Jest to termin, który prawdopodobnie słyszysz w kółko, jeśli chodzi o sponsoring sportowy, ale niekoniecznie oznacza to, że znasz jego definicję. Czym więc jest aktywacja sponsorska? I w jaki sposób można zapewnić, że pójdzie dobrze, jeśli chodzi o własną kampanię sponsoringu sportowego?

Na czym polega aktywacja sponsoringu?

Krótko mówiąc, aktywacja sponsoringu to system działań, które należy wdrożyć, aby uzyskać maksymalną wartość z kampanii sponsoringu sportowego: wypuszczenie jej w świat, czy to poprzez wydanie cyfrowych lub fizycznych materiałów marketingowych, publikowanie treści w mediach społecznościowych, odsłanianie billboardów lub banerów podczas wydarzeń sportowych, zabieranie gości na wyścigi lub mecze, czy jakikolwiek inny aspekt kampanii.

Bardziej kompleksową definicję, która odpowiada na pytanie „Czym jest aktywacja sponsorska?”, można znaleźć w naszym artykule tutaj.

Znaczenie czasu w aktywacji sponsoringu

Jedną z najważniejszych rzeczy, których należy być świadomym, jeśli chodzi o aktywację sponsoringu sportowego, jest czas – czyli zapewnienie, że zaczniesz rozpowszechniać swój przekaz dokładnie w momencie, w którym potencjalni klienci najprawdopodobniej go odbiorą i zaangażują się w niego.

Na przykład, jeśli sponsorujesz MotoGP, Twoja aktywacja raczej nie będzie najlepiej pozycjonowana, jeśli rozpocznie się poza sezonem – znacznie lepiej jest rozpocząć kampanię wraz z początkiem wyścigów, kiedy wszystkie oczy są skierowane na zawodników, a zespoły przygotowują się do zaciętej rywalizacji w nadchodzących miesiącach.

Czas aktywacji cyfrowej

Oczywiste jest również, że będziesz chciał aktywować cyfrowe i/lub społecznościowe aspekty swojej kampanii w tym samym lub bardzo podobnym czasie, co fizyczne zasoby –w ten sposób fani szukający online po meczach lub podczas turniejów (lub za pośrednictwem słynnego już drugiego ekranu) mają zwiększone prawdopodobieństwo ponownego natknięcia się na Twoją markę, wzmacniając w ten sposób Twój przekaz.

Jak upewnić się, że aktywacja sponsorska przebiega zgodnie z planem?

Jest kilka rzeczy, które można zrobić, aby upewnić się, że aktywacja sponsorska stanowi udany początek kampanii:

• Stwórz bardzo jasny plan, abyś był świadomy swojego budżetu, odbiorców i czasu trwania aktywacji.
• Upewnij się, że masz prawa i odpowiednie kredyty do wszystkich zasobów, które planujesz wykorzystać podczas aktywacji.
• Wiedzieć, jak wygląda sukces i mieć pomiary (wyświetlenia, zaangażowanie, kliknięcia itp.), aby określić, czy aktywacja zakończyła się sukcesem.

Czym jest aktywacja sponsorska, gdy jest dobrze przeprowadzona? Kilka przykładów

Przykładem świetnej aktywacji sponsoringu sportowego w świecie MotoGP jest włoska potęga farmaceutyczna SIFI, która wykorzystała znane twarze z MotoGP na billboardach, filmach i storytellingu społecznościowym, aby skutecznie wyjaśnić historię marki.

Niedawna aktywacja pochodzi od Monster Energy, nowego sponsora zespołu Yamaha Factory RacingMotoGP po odejściu Movistar, który w przeszłości wykorzystywał swoje partnerstwo z Valentino Rossim poprzez specjalną edycję swojej puszki i napoju oraz różne inne działania. Jest to partnerstwo, na które z niecierpliwością będziemy czekać, aby zobaczyć więcej, gdy rozpocznie się sezon 2019 MotoGP.

Aktywacja sponsoringu sportowego może wydawać się skomplikowana i prawdą jest, że jest wiele do rozważenia – i to jest miejsce, w którym Agencja marketingu sportowego jak RTR Sports Marketing może naprawdę pomóc. Skontaktuj się z nami już dziś!