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アスリートのスポンサーシップがあなたのブランドにもたらす変革の力を発見する準備はできていますか? Click here エキサイティングなモータースポーツの世界でブランドの成長と繁栄にスポンサーシップがどのように役立つかについて詳しく知りましょう。
By Emanuele Venturoli| Posted 3月 27, 2025 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング
フォーミュラ1は、世界的に最も尊敬されるモータースポーツイベントのひとつであり、何百万人ものファンや視聴者を魅了している。このエキサイティングなスポーツは、スピード、正確さ、エンジニアリングの素晴らしさを体現しており、卓越した存在と提携したいと願うブランドを惹きつけている。様々なスポンサーシップの中でも、腕時計のスポンサーシップは特に重要であり、ラグジュアリーとパフォーマンスやプレステージを結びつけている。
F1と時計ブランドの提携は、精度と革新という共通の価値観に根ざした数十年にわたるものである。ロレックス、 タグ・ホイヤー、IWC、リシャール・ミルといった象徴的な時計メーカーは、長い間F1と結びつき、高級ブランドとしての地位を高め、モータースポーツにおける存在感を確固たるものにしてきた。
ロレックスがF1の公式計時を担当するようになったのは2013年からで、ラグジュアリーとパフォーマンスへのコミットメントを強調している。しかし、2025年現在、注目すべき変化が起きている。タグ・ホイヤーの親会社であるLVMHとの新たな10年間のパートナーシップのもと、タグ・ホイヤーがロレックスに代わってF1の公式計時を担当することになったのだ。年間1億ドルを超えるこの契約は、2025年1月1日に開始され、F1のスポンサーシップに大きな変化をもたらした。
F1と時計ブランドとの共生関係は、多くのメリットをもたらします。F1にとって、タグ・ホイヤーのような高名なブランドとのパートナーシップは信頼性を高め、このスポーツがプレミアムでエリートなブランドと連携していることを示し、その威信を高める。
時計ブランドにとって F1スポンサーシップは、情熱的で裕福なグローバルな観客との直接的なエンゲージメントを提供する。F1ファンは高いロイヤリティと購買力を持ち、高級時計メーカーにとって理想的な層である。また、このパートナーシップにより、時計ブランドはイベントや表彰台セレモニーのスポンサーとなり、トップドライバーと関わることでF1の文化に溶け込み、F1コミュニティとのつながりを深めることができる。
F1の世界的なリーチは、ブランド認知のための比類ないプラットフォームを提供する。最近のデータでは、ファンの42%が35歳以下、41%が女性であり、F1がより若く多様な層にアピールしていることが浮き彫りになっている。
レース・ウィークエンドには、ドライバーの手首や公式計時システム、コースサイドに時計ブランドが目立つように配置され、世界中の観衆を魅了する。F1の興奮と華やかさを連想させることで、時計ブランドの知名度はさらに高まり、精度と高級感のシンボルとしての地位が強化される。
F1と提携することで、時計ブランドはファンがF1に抱く深い感情的なつながりを利用することができます。F1は、人間の独創性、最先端技術、そして卓越性の絶え間ない追求を象徴しており、高級時計製造と共鳴する価値観を持っています。F1と提携することで、時計ブランドは精密工学とラグジュアリーの模範としてのイメージを強化し、達成、洗練、ステータスを重視する消費者へのアピールを強めることができる。
F1ウォッチのスポンサーシップの意義は、プレステージ、精度、そしてグローバルなリーチというユニークな融合にある。時計ブランドは、世界で最も知名度の高いモータースポーツのひとつであるF1と提携することで、富裕層と深い関わりを持つ観客にリーチできるという利点がある。F1にとって、こうしたパートナーシップはスポーツのイメージを高め、世界有数のブランドと結びつき、精度とラグジュアリーの究極の舞台としての地位をさらに強固なものにしている。
F1の人気は高まり続けており、最近の報告によると、世界のファン数は8億2,650万人(前年比12%増)となっている。この成長は、時計メーカーにブランドイメージを高め、消費者の関心を高めるまたとない機会を提供している。
F1ウォッチのスポンサーシップは、単なる計時の枠を超え、卓越性の遺産、革新へのコミットメント、そして完璧さの追求を共有することを体現している。時計ブランドにとって、このパートナーシップは単なる推薦ではなく、世界中の何百万人ものファンの共感を呼ぶ卓越性の宣言なのだ。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
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View our blogクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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