Firma: Jolly Hotels SpA Podmiot: Włoska Federacja Rugby Okres: 1998, 1999, 2000, 2001, 2002
Jolly Hotels, wiodąca włoska sieć hoteli, była domem Azzurro Rugby. Włoskie rugby od kilku lat przeżywa moment wzrostu. Reprezentacja narodowa stała się stałym członkiemTurnieju Sześciu Narodów, corocznych rozgrywek skupiających europejską elitę owalnej piłki. Wejście Włoch do tego turnieju miało niewątpliwie historyczne znaczenie, a potencjał komunikacyjny oferowany przez włoską drużynę narodową rugby natychmiast stał się niezwykły. Na tej podstawie od kwietnia 1998 r. do końca 2002 r. sieć Jolly Hotels stała się oficjalnym dostawcą włoskiej reprezentacji narodowej w rugby, udostępniając jej swoje obiekty hotelowe. Rugby Azzurri – ze swoim językiem z pewnością dobrze rozumianym w regionie Veneto, gdzie Jolly Hotels ma swoją siedzibę – przeniosło wszystkie swoje typowe konotacje na markę firmy: dynamizm, siłę, sukces, lojalność i moralną integralność. Program marketingowy związany ze sponsoringiem zaoferował Jolly Hotels wiele możliwości, w tym
– widoczność marki (miejsce na strojach drużyny, plakatach itp.); – prawa do wizerunku, do komunikacji z wykorzystaniem wizerunku drużyny narodowej; – gościnność na imprezach sportowych; – występy zawodników i trenerów na imprezach Jolly Hotels; – prawo do organizacji w hotelach sieci wszelkich wydarzeń, które mogą przyciągnąć prasę (konferencje prezentacyjne itp.); – zyski handlowe, dzięki zniżkom na usługi Jolly Hotels przyznawanym członkom FIR.
