Pastorelli x McLaren Technology Center

Pastorelli i McLaren: doskonałość włoskiej ceramiki jest najważniejsza w budowie centrum technologicznego McLaren

Wyobraź sobie, że jesteś zaproszony przez firmę ceramiczną do siedziby ważnego zespołu Formuły 1. Wyobraź sobie, że spacerujesz po wspaniałym i majestatycznym budynku, zaprojektowanym przez supergwiazdę architektury, w którym rodzą się najszybsze samochody świata. A teraz wyobraź sobie, że materiały budowlane tej wspaniałej siedziby zostały dostarczone przez firmę, która Cię zaprosiła. Najprawdopodobniej pomyślałbyś, że naprawdę nie ma lepszej wizytówki.

Kiedy pod koniec lat 90-tych McLaren kupił 50 hektarów ziemi potrzebnej do zbudowania swojej siedziby w Woking, Surrey, niewielu pomyślałoby, że fabryka Formuły 1 może stać się jednym z najbardziej kultowych budynków sportowych na świecie i lśniącym przykładem nowoczesnej architektury.

Po zakończeniu prac okazało się jednak, że futurystyczne pomysły architekta Normana Fostera – w połączeniu z silnym pragnieniem firmy, aby stworzyć ekologiczny budynek – dały życie prawdziwemu nowoczesnemu arcydziełu inżynierii i architektury: narodziło się McLaren Technology Center (MTC), a wkrótce potem McLaren Production Center (MPC).

Centrum Technologiczne McLaren to coś więcej niż tylko fabryka, to struktura zaprojektowana tak, aby zmaksymalizować system człowiek-środowisko, zmniejszając wpływ na środowisko i tworząc miejsca, w których projektanci, inżynierowie i menedżerowie mogą dążyć do doskonałości.

Od zewnętrznego jeziora przydatnego do regulacji temperatury w budynku, w którym plantacje trzciny działają jak mikrofiltry do odzyskiwania wody, po rozmieszczenie ogromnych okien umożliwiających naturalne i rozproszone oświetlenie o każdej porze roku, istnieje wiele rozwiązań, które czynią ten budynek wyjątkowym.

Oczywiste jest, że nawet dostawcy takiego projektu musieli sprostać wymaganemu zadaniu, z materiałami zaprojektowanymi i stworzonymi ad hoc oraz staranną obecnością na miejscu, aby zapewnić najlepszą instalację.

Co ciekawe, właśnie z włoskiej Doliny Samochodowej, a zwłaszcza z San Felice Sul Panaro w prowincji Modena, pochodzi ceramika i płytki, z których wykonano te spektakularne konstrukcje: te z Pastorelli, wiodącej marki w produkcji ceramiki.

Pastorelli nie tylko dostarczyło materiały do budowy Centrum Technologicznego McLaren, ale także aktywnie uczestniczyło w projektowaniu nowych rozwiązań, które były w stanie odpowiedzieć na potrzeby studia Foster. Każdy zakątek, każdy kolor, każde cięcie, każde wykończenie zostało wymyślone, zaprojektowane, dostarczone i zamontowane celowo, przyczyniając się w znacznym stopniu do spektakularnej realizacji.

Wygrana-wygrana, jak mówią w takich przypadkach, w których McLaren był w stanie ukończyć niezwykły projekt budowy swojej siedziby, a Pastorelli wyposażył się w wyjątkowy showroom dla swoich produktów, do wykorzystania z klientami, studiami i wielkimi architektami.

Ideą operacji było nawiązanie współpracy z budynkiem, w którym dzieją się ekscytujące rzeczy i można znaleźć unikalne treści, podobnie jak w siedzibie prestiżowego zespołu Formuły 1, i wykorzystanie go do działań marketingowych i komunikacji. Wyjątkowa rekomendacja i wizytówka, która mówi sama za siebie, opowiadając historię jakości, badań i doskonałości.

RTR Sports Marketing był promotorem tej interesującej operacji, działając jako cecha łącząca te dwie wielkie marki i tworząc zwycięski projekt dla obu podmiotów. W kolejnych latach taki schemat umożliwił inne doskonałe współprace między dużymi grupami budowlanymi i ważnymi nazwiskami w sporcie, tworząc funkcjonalne budynki i zdobywając sponsorów: tak jest w przypadku siedziby Toro Rosso w Faenza i nowej siedziby zespołu Formuły E BMW i Andretti Autosport i innych.

To konkretny dowód na to, że marketing sportowy to coś więcej niż zwykła prezentacja marki na samochodzie wyścigowym lub koszulce meczowej: to świat, który należy odkrywać, pełen możliwości komunikacyjnych i handlowych dla każdej firmy i sektora.