Potęga mediów społecznościowych w sponsoringu sportowym: MotoGP i włoskie media (aktualizacja 2025)
Każda korporacyjna inicjatywa marketingowa i komunikacyjna jest obecnie powszechnie uznawana za ściśle powiązaną ze światem mediów cyfrowych i społecznościowych. Dla firm dążących do zbudowania emocjonalnej więzi z odbiorcami, zwłaszcza poprzez sponsorowanie drużyn lub sportowców, platformy cyfrowe są miejscem, w którym pojawiają się największe możliwości i niespodzianki.
Wszystkie gwiazdy sportu są wspierane przez ogromne rzesze fanów, a platformy takie jak Instagram, Facebook i YouTube – jedne z najpopularniejszych kanałów mediów społecznościowych – pozwalają sportowcom i drużynom dotrzeć do milionów ludzi na całym świecie.
Korzyści dla sponsorów
- Ogromny zasięg: Media społecznościowe umożliwiają sponsorom dostęp do szerokiej publiczności, często znacznie przekraczającej zasięg tradycyjnych mediów.
- Autentyczne zaangażowanie: Sportowcy często publikują osobiste treści, organicznie prezentując marki sponsorów, co jest bardziej autentyczne i doceniane przez fanów.
- Potencjał wirusowy: Posty mogą wywołać pozytywny cykl udostępniania i ponownego publikowania, zwiększając widoczność sponsora.
- Strategiczna treść: Skuteczny sponsoring jest wspierany przez inicjatywy cyfrowe i kalendarze redakcyjne, maksymalizując zaangażowanie i zwrot z inwestycji.[1].
Zespoły i zawodnicy MotoGP: Zasięg w mediach społecznościowych (2025)
Ekosystem MotoGP odnotował gwałtowny wzrost zaangażowania cyfrowego, a same mistrzostwa przekroczyły 50 milionów fanów na wszystkich platformach w 2024 roku, co stanowi 25% wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem. Instagram pozostaje najszybciej rozwijającym się kanałem, z ponad 1,5 miliona nowych obserwujących w samym 2024 roku[1].
Poniżej znajduje się zaktualizowane zestawienie głównych zespołów MotoGP i ich zawodników na sezon 2025, odzwierciedlające aktualne składy i najnowsze dostępne dane z mediów społecznościowych:
Zespół
|
Zawodnicy (2025)
|
Godni uwagi obserwujący jeźdźców (Instagram)
|
Szacowany łączny zasięg społecznościowy
|
Ducati Lenovo
|
Francesco Bagnaia, Marc Márquez
|
Bagnaia: 1.4M, Márquez: 7.7M
|
~10M+
|
Fabryka Yamaha
|
Fabio Quartararo, Alex Rins
|
Quartararo: 2.2M, Rins: 0.6M
|
~3M+
|
Fabryka KTM
|
Brad Binder, Pedro Acosta
|
Binder: 0.4M, Acosta: 0.3M
|
~0.7M+
|
Fabryka Hondy
|
Luca Marini, Joan Mir
|
Marini: 0.6M, Mir: 0.5M
|
~1.1M+
|
Aprilia Racing
|
Jorge Martin, Marco Bezzecchi
|
Martin: 0.7M, Bezzecchi: 0.5M
|
~1.2M+
|
Gresini Ducati
|
Álex Márquez, Fermín Aldeguer
|
Á. Márquez: 0.6M
|
~0.6M+
|
VR46 Ducati
|
Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio
|
Morbidelli: 0,7 mln
|
~0.7M+
|
Uwaga: Liczby te są przybliżone i odzwierciedlają najczęściej obserwowaną platformę (Instagram) jako wskaźnik zastępczy dla całkowitego zasięgu cyfrowego. Wielu kierowców ma dodatkowych obserwujących na Facebooku, Twitterze i YouTube.
- Oficjalne konto MotoGP: 17 milionów obserwujących na Instagramie od lipca 2025 r.
Porównanie: Nakłady włoskich gazet (2025)
Podczas gdy zespoły i zawodnicy MotoGP wspólnie docierają do dziesiątek milionów w mediach społecznościowych, nakład włoskich gazet wciąż spada:
Gazeta
|
Obieg (maj 2025 r.)
|
Corriere della Sera
|
220,075
|
La Repubblica
|
136,826
|
Il Sole 24 Ore
|
118,301
|
Avvenire
|
100,031
|
La Stampa
|
73,205
|
La Gazzetta dello Sport
|
145,702
|
Corriere dello Sport
|
37,594
|
Tuttosport
|
18,383
|
- Łączny nakład 56 największych gazet: 1 661 682 (styczeń 2025)
Kluczowe informacje dla sponsorów
- Zasięg mediów społecznościowych czołowych zawodników i zespołów MotoGP znacznie przekracza dzienny nakład nawet najpopularniejszych włoskich gazet.
- Sponsorzy mogą wykorzystać tę cyfrową dominację, aby angażować fanów bardziej efektywnie i autentycznie niż za pośrednictwem tradycyjnych kanałów medialnych.
- Organiczny charakter treści kierowanych przez sportowców – posty osobiste, momenty zza kulis i integracje marek – tworzy głębszą więź i lepsze zapamiętywanie marki.
Przykład
Jeśli sponsor współpracuje z Ducati (Bagnaia i Márquez), ich łączny zasięg cyfrowy na samym Instagramie wynosi ponad 9 milionów obserwujących, czyli prawie 65 razy więcej niż dzienny nakład wiodącej włoskiej gazety sportowej La Gazzetta dello Sport
Wnioski
Dominacja mediów społecznościowych w krajobrazie sponsoringu sportowego jest oczywista. Współpracując z zespołami i zawodnikami MotoGP, marki mogą uzyskać dostęp do ogromnej, zaangażowanej publiczności, często przewyższającej zasięg tradycyjnych mediów. Takie podejście nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także sprzyja autentycznym, trwałym kontaktom z fanami.
Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak zmaksymalizować wpływ sponsoringu, skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com.