
Firma: Region Emilia Romagna Przedmiot: Ducati Corse Okres: 2000, 2002, 2004
W regionie Emilia Romagna obowiązują przepisy dotyczące promocji turystyki (Errani Law 7/98), które umożliwiają prywatnym przedsiębiorcom dostęp do finansowania ze środków publicznych. Każdy projekt musi zawierać ofertę turystyczną specjalnie zaprojektowaną, aby zadowolić określoną grupę klientów i zapewnić pewną zachętę w zakresie zakwaterowania w hotelu. Co dwa lata Ducati Motor organizuje World Ducati Weekend (WDW), światowe spotkanie Ducatisti: miejscem tego wydarzenia jest tor wyścigowy Santamonica w Misano Adriatico (RN). 23 000 uczestników edycji z 2000 r. skłoniło Ducati do przedłużenia czasu trwania imprezy do jednego tygodnia w 2002 r., co spotkało się z ogromnym sukcesem. Po dokładnym przestudiowaniu ustawy 7/98, RTR sformułowało program, dzięki któremu działania Ducati Motor – a w szczególności WDW – mogły stać się potężnymi narzędziami promocji turystycznej Riwiery Romagna i całego regionu Emilia Romagna.
Entuzjaści z całego świata mogli połączyć wydarzenie sportów motorowych z jednym z pakietów wakacyjnych zaprojektowanych specjalnie dla nich. Wywołany dochód był znaczny, dzięki szacowanemu średniemu pobytowi wynoszącemu trzy dni: wszystko nabiera jeszcze większego znaczenia, jeśli weźmie się pod uwagę, że ten wywołany dochód został wytworzony w okresie poza sezonem. Dla regionu WDW było zatem wyjątkowym narzędziem do opracowania oferty turystycznej skierowanej specjalnie do tych, którzy spędzają wakacje na „dwóch kołach”. W następstwie tej współpracy – i jako dowód uwagi poświęconej „moto-turystom” – Ducati Motor i region zidentyfikowali 20 tras turystycznych do jazdy na motocyklach wzdłuż najbardziej charakterystycznych tras Emilii-Romanii. Trasy te zostały zebrane w książce opublikowanej wiosną 2001 roku i były przedmiotem dalszego programu ich promocji.