会社:Monini SpA対象:150のショッピングセンターでのツアー 期間:2002年、2003年
エキストラバージンオリーブオイルのマーケットリーダーであるモニーニ社は、イタリア国内の150以上の販売店を巻き込んだ “インストアプロモーション “の構想をRTRに託した。 この活動の目的は、最終消費者をターゲットとした “オイル文化 “の普及である。インフォメーション・リーフレットでは、オイルの特徴や、かけがえのない食品であることの有機的な特徴を説明し、良いオイルを選ぶ際の基準を伝え、一般的に信じられていることを否定している。消費者は、オリーブの収穫から食卓で消費されるまでのオイルやその製造工程に関する知識を測る機会を提供する、情報伝達のためのオリジナル・ツールである “True or False “ゲームに参加する。
このゲームに参加すると、エクストラバージンオリーブオイル “モニーニ・グランフルッタート “1本が割引で購入できるほか、オリーブオイル石鹸がプレゼントされる。 また、このプロモーションでは、賞品が当たるコンペティションも実施される(購入証明2枚で2ヶ月に1度の抽選会に参加、購入証明6枚で最終抽選会に参加、イタルジェット社製スクーター “トルピード125″5台が当たる)。
モニーニは、RTRがデザインしたイニシアティブにより、-独創的で楽しい方法で顧客にアプローチする、-製品の根底にある本物の文化と伝統の存在を伝える、-製品「モニーニ・グランフルッタート」を宣伝する、-「モニーニ・グランフルッタート」の売上を伸ばすことができた。モニーニとのコラボレーションにより、RTRの大規模小売業向けプロモーション活動のノウハウが強化され、RTRのスキルの深化と顧客へのサービスの多様化が実現した。