Potęga mediów społecznościowych w sponsoringu sportowym: MotoGP i włoskie media (aktualizacja 2025)
Każda korporacyjna inicjatywa marketingowa i komunikacyjna jest obecnie powszechnie uznawana za ściśle powiązaną ze światem mediów cyfrowych i społecznościowych. Dla firm dążących do zbudowania emocjonalnej więzi z odbiorcami, zwłaszcza poprzez sponsorowanie drużyn lub sportowców, platformy cyfrowe są miejscem, w którym pojawiają się największe możliwości i niespodzianki.
Wszystkie gwiazdy sportu są wspierane przez ogromne rzesze fanów, a platformy takie jak Instagram, Facebook i YouTube – jedne z najpopularniejszych kanałów mediów społecznościowych – pozwalają sportowcom i drużynom dotrzeć do milionów ludzi na całym świecie.
Korzyści dla sponsorów
- Ogromny zasięg: Media społecznościowe umożliwiają sponsorom dostęp do szerokiej publiczności, często znacznie przekraczającej zasięg tradycyjnych mediów.
- Autentyczne zaangażowanie: Sportowcy często publikują osobiste treści, organicznie prezentując marki sponsorów, co jest bardziej autentyczne i doceniane przez fanów.
- Potencjał wirusowy: Posty mogą wywołać pozytywny cykl udostępniania i ponownego publikowania, zwiększając widoczność sponsora.
- Strategiczna treść: Skuteczny sponsoring jest wspierany przez inicjatywy cyfrowe i kalendarze redakcyjne, maksymalizując zaangażowanie i zwrot z inwestycji.[1].
Zespoły i zawodnicy MotoGP: Zasięg w mediach społecznościowych (2025)
Ekosystem MotoGP odnotował gwałtowny wzrost zaangażowania cyfrowego, a same mistrzostwa przekroczyły 50 milionów fanów na wszystkich platformach w 2024 roku, co stanowi 25% wzrost w porównaniu z poprzednim rokiem. Instagram pozostaje najszybciej rozwijającym się kanałem, z ponad 1,5 miliona nowych obserwujących w samym 2024 roku[1].
Poniżej znajduje się zaktualizowane zestawienie głównych zespołów MotoGP i ich zawodników na sezon 2025, odzwierciedlające aktualne składy i najnowsze dostępne dane z mediów społecznościowych:
Zespół | Zawodnicy (2025) | Godni uwagi obserwujący jeźdźców (Instagram) | Szacowany łączny zasięg społecznościowy |
Ducati Lenovo | Francesco Bagnaia, Marc Márquez | Bagnaia: 1.4M, Márquez: 7.7M | ~10M+ |
Fabryka Yamaha | Fabio Quartararo, Alex Rins | Quartararo: 2.2M, Rins: 0.6M | ~3M+ |
Fabryka KTM | Brad Binder, Pedro Acosta | Binder: 0.4M, Acosta: 0.3M | ~0.7M+ |
Fabryka Hondy | Luca Marini, Joan Mir | Marini: 0.6M, Mir: 0.5M | ~1.1M+ |
Aprilia Racing | Jorge Martin, Marco Bezzecchi | Martin: 0.7M, Bezzecchi: 0.5M | ~1.2M+ |
Gresini Ducati | Álex Márquez, Fermín Aldeguer | Á. Márquez: 0.6M | ~0.6M+ |
VR46 Ducati | Franco Morbidelli, Fabio Di Giannantonio | Morbidelli: 0,7 mln | ~0.7M+ |
Uwaga: Liczby te są przybliżone i odzwierciedlają najczęściej obserwowaną platformę (Instagram) jako wskaźnik zastępczy dla całkowitego zasięgu cyfrowego. Wielu kierowców ma dodatkowych obserwujących na Facebooku, Twitterze i YouTube.
- Oficjalne konto MotoGP: 17 milionów obserwujących na Instagramie od lipca 2025 r.
Porównanie: Nakłady włoskich gazet (2025)
Podczas gdy zespoły i zawodnicy MotoGP wspólnie docierają do dziesiątek milionów w mediach społecznościowych, nakład włoskich gazet wciąż spada:
Gazeta | Obieg (maj 2025 r.) |
Corriere della Sera | 220,075 |
La Repubblica | 136,826 |
Il Sole 24 Ore | 118,301 |
Avvenire | 100,031 |
La Stampa | 73,205 |
La Gazzetta dello Sport | 145,702 |
Corriere dello Sport | 37,594 |
Tuttosport | 18,383 |
- Łączny nakład 56 największych gazet: 1 661 682 (styczeń 2025)
Kluczowe informacje dla sponsorów
- Zasięg mediów społecznościowych czołowych zawodników i zespołów MotoGP znacznie przekracza dzienny nakład nawet najpopularniejszych włoskich gazet.
- Sponsorzy mogą wykorzystać tę cyfrową dominację, aby angażować fanów bardziej efektywnie i autentycznie niż za pośrednictwem tradycyjnych kanałów medialnych.
- Organiczny charakter treści kierowanych przez sportowców – posty osobiste, momenty zza kulis i integracje marek – tworzy głębszą więź i lepsze zapamiętywanie marki.
Przykład
Jeśli sponsor współpracuje z Ducati (Bagnaia i Márquez), ich łączny zasięg cyfrowy na samym Instagramie wynosi ponad 9 milionów obserwujących, czyli prawie 65 razy więcej niż dzienny nakład wiodącej włoskiej gazety sportowej La Gazzetta dello Sport
Wnioski
Dominacja mediów społecznościowych w krajobrazie sponsoringu sportowego jest oczywista. Współpracując z zespołami i zawodnikami MotoGP, marki mogą uzyskać dostęp do ogromnej, zaangażowanej publiczności, często przewyższającej zasięg tradycyjnych mediów. Takie podejście nie tylko zwiększa widoczność marki, ale także sprzyja autentycznym, trwałym kontaktom z fanami.
Jeśli chcesz porozmawiać o tym, jak zmaksymalizować wpływ sponsoringu, skontaktuj się z nami pod adresem info@rtrsports.com.