Kiedy pandemia rozpoczęła się w marcu, a narody zostały zmuszone do wprowadzenia lockdownów, wszyscy musieliśmy się zatrzymać. Na początku myśleliśmy, a raczej chcieliśmy się łudzić, że sport może odbywać się płynnie, może za zamkniętymi drzwiami, bez publiczności… potem zdaliśmy sobie sprawę, że nie da się tego zrobić bezpiecznie i dlatego też przemysł sportowy zatrzymał się. Po raz pierwszy w historii. W rzeczywistości trudno było uwierzyć, że sporty kontaktowe, przede wszystkim, mogą być bezpieczne; piłka nożna, koszykówka czy rugby to sporty, w których zawodnicy mają ze sobą ciągły kontakt, biegają, pocą się, ciężko oddychają; prawie niemożliwe jest zachowanie dystansu, nie leży to w naturze tych dyscyplin.

Jednak w innych sportach podróże międzynarodowe stały się główną przeszkodą; jak można było rywalizować w Ameryce lub Azji, skoro większość drużyn ma siedzibę w Europie? Podróżowanie nie było już bezpieczne, a kraje zaczęły zamykać swoje granice i wprowadzać zasady kwarantanny; więc podróżowanie również musiało się skończyć.

W rzeczywistości podczas lockdownu organizacje sportowe musiały ponownie przemyśleć i przeanalizować wszystkie terminy i harmonogramy oraz znaleźć nowe rozwiązania, aby móc ponownie grać. Każdy aspekt musiał zostać sprawdzony i poprawiony: nowe kalendarze, nowe procedury bezpieczeństwa i ograniczenia, wdrożone przepisy, system testowania dla wszystkich graczy i personelu, sztywne bańki, których należy przestrzegać.

Zrobili wszystko, co w ich mocy, aby stworzyć bezpieczne środowisko, wszystko, co było możliwe, aby móc wznowić grę, nawet bez publiczności, ale przynajmniej być z powrotem na żywo. MotoGP zostało wznowione z szeroko zmodyfikowanym kalendarzem, tenis zdołał rozegrać dwa Wielkie Szlemy, piłka nożna została wznowiona za zamkniętymi drzwiami, tylko elitarni sportowcy biegną w Maratonie Londyńskim, wszyscy inni uczestnicy biegną na własną rękę. Powoli i z pewnymi przeszkodami do pokonania udało nam się zacząć od nowa. Ale co czeka nas w kolejnych miesiącach? Jest całkiem oczywiste, że firmy, które inwestują w sport, zadają sobie to samo pytanie.

W tym bezprecedensowym czasie wszystkie rozrywki na żywo (takie jak kina, teatry, koncerty, pokazy) zostały praktycznie zamknięte. Ograniczenia w każdym kraju zaostrzają się i wkrótce znajdziemy się w domu, przed ekranem, na kanapie, nawet bardziej niż wcześniej; sport na żywo stanie się zatem jedną z niewielu dostępnych rozrywek na żywo, a ludzie będą go doceniać i cenić.
Firmy z pewnością będą nadal komunikować się poprzez sport, jego znaczenie społeczne w tej chwili jest dość oczywiste, ale będą musiały wybrać odpowiednią dyscyplinę sportową jeszcze dokładniej niż wcześniej.

W jaki sport powinny inwestować firmy?

Ogólnie rzecz biorąc, gdy masz zamiar wybrać sport lub drużynę, w którą chcesz zainwestować, musisz wziąć pod uwagę szereg czynników. Głównymi z nich są te związane z wartościami dyscypliny, którą chcesz chcesz sponsorowaćMuszą one być spójne z tożsamością marki lub produktu. Następnie należy wziąć pod uwagę popularność dyscypliny, cel, do którego się odnosi, publiczność i jej rozpowszechnienie terytorialne itd. Jednak od dziś konieczne będzie również uwzględnienie innego elementu, który nie tylko dołącza do wcześniej wymienionych, ale w jakiś sposób je przytłacza: szanse, że wydarzenie sportowe / mistrzostwa / turniej zostaną odwołane lub nie z powodu infekcji.

Czy sport na żywo będzie rozgrywany bez przerw?

Oczywiście nie jest możliwe zagwarantowanie, że wyścigi, mecze i mistrzostwa będą zawsze rozgrywane bez przerw, zawieszeń lub zmian w kalendarzu, ale prawdą jest również, że istnieją dyscypliny, które są mniej narażone na zakłócenia niż inne. Są to wszystkie te dyscypliny, w których dystans społeczny sportowców jest gwarantowany przez samą naturę gry.

Sporty kontaktowe, takie jak rugby, piłka nożna, koszykówka, w ostatnich dniach kolarstwo (patrz Giro d’Italia) i sporty walki, generalnie narażają sportowców na ciągłe interakcje fizyczne, które mogą potencjalnie zwiększyć przenoszenie wirusa. Ochrona zdrowia osób aktywnie uprawiających te dyscypliny będzie trudniejsza niż na przykład tenisistów, kierowców samochodów czy motocyklistów.

Do przemyślenia.

Postawy, zachowania i działania muszą dostosować się do tej bezprecedensowej sytuacji. Firmy inwestujące w sport muszą zadać sobie pytanie, czy nie warto rozejrzeć się wokół i przenieść się na bezpieczniejsze brzegi, być może bez przerywania tego, co już istnieje, ale wyposażając się w siatkę bezpieczeństwa, którą można wykorzystać w razie potrzeby.
Nie byłby to pierwszy raz, gdy dwie rzeczywistości z różnych dyscyplin współistnieją pod parasolem tego samego sponsora. Wystarczy wspomnieć o Pirelli, które sponsoruje zarówno piłkę nożną z Interem, jak i F1. Pirelli z pewnością nie zabraknie tematów komunikacyjnych ani automatycznej widoczności związanej z wydarzeniami.
A jeśli zasoby nie należą do Pirelli lub innych dużych firm i trzeba dokonać wyboru, to być może bezpieczniej będzie pójść w kierunku sportów o niższym „ryzyku”.
Wśród nich najpopularniejsze są z pewnością F1, FormulaE, MotoGP, Tenis, by wymienić tylko kilka, które pozwoliłyby na nawiązanie kontaktu i zaangażowanie międzynarodowej publiczności.
W niektórych krajach istnieją inne bardzo popularne i wysoce skuteczne dyscypliny, w tym żeglarstwo na półkuli południowej i w Stanach Zjednoczonych lub wszystko, co związane z końmi i golfem w Anglii i ponownie w USA. Są to oczywiście krótkie przykłady możliwości i z pewnością można je pogłębić w oparciu o potrzeby każdej pojedynczej firmy i marki

Referencje sportowe i osoby wspierające

Jeśli zamierzasz sponsorować sportowca, nadal musisz wziąć to pod uwagę i upewnić się, że masz wszystkie informacje na temat tego, jak złagodzić ryzyko pandemii. Chociaż jest absolutną prawdą, że zwycięski sportowiec jest bardzo ważnym i strategicznym zasobem dla firmy inwestującej w niego, prawdą jest również, że chodzi o jedną osobę; jeśli sportowiec zachoruje i nie będzie mógł rozegrać meczu lub pojechać w wyścigu, firma nie ma już alternatywy.

Ryzyko w tym przypadku jest z pewnością równoważone przez wybuchowy potencjał komunikacyjny reprezentowany przez „celebrytę” dostępnego (gdy wygrywa), który zapewnia Twojej marce globalną widoczność i zyski komercyjne. Pomyśl o Jordanie, Tigerze Woodsie, Valentino Rossim, Cristiano Ronaldo , by wymienić tylko kilku.
Ogólna dobra zasada, do której należy się odnieść, naszym zdaniem może być następująca: sponsorowanie pojedynczego sportowca wiąże się z większym ryzykiem niż sponsorowanie zespołu, zespół wiąże się z większym ryzykiem niż sponsorowanie ligi lub mistrzostw…. to do firmy i agencji, która udziela im porad konsultingowych, należy posiadanie wszystkich strategicznych informacji (ryzyko, niebezpieczeństwa, szanse i korzyści) i ich dokładna ocena. Sponsoring nigdy nie powinien być wyborem podyktowanym przeczuciem, ale wyborem opartym na danych.

Co w końcu zrobimy?

Krótko mówiąc, istnieje wiele możliwości, którym warto się przyjrzeć i które dadzą Ci szansę na zmniejszenie ryzyka, że pandemia całkowicie zakłóci zaplanowane przez Ciebie działania komunikacyjne związane ze sponsoringiem sportowym
Postaraj się wziąć pod uwagę te wskazówki i, o ile to możliwe, następne kilka miesięcy nie powinno przynieść żadnych większych niespodzianek.
Jeśli chcesz poznać więcej przykładów tego, jak dwa i cztery koła mogą zaspokoić Twoje potrzeby, nie wahaj się skontaktować się z RTR Sports Marketing pod adresem info@rtrsports.com