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By Emanuele Venturoli| Posted 1月 21, 2025 | In フォーミュラ1, フォーミュラ1
フォーミュラ1(F1)はトップレベルのモーターレース競技であると同時に、非常に効果的なグローバル・マーケティング・プラットフォームでもある。F1における F1におけるスポンサーシップのスポンサーシップは、ブランドの認知度を高め、多様なオーディエンスと関わり、大きな投資対効果を達成するまたとない機会を企業に提供する。この記事では、F1スポンサーシップの進化を探り、現在のトレンドを分析し、企業がF1に投資することで得られる具体的なメリットについて考察する。
F1におけるスポンサーシップは、数十年の間に大きな変貌を遂げてきた。1960年代、マシンはナショナルカラーで塗装され、スポンサーシップはマシンに小さなロゴを入れる程度に限られていた。しかし、1968年にチーム・ロータスが インペリアル・タバコと契約を結び、初めて完全なブランドカラーを導入すると、状況は一変する。これにより、スポンサーシップが資金調達とアイデンティティの重要な要素となる、新たな時代の幕開けとなった。 F1チームの資金調達とアイデンティティの基本要素。.その後の数年間は、2006年に禁止令が出されるまで、タバコ関連のスポンサーシップが主流だった。この変化により、チームはスポンサーソースの多様化を余儀なくされ、自動車、エナジードリンク、そして最近ではテクノロジーやソフトウェアといった分野にも門戸が開かれた。
近年、F1のスポンサーシップ事情は、新たなスポンサーカテゴリーが登場し、投資額が大幅に増加している。Caytoo』の分析によると、近年のスポンサー契約の平均額は年間約3,700万ドルで、オラクルとレッドブル・レーシングの1億ドル契約、 HPとフェラーリの9,000万ドル契約 、F1選手権とLVMHグループのマキシ契約などがピークとなっている。もうひとつの注目すべき傾向は、テクノロジー企業やソフトウェア企業によるスポンサーシップの増加だ。これは、F1がテクノロジーとイノベーションを重視していることと、これらの企業がその能力を多くの観客にアピールしたいという願望が自然に合致していることを反映している。
F1でのスポンサーシップは、企業にとって多くの具体的なメリットをもたらす:
F1におけるスポンサーシップの有効性を示す象徴的な例が、オラクルとレッドブル・レーシングのパートナーシップだ。年間1億ドル相当のこの契約は、単にオラクルのロゴをマシンに表示するだけにとどまらない。オラクルのクラウド・カスタマー・エクスペリエンス(CX)テクノロジーを活用した「The Paddock」と呼ばれるデジタル・ロイヤルティ・プログラムの構築も含まれている。このプログラムによって、ファンは新しい魅力的な方法でチームと交流することができ、スポンサーシップが企業と消費者の双方に価値を生み出すためにどのように利用できるかを実証している。
F1スポンサーシップへの投資は、リーチを拡大し、ブランドイメージを強化しようとする企業にとって強力なマーケティング戦略である。しかし、チームの価値観との整合性、ターゲットとする視聴者層、ブランド活性化の機会といった要素を考慮しながら、企業は慎重に選択肢を検討することが肝要だ。専門のエージェンシーと協力することで、統合的で的を絞ったマーケティング戦略を通じてスポンサーシップを最大限に活用し、投資対効果を最大化することができる。結論として、 F1のスポンサーシップは、世界的な知名度、卓越性と革新性という価値観との関連性、そして観客とのエンゲージメントの機会というユニークな組み合わせを提供する。戦略的な投資を惜しまない企業にとって、その恩恵は大きく、かつ長期的なものとなる。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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