Firma: Allison S.p.A. Temat: Konkurs „Wygraj Smart Roadster Richmond” Okres: styczeń – grudzień 2005 r.
Allison S.p.A. jest odnoszącym sukcesy projektantem, producentem i dystrybutorem wysokiej klasy okularów.
Oprócz silnych własnych marek, może liczyć na liczne licencjonowane marki należące do najbardziej znanych i prestiżowych na świecie. Wśród nich jest John Richmond, awangardowa marka, która oddaje młodzieńczego i ulotnego ducha undergroundowych legend z przeszłości, przenosząc swój wizerunek transgresji w stylu rock’n’rolla do teraźniejszości. Szczególne prostokątne lub okrągłe perforacje, bogate gotyckie lubswarovskie logo, szczególnie efektowne linie trendów sprawiają, że każdy model jest wyjątkowy i niepowtarzalny. Aby zwiększyć sprzedaż kolekcji John Richmond i zachęcić optyków do zakupu, RTR opracował i zarządzał skutecznym projektem promocji handlowej.
Punktem kulminacyjnym operacji było stworzenie konkursu obejmującego aż 3000 punktów sprzedaży w dziesięciu włoskich centrach handlowych. Mechanika promocji obejmowała cztery losowania tysięcy artykułów odzieżowych i akcesoriów marki John Richmond. Konkurs kończy się finałowym super-losowaniem, w którym nagrodami jest 10 Smart Roadsterów Richmond, samochodów zaprojektowanych dla osób poszukujących dreszczyku sportowej jazdy i transgresji w dobrym stylu, wyprodukowanych w limitowanej edycji zaledwie 100 egzemplarzy. Optycy i sprzedawcy detaliczni biorą udział w losowaniu poprzez zakup minimalnej liczby okularów z kolekcji John Richmond w okresie od stycznia do grudnia 2005 roku.
Szansa na wygraną jest wprost proporcjonalna do liczby zakupionych okularów, dzięki żetonom uczestnictwa przydzielanym zgodnie z wykładniczą kalkulacją, która nagradza lojalność klientów. RTR zaprojektował promocję, aby w ekskluzywny sposób zadowolić sprzedawców optycznych i stymulować ich lojalność wobec marki, poprzez oryginalne i alternatywne środki. Siła konkurencji leży również w synergii wizerunkowej stworzonej między trzema głównymi firmami, takimi jak Allison, John Richmond i Smart oraz ich wielką siłą medialną. Po raz kolejny RTR wyróżnił się, opracowując i zarządzając bardzo innowacyjną promocją i pokazując, że jest elastyczną, wieloaspektową firmą, zdolną dać z siebie wszystko w najróżniejszych okolicznościach, od sportu po marketing handlowy.
