našich specialistů na sponzoring.

Kontaktujte nás ještě dnes

Recent Posts

Leave a Comment

Formule 1 a Spurs: Co stojí za partnerstvím?, RTR Sports
Formule 1 a Spurs: Co stojí za partnerstvím?, RTR Sports