No panorama global do marketing desportivo e do patrocínio em 2026, estamos a assistir a uma mudança de paradigma sem precedentes. Se, até há pouco tempo, o futebol europeu era o local de aterragem natural para os gigantes das apostas edo iGaming, hoje as coordenadas geográficas e estratégicas mudaram profundamente.

Com as camisolas da Premier League e da La Liga agora “blindadas” por restrições legislativas cada vez mais rigorosas, e com uma Fórmula 1 que apresenta agora sérios problemas imobiliários em propriedades desportivas sobrecarregadas pelo sucesso da série, o MotoGP surge como a escolha mais lúcida e cirúrgica para aqueles que procuram um retorno do investimento (ROI) concreto e mensurável.

O mercado inexplorado dos desportos motorizados: para além da saturação do futebol

Enquanto o futebol se vê confrontado com a proibição total de patrocínio de apostas nos principais mercados, o MotoGP surge como umoceano azul, um mercado estratégicoinexplorado. Não se trata apenas de uma questão de regulamentos mais flexíveis, mas de uma coincidência perfeita entre o calendário do MotoGP e a explosão financeira dos mercados emergentes.

Na América Latina, atualmente a zona de mais rápido crescimento a nível mundial, com uma taxa de crescimento anual de 17-20%, destaca-se o caso do Brasil: com a recente regulamentação total, estima-se que o volume de negócios das apostas só no país sul-americano ultrapasse os 3,5-4 mil milhões de dólares até 2026. Ao mesmo tempo, na região APAC, prevê-se que o mercado de jogos online ultrapasse os 10 mil milhões de dólares até 2027, crescendo a um ritmo constante de 12% ao ano.

O que faz do MotoGP a ferramenta de penetração ideal para estes gigantes é a própria natureza do seu consumo. Em países como a Indonésia e o Vietname, onde mais de85% das apostas são feitas através de smartphones, o prazer das corridas no “segundo ecrã” cria um ecossistema de conversão imediata. Na Indonésia, em particular, o share televisivo das corridas de Grand Prix atinge picos de 40%, oferecendo às marcas conversão direta para uma audiência de milhões de utilizadores nativos digitais, com volumes que as ligas de futebol domésticas já não conseguem oferecer com a mesma eficiência.

Uma afinidade electiva: adrenalina, dados e tecnologia

A ligação entre o universo das corridas e o do jogo online transcende o acordo comercial; trata-se de uma sobreposição semântica de valores. Os desportos motorizados de alto nível assentam em pilares que constituem o próprio ADN das apostas modernas:

• Adrenalina e imprevisibilidade: A própria natureza do desafio sobre duas rodas evoca a emoção do inesperado, um elemento fundamental da experiência de jogo.
• Desempenho baseado em dados: Tal como os técnicos nas boxes analisam os milésimos de segundo e a telemetria, o apostador moderno actua com base em estatísticas e algoritmos. Associar uma marca iGaming a uma equipa de MotoGP significa elevar a sua perceção de mero entretenimento para uma escolha estratégica baseada em dados.
• Internacionalidade: Uma plataforma que cobre 20 países diferentes em nove meses oferece uma continuidade de exposição que poucos outros meios de comunicação podem gabar-se de ter.

O primeiro exemplo de 2026: 21.com e o projeto Pramac Prima Yamaha

O primeiro exemplo desta estratégia é a operação em que a 21.com entra em pista ao lado da equipa Pramac Prima Yamaha. Trata-se de uma associação que transcende a mera exibição de uma marca na pintura; é uma parceria tecida em torno de uma perspetiva abrangente.

A mudança da Equipa Pramac para a bandeira Yamaha representa um dos desafios técnicos mais fascinantes da época. No entanto, o verdadeiro catalisador do acordo é a chegada de Toprak Razgatlıoğlu. O piloto turco não é apenas um piloto extraordinário na pista, mas um ícone global com uma enorme base de fãs e uma imagem que transpira ousadia e espetáculo.

Para um operador como o 21.com, associar-se a Toprak e ao novo desafio Yamaha-Pramac significa capitalizar um envolvimento sem paralelo: a capacidade do piloto para gerar conteúdos virais e a sua popularidade em mercados cruciais (da Turquia a toda a bacia asiática) transformam o patrocínio num motor de aquisição de utilizadores extremamente poderoso. É uma demonstração de como um parceiro técnico e um ativo humano de primeira classe podem transfigurar o marketing desportivo numa ciência exacta.

Um segundo sinal estratégico: GOD55 Sports e Honda LCR

Mais uma confirmação da crescente relevância estratégica do MotoGP para as plataformas digitais e para os operadores de desportos e jogos de azar vem da recentemente anunciada parceria de três anos entre a GOD55 Sports e a equipa Honda LCR. O acordo prevê que a GOD55 Sports assuma o papel de Patrocinador Premium para as épocas de 2026, 2027 e 2028, com a marca a figurar na Honda RC213V de Johann Zarco e Diogo Moreira, bem como em todos os bens oficiais da equipa.

A colaboração apresenta uma clara orientação para a ativação regional, reforçada por uma pintura especial GOD55 Sports prevista para o Grande Prémio de Itália e para o Grande Prémio da Indonésia: dois eventos que representam perfeitamente o ponto de encontro entre a tradição europeia do campeonato e a estratégia de crescimento no Sudeste Asiático.

Em vez de um patrocínio tradicional baseado apenas na visibilidade, o acordo reflecte uma forte abordagem centrada no conteúdo e no público. Como plataforma de media desportiva digital dedicada às audiências do Sudeste Asiático, a GOD55 Sports utiliza o MotoGP como um ambiente privilegiado para contar histórias e construir comunidades, com o objetivo de ligar as audiências locais às grandes narrativas do desporto motorizado global através de conteúdos territorialmente relevantes, de alta frequência e altamente credíveis.

Para a Honda LCR, a parceria apoia diretamente o posicionamento a longo prazo da equipa num dos mercados digitais mais dinâmicos do mundo, ao mesmo tempo que permite o desenvolvimento de iniciativas personalizadas de envolvimento dos fãs, novos formatos editoriais e activações dedicadas destinadas a acelerar a afinidade com a marca e a penetração do público em toda a bacia do Sudeste Asiático.

Continuidade para além da visibilidade na pintura: Pragmatic Play e Aprilia Racing

Outro sinal significativo de como as marcas iGaming estão progressivamente a repensar os seus modelos de ativação no MotoGP é a colaboração em curso entre a Pragmatic Play e a equipa Aprilia Racing MotoGP.

Após a parceria inaugurada em 2025, a relação continua na presente época de acordo com uma estrutura de direitos evoluída: embora já não esteja presente nas bicicletas de competição, a Pragmatic Play mantém um pacote de ativação totalmente operacional em todos os activos das equipas, plataformas de hospitalidade, direitos de transmissão e programas de ativação digital.

Esta evolução aponta para uma maturidade estratégica crescente dos patrocínios iGaming, em que a eficácia comercial é cada vez mais impulsionada pelo marketing experiencial, pela produção de conteúdos e pelas iniciativas de envolvimento online-to-offline, em vez de se basear apenas na exposição da imagem.

Através do acesso à hospitalidade premium da Aprilia, conteúdo de marca, iniciativas de envolvimento dos fãs e experiências exclusivas, a Pragmatic Play continua a utilizar o MotoGP como uma plataforma de alto desempenho para contar histórias, aquisição de novos utilizadores e posicionamento estratégico a longo prazo. A parceria confirma como os fabricantes de topo e os principais operadores de jogos estão agora a dar prioridade à profundidade das ativações e aos direitos orientados para a conversão sobre as métricas tradicionais de visibilidade, reforçando ainda mais o papel do MotoGP como uma plataforma comercial flexível e altamente mensurável para marcas globais de iGaming.

A escolha certa

2026 estabelece o MotoGP como um porto seguro para investimentos em iGaming e apostas. A combinação da flexibilidade regulamentar, a afinidade demográfica e a explosão de novos mercados fazem do desporto a ferramenta de marketing mais eficaz disponível para as marcas globais.

No entanto, saber como identificar a combinação certa de equipa, piloto e mercado-alvo não é uma tarefa trivial. Requer um conhecimento profundo das dobras do paddock e da dinâmica da conversão digital: só uma visão estratégica pode transformar um investimento em comunicação numa vantagem competitiva duradoura.

RTR Sports Marketing é uma agência global de consultoria e patrocínio de desportos motorizados, especializada em Fórmula 1 e MotoGPativa em todas as principais séries de corridas internacionais, incluindo a Fórmula E, NASCAR, WEC, WRC e Dakar, ajudando as marcas a criar programas de patrocínio orientados por dados e de alto desempenho.