Pastorelli x McLaren Technology Center

Pastorelli i McLaren: doskonałość włoskiej ceramiki jest najważniejsza w budowie centrum technologicznego McLaren

Wyobraź sobie, że jesteś zaproszony przez firmę ceramiczną do siedziby ważnego zespołu Formuły 1. Wyobraź sobie, że spacerujesz po wspaniałym i majestatycznym budynku, zaprojektowanym przez supergwiazdę architektury, w którym rodzą się najszybsze samochody świata. A teraz wyobraź sobie, że materiały budowlane tej wspaniałej siedziby zostały dostarczone przez firmę, która cię zaprosiła. Najprawdopodobniej można by pomyśleć, że naprawdę nie ma lepszej wizytówki.

Kiedy pod koniec lat 90-tych McLaren kupił 50 hektarów ziemi potrzebnej do zbudowania swojej siedziby w Woking, Surrey, niewielu pomyślałoby, że fabryka Formuły 1 może stać się jednym z najbardziej kultowych budynków sportowych na świecie i lśniącym przykładem nowoczesnej architektury.

Po zakończeniu prac okazało się jednak, że futurystyczne pomysły architekta Normana Fostera – w połączeniu z silnym pragnieniem firmy, aby stworzyć ekologiczny budynek – dały życie prawdziwemu nowoczesnemu arcydziełu inżynierii i architektury: narodziło się McLaren Technology Center (MTC), a wkrótce potem McLaren Production Center (MPC).

Centrum Technologiczne McLaren to coś więcej niż tylko fabryka, to struktura zaprojektowana tak, aby zmaksymalizować system człowiek-środowisko, zmniejszając wpływ na środowisko i tworząc miejsca, w których projektanci, inżynierowie i menedżerowie mogą dążyć do doskonałości.

Od zewnętrznego jeziora przydatnego do regulacji temperatury w budynku, w którym plantacje trzciny działają jak mikrofiltry do odzyskiwania wody, po rozmieszczenie ogromnych okien umożliwiających naturalne i rozproszone oświetlenie o każdej porze roku, istnieje wiele rozwiązań, które czynią ten budynek wyjątkowym.

Oczywiste jest, że nawet dostawcy takiego projektu musieli sprostać wymaganemu zadaniu, z materiałami zaprojektowanymi i stworzonymi ad hoc oraz staranną obecnością na miejscu, aby zapewnić najlepszą instalację.

Co ciekawe, właśnie z włoskiej Doliny Samochodowej, a zwłaszcza z San Felice Sul Panaro w prowincji Modena, pochodzi ceramika i płytki, z których wykonano te spektakularne konstrukcje: te z Pastorelli, wiodącej marki w produkcji ceramiki.

Pastorelli nie tylko dostarczyło materiały do budowy Centrum Technologicznego McLaren, ale także aktywnie przyczyniło się do zaprojektowania nowych rozwiązań, które byłyby w stanie odpowiedzieć na potrzeby studia Foster. Każdy zakątek, każdy kolor, każde cięcie, każde wykończenie zostało wymyślone, zaprojektowane, dostarczone i zmontowane celowo, przyczyniając się w znacznym stopniu do spektakularnej realizacji.

Wygrana-wygrana, jak mówią w takich przypadkach, w których McLaren był w stanie ukończyć niezwykły projekt budowy swojej siedziby, a Pastorelli wyposażył się w wyjątkowy showroom dla swoich produktów, do wykorzystania z klientami, studiami i wielkimi architektami.

Ideą operacji było nawiązanie współpracy z budynkiem, w którym działy się ekscytujące rzeczy i można było znaleźć unikalne treści, podobnie jak w siedzibie prestiżowego zespołu Formuły 1, i wykorzystanie go do działań marketingowych i komunikacji. Wyjątkowa rekomendacja i wizytówka, która mówi sama za siebie, opowiadając historię jakości, badań i doskonałości.

RTR Sports Marketing był promotorem tej interesującej operacji, działając jako łącznik między tymi dwiema wspaniałymi markami i tworząc zwycięski projekt dla obu podmiotów. W kolejnych latach taki schemat umożliwił inną doskonałą współpracę między dużymi grupami budowlanymi i ważnymi nazwiskami w sporcie, tworząc funkcjonalne budynki i zdobywając sponsorów: tak jest w przypadku siedziby Toro Rosso w Faenza i nowej siedziby zespołu Formuły E BMW i Andretti Autosport i innych.

To konkretny dowód na to, że marketing sportowy to coś więcej niż zwykła prezentacja marki na samochodzie wyścigowym lub koszulce meczowej: to świat, który należy odkrywać, pełen możliwości komunikacyjnych i handlowych dla każdej firmy i sektora.