Motocykle ekspozycyjne MotoGP, powszechnie nazywane show bikes, to repliki maszyn używanych przez zawodników podczas zawodów Mistrzostw Świata MotoGP. Zespoły udostępniają je swoim głównym sponsorom i partnerom jako narzędzie marketingowe podczas wyjątkowych wydarzeń: targów, konferencji, konwencji firmowych i prestiżowych inauguracji.

Czym są show bikes MotoGP?

Show bike to wierna replika motocykla startującego w Mistrzostwach Świata MotoGP: ten sam wygląd, ten sam projekt malowania, ta sama tożsamość wizualna co prototypy na torze. Zasadnicza różnica polega na tym, że motocykle ekspozycyjne zazwyczaj nie posiadają sprawnego silnika — lub posiadają silnik zaplombowany — i pozbawione są niektórych podzespołów elektronicznych ze względów kontraktowych uzgodnionych z producentami. W praktyce jest to często motocykl z poprzedniego sezonu przemalowany z aktualną barwą zespołu, dzięki czemu wygląd zewnętrzny idealnie pokrywa się z prototypami biorącymi udział w bieżących Mistrzostwach Świata.

Nieodparty urok jedynego w swoim rodzaju prototypu

Jedną z najbardziej charakterystycznych cech MotoGP jest to, że zawody są zarezerwowane wyłącznie dla prototypów: maszyn budowanych ręcznie, w niezwykle ograniczonej liczbie, wyłącznie po to, by startować w Premier Class. W odróżnieniu od Mistrzostw Świata Superbike, gdzie motocykle wywodzą się z modeli komercyjnych dostępnych dla prywatnych nabywców (za wysoką cenę), maszyny MotoGP są unikatami. Nie ma cennika, nie ma dealera. Z definicji są to obiekty nieosiągalne.

Właśnie dlatego możliwość zobaczenia na żywo jednej z tych niezwykłych maszyn jest doświadczeniem wyjątkowym pod względem emocjonalnym, zarówno dla entuzjastów rozpoznających motocykl swojego mistrza, jak i dla nowicjuszy, którzy nagle stają przed arcydziełem inżynierii najwyższej klasy. Zredukowana odległość, możliwość obserwowania z odległości kilku centymetrów, sprawia, że show bike staje się obiektem zdolnym wywrzeć niezapomniane wrażenie na każdym, kto go spotka.

Narzędzie marketingowe wysokiej wartości dla sponsorów i partnerów

Zespoły posiadające show bike włączają go do pakietu korzyści oferowanych partnerom MotoGP jako integralną część umowy sponsoringu. Nie jest to element dodatkowy: show bike należy do najbardziej ekskluzywnych zasobów, jakie zespół może przyznać, obok praw do wizerunku instytucjonalnego, przepustek do strefy hospitality, wsparcia w mediach społecznościowych i możliwości co-brandingu.

Sponsorzy wnioskują o niego na najbardziej strategiczne momenty swojego kalendarza marketingowego: targi międzynarodowe (by przyciągnąć odwiedzających na stoisko), konwencje (by nadać wydarzeniu premium charakter) lub ważne inauguracje firmowe (by uczynić chwilę naprawdę niezapomnianą). Przyznanie prawa do użytkowania jest skrupulatnie kalibrowane: z reguły ten sam sponsor nie otrzymuje show bike więcej niż dwa razy w ciągu sezonu. Zespół zarządza bezpośrednio wszystkimi aspektami logistycznymi, od transportu po ekspozycję na stojakach i demontaż.

Aktywacja o wysokim wpływie emocjonalnym

Sponsoring sportowy to ekosystem praw, możliwości komunikacyjnych i narzędzi storytellingu. Show bike jest jednym z tych narzędzi: być może najbardziej bezpośrednim i najpotężniejszym pod względem natychmiastowego wpływu emocjonalnego.

Wyobraź sobie organizację konwencji z najważniejszymi klientami, partnerami i inwestorami. Gdy goście zajmują miejsca, duży ekran wyświetla obrazy minionego sezonu: aleja boksów, szybkie okrążenia, podesty. W centrum sali, dokładnie tam, gdzie prelegenci będą zabierać głos, stoi motocykl. Ten sam motocykl, który pojawia się na ekranie. Z Twoim logo na owiewce. Zanim ktokolwiek zdążył przemówić, już stworzyłeś ten moment. Już pozostawiłeś niezatarty ślad w pamięci wszystkich obecnych.

Na tym polega siła dobrze skonstruowanej aktywacji: nie opisuje wartości sponsoringu, lecz sprawia, że się ją odczuwa.

Często zadawane pytania o show bikes MotoGP