O patrocínio desportivo e o marketing desportivo são ferramentas extremamente eficientes para melhorar a estratégia digital e o envolvimento online da tua marca. Aqui estão cinco razões pelas quais deves utilizar o desporto para aumentar a tua presença 2.0.

Num mundo cada vez mais digital, as marcas esforçam-se por encontrar formas de se destacarem da confusão. Mas, embora os profissionais de marketing sejam rapidamente atraídos pelo imenso poder das redes sociais e do marketing de conteúdos, poucos estão conscientes dos desafios e das competições que terão de enfrentar depois de embarcarem na sua pequena missão.

A partir de em outubro de 2020existem 4,20 mil milhões de utilizadores de redes sociais no mundo, com o utilizador médio da Internet a utilizar quase 7 horas de Internet por dia. Só o Facebook pode contar com uma audiência total de 2,18 mil milhões de pessoas, sendo que 61,4% dos utilizadores têm entre 13 e 34 anos.

Neste ambiente extremamente competitivo, enquanto alguns jogadores recebem toda a atenção (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande e Dwayne Johnson formam uma potência de mais de 665 milhões de seguidores), a maioria dos utilizadores, marcas e pequenas empresas são obrigados a ficar para trás. Mas, mais uma vez, vamos encarar a dura verdade: porque haverias de seguir a página de Instagram de um Joe médio? Não têm uma grande história para contar: o seu quotidiano é vulgar, não são ambiciosos, divertidos ou ambiciosos.

Este é, obviamente, um blogue de marketing desportivo: na RTR Sports, ajudamos as empresas que pretendem utilizar o desporto como uma ferramenta de comunicação eficiente. Por isso, embora não estejamos a discutir SEO, SEM ou outras estratégias de marketing digital, vamos dar-te uma perspetiva de como o desporto e o patrocínio podem ser eficientes na construção de uma estratégia de conteúdos online que funcione.

Por isso, sem mais demoras, aqui ficam 5 benefícios do patrocínio desportivo na era digital.

Ao analisá-los, compreenderás claramente por que razão o patrocínio desportivo é eficaz.

Contar histórias

As pessoas adoram um bom conteúdo. Gostam ainda mais se vier de algo que as apaixona e de que são fãs. Mas nem todas as empresas têm produtos excitantes ou lançam foguetões para o espaço: então, como é que consegues uma boa história para contar? porque é que os patrocínios são importantes no desporto

Patrocínio desportivo dá à tua marca a oportunidade de utilizar imagens, vídeos, entrevistas e informações da propriedade patrocinada na tua comunicação. Assim, agora tens muitos conteúdos fantásticos para partilhar nas tuas redes sociais ou para publicar no teu blogue empresarial, de modo a fornecer aos teus seguidores e clientes material exclusivo e emocionante sobre os bastidores.

Precisas de um exemplo? Digamos que estás envolvido no patrocínio da Fórmula E e estás a tentar criar uma forte presença nas redes sociais. Podes literalmente obter imagens exclusivas da pista e publicar galerias e carrosséis de fazer crescer água na boca para todos os fãs da Fórmula E verem. Além disso, podes personalizar essas imagens com o teu logótipo e o nome da tua marca, por isso, quando as partilharem, boom, estás lá a ganhar tração.

Conteúdos, conteúdos e conteúdos: as pessoas e os adeptos estão à procura disso. Diz-lhes o que fazes, diz-lhes porque estás a patrocinar uma equipa de um campeonato ou o seu atleta preferido, diz-lhes porque é que os patrocínios são importantes no desporto. Eles adoram os bastidores.

Amplificação

O desporto é popular. Clubes, atletas, eventos, séries, campeonatos e ligas têm milhares e milhares de seguidores nas redes sociais e nos seus canais pessoais. Os acordos de patrocínio com estas propriedades significam que podes conseguir que estas superestrelas apresentem o teu conteúdo na sua página ou, melhor ainda, que repostem o teu conteúdo.

É uma forma fácil, mas super eficaz, de colocar a tua conta em destaque nas linhas de tempo de milhares e milhares de seguidores. É claro que deves selecionar e criar cuidadosamente essas publicações de alta visibilidade para que divulguem a tua melhor mensagem

Activações, concursos e sorteios

Se o que acontece em Vegas fica em Vegas, então o que acontece na Internet fica na Internet, certo? Errado! Hoje em dia, cada vez mais as marcas querem criar um envolvimento online-offline, para levar os seus seguidores online a fazer algo na loja real. Os patrocinadores podem contar com as propriedades desportivas para os ajudarem com essas activações, organizando concursos, rifas ou simplesmente utilizando essa hashtag específica para um evento ou campanha.

As activações são um momento-chave para todos os programas de patrocínio e a Internet pode ser um passo extra se procuras comunicar com um público global e transversal. É por isso que uma equipa ou um atleta de classe mundial pode ser uma ajuda.

Digital B2B

Já o dissemos antes: As operações B2B são cada vez mais importantes em todas as actividades de marketing desportivo. Ser parceiro de uma equipa ou de um campeonato significa entrar num clube muito especial de empresas e empresários selecionados, com os quais é fácil fazer novos negócios.

Isto também é verdade online, onde as propriedades desportivas podem utilizar boletins informativos empresariais, apresentações digitais, aulas e reuniões online para colocar à volta da mesa os seus patrocinadores e parceiros. Isto é especialmente útil no caso de séries internacionais e empresas multinacionais que podem ter dificuldade em encontrar-se pessoalmente, mas que estão sempre dispostas a abrir as suas portas a novos negócios.

Criação e enriquecimento de bases de dados

Os dados são o El Dorado do marketing moderno, a pedra filosofal do processo de vendas dos dias de hoje. Uma base de dados saudável, actualizada e fresca é a pedra angular da abordagem moderna de qualquer empresa ao mercado e um dos principais activos de qualquer negócio.

Para a empresa média, a construção de uma base de dados é difícil e dispendiosa, uma vez que os clientes se mostram relutantes em ceder os seus dados ou não acorrem aos milhares ao sítio Web da empresa para preencher um formulário Web. No entanto, no lado oposto do ringue, temos as principais propriedades desportivas do mundo. Estes clubes, recintos e eventos têm bases de dados ricas, transversais e vastas que não param de crescer à medida que a paixão dos seus adeptos aumenta. Mais do que isso: embora os utilizadores não fiquem entusiasmados quando a companhia telefónica lhes pede os seus dados (“ugh, esta gente outra vez não”), deixarão alegremente todos os seus dados em campo para obterem aquela fotografia autografada do seu herói ou para verem o resumo da corrida.

Os patrocinadores podem, legitimamente, tirar partido da base de dados das propriedades desportivas para enriquecer e alargar as suas operações de CRM ou para engordar o pipeline de vendas.

Palavras finais

Após um ano e meio de pandemia de COVID, as estratégias digitais estão mais do que nunca no centro da agenda de qualquer empresa. Não só a Internet permitiu que as marcas se mantivessem em contacto com os seus clientes e clientes e fizessem negócios como habitualmente, mas também proporcionou a oportunidade de manter relações saudáveis com os seus funcionários, parceiros, fornecedores e a sua rede.

Claro que o Instagram é muito divertido e o Facebook tem emojis fixes nas suas actualizações, mas há mais na Internet do que a mera presença. As empresas e as marcas sabem disso. Sabem que o seu storytelling tem de ser convincente, multicanal e robusto para criar envolvimento e impulsionar as vendas. Sabem que as métricas tradicionais, como as visualizações de páginas, os gostos e os retweets, já não são eficazes e que as experiências online holísticas e ricas são o que realmente importa hoje em dia.

O desporto pode ser a escolha certa neste caso, uma vez que o patrocínio abre a possibilidade de contar uma grande história, poderosa e cheia de significado.

Se quiseres saber mais, não hesites em entrar em contacto hoje.

E se alguma vez estiveres no Reino Unido e quiseres falar durante um café, vamos pôr a conversa em dia: somos uma agência de marketing desportivo de Londres de Londres.