あるスポーツ（たとえばMotoGP）の スポンサーになることを決め、チームやアスリートに関する必要な情報をすべて収集した場合、ひとつの大きな疑問に気づくかもしれない。
ここでは、それぞれのアプローチの長所と短所を比較してみました。あなたがこの重要なスポーツ・スポンサーシップの決断をする際に、少しでも参考になれば幸いです。
MotoGPチームのスポンサーになる
MotoGPチームのスポンサーになることで、ホンダ、ヤマハ、ドゥカティ、スズキなど、チームが直接出資する企業とビジネスを行うチャンスが得られる。これらの巨大ブランドはあなたの顧客となり、あなたの製品やサービスを販売することができる。
次に、B2Bの機会という点では、チームは同じスポンサーシップ・プログラムに参加している他のパートナーに、あなたの会社やブランドを紹介することもできる。そして、スポンサーの忠誠心と幸福が目標の1つであるならば、これは間違いなく強力なメリットとなり得る：他のスポンサーとのビジネスにおいてパートナーをサポートすることができる。
その他の重要なメリットとしては、企業ミュージアムやレーシング部門など、スポンサーがPR活動や製品発表会、その他のプロモーション活動に利用できる施設をチームが持っている可能性が高いことが挙げられる。
そして、ホスピタリティの機会についても考えなければならない。パドックパス、特別な体験、チームがスポンサーに提供する特別なサービスなどは、常にスポーツスポンサーシップのパッケージの一部である。ゲストや優良顧客に忘れられない週末を提供する方法をお探しなら、チームのスポンサーになるのが最適です。もちろん、これはB2Bとしても大きなメリットがあります。
ライダーではなくMotoGPチームのスポンサーになることのもうひとつの利点は、チームが提供する安定性だ。トップチームが誰なのか、そのチームには2人のライダーがいること、チャンピオンシップ優勝やトップ3、トップ5入りを目指していることなどがわかる。一方、ライダーはケガで数レース、あるいはそれ以上の欠場を余儀なくされるかもしれないし、シーズンの不調が彼らの知名度に影響するかもしれない。こうした出来事はすべてスポンサーシップ・プログラムに影響を及ぼし、時には契約を打ち切らざるを得なくなることもある。逆に、チームは安定性が高いため、リスク要因を少なくして長期的なMotoGPスポンサーシップ実施活動を計画する機会を与えることができる。
MotoGPライダーのスポンサーになる
この記事の最初の部分を読んだ後では、チームのスポンサーになることが常に最良の選択肢であるかのように思われるかもしれないが、もちろんそうではないかもしれない。
アスリートとそのファンの間に存在する（ブランドが活用できる）即時的な関係について考えてみてほしい。ライダーベースのMotoGPスポンサーシップ・キャンペーンで生まれる感情的な絆は、非常に効果的かもしれない。
MotoGPファンは、所属チームよりもライダーに親近感を抱く可能性が高く、また、ライダーは潜在顧客がすぐに認識できるカリスマ性と名声を持っている可能性が高い。結局のところ、サーキットを訪れたゲストは、MotoGPライダーと一緒に写真を撮ろうとする可能性が高い。
さて、予算の話をしよう。もしあなたが MotoGPスポンサーシップキャンペーンに投資できる大きな予算がある場合、チームのスポンサーになることで、レース中のバイクやライダーの活動中の画像を数日間使用できるかもしれません。ライダーはチームのユニフォームを着用する必要があり、コミュニケーション活動で使用することができます。個人的な推薦（例えば、「マルク・マルケスがXブランドで優勝した」というような）は、この種の契約では許可されず、必ず当該アスリートとの直接契約が必要となることに注意してください。
スポンサーがチームのスポンサーになるだけでなく、ライダーとも契約を結ぶケースもある。例えば、ファストウェブとバレンティーノ・ロッシのパートナーシップや、マルク・マルケスとガスジーンズのパートナーシップが挙げられる。
VIPビレッジパスを注意深く利用することで、MotoGPライダーのスポンサーシップに加え、ホスピタリティを強化することができる。選ばれたゲストのための特別イベントや、ライダーとのグリーティングのようなものを企画することができる。
もし、あなたが両方のオプションを有効にできる幸運な立場にあるのなら、それは素晴らしいことです。そうでない場合は、予算とホスピタリティのニーズを検討することから始めましょう。そこから、最良の結果が得られるソリューションが見つかるはずです。
MotoGPのスポンサーシップについて MotoGPスポンサーシップについて お気軽に下記までご連絡ください。 info@rtrsports.com
