Przedsiębiorstwo: Allison SpA Przedmiot: Barcolana 2004 Okres: październik 2004 r.
Allison Spa, wiodąca firma zajmująca się projektowaniem, produkcją i dystrybucją wysokiej klasy okularów, stała się bohaterem jednego z najbardziej znanych i zatłoczonych międzynarodowych regat żeglarskich na świecie, Barcolana. W 2003 r. wydarzenie osiągnęło 1 982 rejestracji (absolutny rekord), z łączną liczbą 24 000 żeglarzy i 250 000 widzów. Allison Spa wzięła udział w 36. edycji Barcolany w dniach od 2 do 10 października 2004 r. z marką Cerruti Orange Eyewear, oficjalnymi okularami tej renomowanej imprezy żeglarskiej. W ten sposób firma osiągnęła swój cel, jakim było komunikowanie się w alternatywny sposób z publicznością złożoną ze sportowców i entuzjastów doskonale odpowiadających docelowym odbiorcom marki. Okulary Cerrutti Orange z soczewkami polaryzacyjnymi są w rzeczywistości szczególnie odpowiednie dla osób uprawiających żeglarstwo lub sporty wodne, a spotkanie z Barcolaną pozwoliło podkreślić tę podstawową zaletę. Obecność Cerruti Orange została podkreślona przez niestandardową altanę, w której okulary z linii sportowej Cerruti 1881 były prezentowane i testowane przez publiczność, a hostessy ubrane w spersonalizowane ubrania z linii Cerruti rozdawały kupony rabatowe do wydania u dystrybutorów optycznych w okolicy. Okulary Cerruti Orange oddały również hołd zwycięskim załogom najważniejszych regat, wręczając im dedykowane nagrody. Allison był również bohaterem jednego z uroczystych wieczorów Barcolany, nazywając nocne regaty „Gran Premio Barcolana Allison”, z widocznością gwarantowaną przez numery maskotek uczestniczących łodzi. RTR wybrał Barcolanę jako wydarzenie, które może wywyższyć zaawansowaną technologicznie istotę okularów Cerruti Orange, ich urzekający design i badania nad szczegółami, łącząc te cechy z wartościami żeglarstwa: najnowocześniejszą technologią, wydajnością, wolnością i czystością. W niedzielę, dzień oficjalnych regat, rozpocznie się punktualnie o godzinie 10.00 relacją telewizyjną na żywo w RAI, która nie zawiodła oczekiwań pod względem oglądalności i emocji. Dobry wiatr!
