Dobrze zrealizowany sponsoring sportów motorowych może doprowadzić marki do globalnej sławy. Nie tylko dobry program marketingu sportowego na szczycie wyścigów dwu- i czterokołowych może zapewnić firmie widoczność i świadomość na całym świecie, ale także pozwala na doskonałe możliwości B2B, najwyższej klasy pakiety gościnności (pomyśl o MotoGP VIP Hospitality lub F1 Paddock Club) i bardziej efektywne kampanie marketingowe jako całość.

Formuła 1Formuła 1, prawdopodobnie najpopularniejszy sport na świecie zaraz po piłce nożnej, jest niesamowitą platformą marketingową dla marek na całym świecie, które chcą nawiązać kontakt z klientami w skuteczny i ekscytujący sposób. Przy 490 milionach widzów oglądających wyścigi, 23 rundach na 5 kontynentach i z najlepszymi światowymi producentami zaangażowanymi w rywalizację, Formuła 1 jest nie tylko jednym z największych widowisk na świecie, ale także niezapomnianą okazją marketingową dla firm z każdej branży.

Również dzięki ekspozycji zapewnianej przez najważniejszą klasę wyścigów samochodowych, niektóre marki przekroczyły tradycyjną przestrzeń i czas, aby wejść do własnej strefy. To ostateczne pozycjonowanie marki i ostatni krok do marketingowej nieśmiertelności – lub przynajmniej supermocy. Przyjrzyjmy się 10 najbardziej znanym markom w Formule 1.

LVMH

W 2025 roku LVMH podpisało 10-letnie partnerstwo z F1.
W nadchodzących latach Louis Vuitton, Tag Heuer i Moët Hennessy będą widoczne podczas wyścigów.
Operacja jest częścią szerszej strategii, w ramach której LVMH wykorzystuje sport do komunikacji. Francuski gigant luksusu jest już sponsorem olimpijskim i jest zaangażowany w e-sport.

Red Bull

Najsłynniejszy napój energetyczny na świecie zawdzięcza wszystko marketingowi sportowemu. Kiedy Dietrich Mateschitz zdecydował się wprowadzić słynny napój do Europy, przeznaczył każdego dolara na sponsorowanie młodych sportowców, sportów adrenalinowych oraz szybkiej jazdy i jazdy konnej. Ich pierwszy większy niż życie sponsoring miał miejsce w 2005 roku, kiedy nabyli zespół wyścigowy Jaguar Formuły 1, a następnie zdobyli 4 tytuły mistrza świata z Sebastianem Vettelem w 2010, 2011, 2012 i 2013 roku.

Red Bull sponsoruje również kilku kierowców na starcie i może liczyć na swój domowy tor, Red Bull Ring w Spielbergu, gdzie odbywają się dwie rundy mistrzostw świata Formuły 1 (Grand Prix Austrii i Grand Prix Styrii).

Petronas

Najlepsi w Kuala Lumpur są nie tylko właścicielami jednego z najbardziej spektakularnych budynków w Malezji, ale także mają długą historię w wyścigach Formuły 1. W latach 1997-2005 Petronas sponsorował i nazwał pod swoją marką silniki Ferrari, które były dostarczane do Saubera, zanim kupił 40% inżynierii Sauber-Petronas. Od 2010 roku Petronas jest również głównym sponsorem zespołu AMG Petronas Mercedes Formula 1: niezwykle udanej kombinacji, która zdobyła 7 mistrzostw kierowców i konstruktorów.

Po sukcesach w Formule 1, w 2019 roku Petronas rozpoczął również swoją przygodę z MotoGP, stając się sponsorem tytularnym i głównym partnerem zespołu Yamaha Sepang Racing Team.

Heineken

Prawdopodobnie najsłynniejszy lager na świecie, Heineken ma długą tradycję w sponsoringu, z kilkoma partnerstwami na najwyższym poziomie w Lidze Mistrzów UEFA, Pucharze Mistrzostw Europy w Rugby, Heineken Tennis Open, festiwalu Oxygen i tak dalej.

Od 2016 r. grupa Amsterdam jest również głównym sponsorem mistrzostw Formuły 1 i sponsorem tytularnym Grand Prix Włoch.

W ślad za solidną kampanią „nigdy nie pij i nie prowadź”, aktywacje Heinekena w świecie Formuły 1 nigdy nie były pozbawione niesamowitości, a największą z nich był „pit wall bar”, w którym malutkie zadaszenia w kształcie zespołów Formuły 1 były wysyłane do szczęśliwych klientów w dniu wyścigu, aby zapewnić wyjątkowe wrażenia.

Rolex

Jeśli istnieje sponsor, którego wartości idealnie pasują do wartości sponsorowanej nieruchomości, to musi to być Rolex. Ten znakomity szwajcarski producent zegarków jest uosobieniem klasy, precyzji, dziedzictwa i luksusu: bardzo pasujący opis dla szczytu wyścigów samochodowych.

Branding Rolex można znaleźć wzdłuż torów 23 rund mistrzostw, podczas gdy maksymalny zegarek Rolex zdobi wyjście z Pit Lane, sygnalizując dokładny czas zapalenia zielonych świateł na starcie. Prawdziwie ponadczasowa współpraca, która zakończy się wraz z ostatnim wyścigiem w 2024 roku.

Aramco

Aramco, marzenie nastolatków każdej agencji marketingu sportowego, obsługuje największą produkcję ropy naftowej na świecie i zajmuje 16. miejsce na liście największych firm pod względem przychodów na świecie. W 2020 roku firma z Arabii Saudyjskiej wybrała Formułę 1 jako jedno ze swoich narzędzi marketingowych i podpisała umowę o wartości 450 milionów dolarów. Nie trzeba dodawać, że ich widoczność wzrosła, a ich niebiesko-zielone logo jest teraz bardzo dobrze znane każdemu fanowi F1.

Wyścigi najwyraźniej się opłacają, ponieważ supermocarstwo z Bliskiego Wschodu zobowiązało się również do zawarcia ogromnej umowy MotoGP, która podobno ma zostać wkrótce ogłoszona.

Pirelli

Zatrzymaj się na chwilę i pomyśl: jest tylko jedna rzecz łącząca bolid Formuły 1 za 12 milionów dolarów z asfaltem i jest to… guma. To powinno dać ci przybliżoną perspektywę tego, jak ważne są opony w ogólnym obrazie wyścigów: muszą być bezpieczne, szybkie, zabawne, wypełnione technologią i wystarczająco mocne, aby umożliwić przyspieszenia typu myśliwca odrzutowego. Nie powinno więc dziwić, że producenci gumy ustawiają się w kolejce, aby zostać oficjalnym dostawcą dla najlepszego sportu samochodowego na świecie.

Od 2011 roku Pirelli jest liderem w tej grze, zaspokajając potrzeby mistrzostw F1i budując najnowocześniejsze opony, które są dostępne w siedmiu mieszankach: pięć slick na suche tory i dwie mieszanki deszczowe na mokre tory.

Philip Morris

Czas na motyw różowej pantery: czy można być niewidzialnym i jednocześnie być pod nosem wszystkich? Jasne, że można, wystarczy zapytać Ferrari.

Marka papierosów Philip Morris nadal jest najbliższym przyjacielem Maranello, nawet jeśli musieli zrezygnować z jednej lub dwóch rzeczy. Po wprowadzeniu zakazu palenia tytoniu, który położył kres sponsorowaniu palenia na początku XXI wieku, Philip Morris zdecydował się pozostać na pokładzie i nawiązać bardziej tajne partnerstwo. Po okresie czystej marketingowej ekstrawagancji (kody kreskowe, naprawdę?), PM musiał wrócić do deski kreślarskiej przed zaprezentowaniem swojego najnowszego arcydzieła: inicjatywy Mission Winnow.

Promując mądrzejszą, bardziej opartą na współpracy i zrównoważoną kulturę i styl życia, Mission Winnow jest, według ich słów, laboratorium zmian skoncentrowanym na przeformułowaniu globalnych rozmów. Nigdy tak naprawdę nie zrozumiem, co to oznacza, ale hej, jest na masce mojej ulubionej drużyny, więc musi być dobre.

DHL

Pytanie: jak przenieść największe mistrzostwa świata w wyścigach samochodowych z jednego kontynentu na drugi? O ile z, powiedzmy, Monzy do Barcelony wszystko idzie jak z płatka, to zupełnie inaczej sprawa wygląda, gdy trzeba to wszystko przewieźć do Melbourne. Zgadza się: samoloty. I pudła, dużo pudeł.

Tym razem DHL bierze na siebie koszty i oszczędza wszystkim wiele czasu i wysiłku. W zamian, nie bez powodu, stają się jednym z najlepszych partnerów F1. To jedno z najfajniejszych, najlepiej przemyślanych i najlepiej zaprojektowanych partnerstw w sporcie. Bo skoro są wystarczająco dobrzy, by przewieźć bolid F1, to są też wystarczająco dobrzy, by przewieźć Twoje pudełka.

Richard Mille

Szwajcarscy biznesmeni Dominique Guenat i Richard Mille mogą być stosunkowo nowi w świecie zegarmistrzostwa, ich marka rozpoczęła działalność w 2001 roku, ale z pewnością weszli na rynek z hukiem. Ich super drogie czasomierze są nie tylko wyraźnie rozpoznawalne dzięki „zawsze widocznemu mechanizmowi”, ale także znane na całym świecie dzięki szeroko zakrojonej strategii sponsoringu.

Wyścigi, a w szczególności Formuła 1, zajmują centralne miejsce w marketingu Richard Mille, a jeden z założycieli zasiada również w zarządzie FIA. Branding Richard Mille można znaleźć na kilku samochodach, pokrywach kierowców i oznakowaniu torów w klasie premier, ale firma jest również mocno zaangażowana w klasy juniorskie i programy oddolne.

Martini

Wiem, że to tylko moje zdanie. Ale wyścigowe barwy Martini mają w sobie coś.

Martini & Rossi to włoska międzynarodowa firma produkująca napoje alkoholowe, znana ze swoich wermutów i win musujących. Ich historia sponsoringu wyścigów rozpoczęła się we wczesnych latach 50-tych, kiedy ich logo zaczęło pojawiać się na torach i mostach podczas Grand Prix. W 1986 roku Martini uruchomiło Martini Racing Team, który następnie wygrał LeMans 24h i Sebring 12h z Porsche oraz Rajdowe Mistrzostwa Świata z Lancią, a następnie wszedł do F1 w 1972 roku.

Martini może nie było w Formule 1 przez ostatnie dwa lub trzy lata, a ich najnowszym sponsorem był Williams, ale z pewnością są jedną z najbardziej kultowych i klasowych marek wyścigowych.