Project Info
Client :
Région Émilie-Romagne
Tâche :
Moteur Ducati
Timing :
2000, 2002, 2004
About Project
Selon la loi Errani 7/98 et la campagne de promotion touristique de la région italienne d’Emilia Romagna, les entreprises privées peuvent demander que leurs projets soient financés par des fonds publics. Chaque projet doit inclure une offre touristique, spécifiquement créée pour satisfaire les clients ciblés et pour induire un retour économique d’un certain degré.
Tous les deux ans, Ducati Motor organise ce qu’elle appelle le “World Ducati Weekend” (WDW), un rallye pour les amateurs de Ducati du monde entier. Le lieu de l’événement est la piste de Santa Monica dans la ville italienne de Misano Adriatico (RN). Suite à l’incroyable succès de l’édition 2000 avec ses 23.000 visiteurs, Ducati Motor a décidé d’étendre la durée de l’événement 2002, en le faisant durer une semaine et en obtenant à nouveau d’excellents résultats.
Après une étude attentive de la loi 7/98, RTR a créé un programme selon lequel les projets Ducati Motor (avec une attention particulière pour le WDW) pourraient devenir des outils forts pour la promotion touristique de la région Emilia Romagna et de sa Riviera.
Les amoureux de Ducati, venus du monde entier, ont également pu profiter des packs de voyage promotionnels, spécialement créés pour l’événement. Le séjour moyen de chaque client a été estimé à trois jours, créant ainsi une importante marge bénéficiaire, surtout si l’on considère que l’événement a eu lieu en basse saison. La WDW représente pour la région une occasion unique de développer des offres destinées à un public en “déplacement”.
Suite à cette collaboration – et comme signe de l’engagement de Ducati envers le “motor-touriste” – Ducati Motor et la région ont sélectionné 20 itinéraires touristiques le long des chemins les plus caractéristiques de l’Emilie-Romagne pour que les automobilistes puissent en profiter. Tous les itinéraires ont été soigneusement décrits et publiés dans un guide au printemps 2001, après une campagne de publicité pour cette initiative également.
