O mundo dos desportos motorizados, com o seu apelo inerente e capacidade de captar a atenção global, apresenta-se como um terreno fértil para estratégias de marketing e patrocínio. Em particular, o patrocínio de atletas, tais como
Fórmula 1
e os pilotos de MotoGP, oferece às marcas uma série de vantagens distintivas em relação ao patrocínio tradicional de equipas. Este artigo pretende explorar estas vantagens, destacando a forma como as empresas podem tirar o máximo partido das oportunidades de visibilidade, envolvimento e associação marca-testemunho no ambiente dinâmico do desporto automóvel.
A exclusividade do patrocínio de atletas.
O patrocínio de atletas baseia-se na colaboração direta com atletas individuais, valorizando as suas histórias pessoais, feitos e personalidades. Este tipo de patrocínio distingue-se pela sua capacidade de criar uma ligação imediata e pessoal entre a marca e o público, oferecendo uma narrativa autêntica que ressoa profundamente junto dos fãs do desporto.
Ao contrário do patrocínio de equipasO patrocínio de atletas oferece às marcas uma ligação mais forte e mais autêntica, quase íntima, com o seu público-alvo, que se alinha com a identidade única e a narrativa de cada atleta. Esta abordagem é particularmente bem recebida nos desportos motorizados, onde os pilotos representam frequentemente figuras aspiracionais para os fãs de todo o mundo.
As vantagens exclusivas para as marcas
Visibilidade e autenticidade direccionadas
A parceria com atletas permite que as marcas beneficiem de uma visibilidade direccionada. Através do capacete do atleta, do fato, das plataformas pessoais de redes sociais e das aparições públicas, as marcas podem chegar a segmentos demográficos específicos com precisão e eficiência, adaptando as suas mensagens e estratégias de ativação para que ressoem com os interesses e preferências únicos dos fãs, mantendo ao mesmo tempo uma ligação autêntica e pessoal com os consumidores.
Podem mostrar-lhes o piloto tal como ele é, talvez fora das corridas, tirando partido da personalidade do homem, bem como das suas capacidades na pista, criando uma ligação emocional diferente e que pode estimular a defesa da marca. Como já foi referido, esta estratégia contrasta com o patrocínio de equipas, em que a marca é integrada num contexto coletivo, perdendo por vezes a força da identificação pessoal.
Envolvimento e lealdade profundos
A capacidade de um atleta para envolver os fãs a um nível pessoal resulta num envolvimento mais significativo para a marca patrocinadora. As histórias de sucesso, os desafios superados e a personalidade única de um atleta criam uma ligação emocional com o público, estimulando a lealdade e a promoção espontânea da marca (brand advocacy).
Flexibilidade criativa nas campanhas
O patrocínio de atletas oferece às marcas uma liberdade criativa ilimitada que talvez não seja vítima das limitações impostas pelos parceiros mais tradicionais. Trabalhar diretamente com o atleta permite o desenvolvimento de conteúdos, experiências e campanhas publicitárias altamente personalizadas que se destacam claramente no panorama mediático. Um exemplo do que se pode produzir com muita ironia e vontade de não se levar a sério é o último filme produzido pela Uber com
Valteri Bottas, piloto da equipa Alfa Romeo Sauber, por ocasião do Grande Prémio da Austrália, que pode ver aqui
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Alguns exemplos excelentes de patrocínio de atletas: Estudos de caso e estratégias vencedoras
Valtteri Bottas x Uber
Valtteri Bottas e a Uber: uma combinação de velocidade e acessibilidade
O caso de Valtteri Bottas, um piloto de Fórmula 1 patrocinado pela Uber, é emblemático do poder do patrocínio direcionado. A Uber, tirando partido da notoriedade e da imagem positiva de Bottas, lançou uma campanha promocional que enfatizava não só a rapidez e a eficiência, valores partilhados entre o motorista e o serviço de transporte, mas também a proximidade e a acessibilidade, características humanas e pessoais do motorista que ressoam junto do público. A campanha apresentava Bottas em várias iniciativas, incluindo imagens promocionais que o mostravam em situações quotidianas, expressando o seu amor pela Austrália. O lançamento da campanha coincidiu com o Grande Prêmio de Melbourne para usar o evento como caixa de ressonância, resultando em cerca de 600 mil visualizações só no canal do youtube do Uber Carshare, além da viralização do vídeo, que foi relançado praticamente pela imprensa de meio mundo.
Cristiano Ronaldo e Nike: Uma sinergia de excelência
Outro exemplo ilustre de patrocínio de atletas é a parceria de longa data entre o ícone do futebol mundial Cristiano Ronaldo e a Nike. Esta parceria permitiu à Nike associar a sua marca ao extraordinário desempenho e carisma de Ronaldo, criando linhas dedicadas de vestuário e calçado que têm tido um enorme sucesso a nível mundial. A estratégia incluiu a criação de anúncios épicos, eventos exclusivos e iniciativas nas redes sociais, solidificando a imagem da Nike como uma marca líder de vestuário desportivo. Se quiser saber mais, aqui está um artigo que discute a parceria vitalícia entre a Nike e Ronaldo que garante ao futebolista a soma estratosférica de 1 bilião de dólares.
jogador de futebol a soma estratosférica de 1 bilião de dólares
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LeBron James e a parceria com a Beats by Dre
A parceria entre a estrela da NBA LeBron James e a Beats by Dre, um fabricante de auscultadores e dispositivos de áudio, é um exemplo perfeito de como o patrocínio de atletas pode transcender o desporto, influenciando a cultura pop e as tendências de consumo. Graças à popularidade e influência de James, a Beats conseguiu posicionar-se como uma marca na moda e desejável, associada não só à qualidade do som, mas também ao estilo de vida dos desportistas de alto nível.
Aqui está um dos mais recentes anúncios que apresenta, para além de LeBron, a estrela do Manchester City Erling Haaland
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Conclusão: O poder narrativo do patrocínio de atletas
Estes exemplos demonstram como o patrocínio de atletas não é apenas uma questão de visibilidade da marca, mas uma oportunidade para contar histórias que ressoam profundamente junto do público, criando uma ligação emocional duradoura. Ao estabelecerem parcerias com atletas de renome mundial, as marcas conseguem transmitir valores, paixões e aspirações, reforçando a sua imagem e expandindo o seu alcance de uma forma significativa e autêntica.
O patrocínio de atletas surge, assim, como uma estratégia de marketing poderosa e flexível, capaz de se adaptar a diferentes objectivos de comunicação e de negócio, oferecendo às marcas uma plataforma única para se destacarem num mercado cada vez mais competitivo.
Oferecendo visibilidade direccionada, envolvimento autêntico e uma flexibilidade criativa extraordinária, estas parcerias tiram o máximo partido da paixão e do entusiasmo que o público tem pelo desporto, reforçando a presença da marca e a ligação com os consumidores.
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