By Emanuele Venturoli| Posted March 10, 2025 | In Patrocínio desportivo, Patrocínios desportivos
By Emanuele Venturoli| Posted March 10, 2025 | In Patrocínio desportivo, Patrocínios desportivos
La patrocínio desportivo representa uma estratégia de marketing poderosa e versátil que pode oferecer inúmeras vantagens tanto para as grandes empresas como para as pequenas e médias empresas. Num ambiente empresarial cada vez mais competitivo,as pequenas empresas têm de encontrar formas inovadoras de se destacarem e de construírem relações duradouras com os seus clientes. Neste artigo, vamos explorar a forma como o patrocínio desportivo pode ajudar as pequenas empresas a atingir estes objectivos.
O patrocínio desportivo permite às pequenas empresas aceder a um público vasto e diversificado, muitas vezes difícil de alcançar através dos canais de marketing tradicionais. Este tipo de patrocínio permite às pequenas empresas associar a sua marca a valores positivos como a lealdade, o espírito de equipa e o fair play, que estão intrinsecamente ligados ao mundo do desporto. A visibilidade alcançada através de eventos desportivos pode ajudar a melhorar a perceção da marca, tornando-a mais reconhecida e apreciada pelo público.
Além disso, o patrocínio desportivo oferece às pequenas empresas a oportunidade de participar ativamente em eventos locais, como torneios ou competições, que podem reforçar os laços comunitários. Este envolvimento local não só aumenta a notoriedade da marca, como também demonstra um compromisso com o crescimento e o bem-estar da própria comunidade. Ser visto como um apoiante das actividades locais pode melhorar muito a reputação de uma empresa.
Para as pequenas empresas, o desporto é também uma plataforma ideal para o lançamento de novos produtos ou serviços. Graças à visibilidade proporcionada pelos eventos desportivos, as empresas podem apresentar as suas novidades a um público já predisposto ao entusiasmo e à atenção. Isto pode traduzir-se num retorno imediato do investimento, especialmente se o patrocínio for acompanhado de campanhas promocionais específicas.
O patrocínio desportivo pode melhorar significativamente a visibilidade de uma pequena empresa a nível local. A participação como patrocinador em eventos desportivos comunitários ou em equipas locais permite que a empresa seja vista por um público vasto e diversificado. Este tipo de exposição nos meios de comunicação social pode ser particularmente eficaz para as pequenas empresas que operam em mercados pequenos, onde a concorrência é menos intensa, mas a proximidade com o cliente é fundamental.
Estar associado a um evento ou equipa desportiva local também pode ajudar a criar um forte conhecimento da marca. Os logótipos e as mensagens publicitárias colocados em t-shirts, faixas e materiais promocionais são vistos repetidamente pelos participantes e espectadores, criando uma familiaridade duradoura com a marca. Com o tempo, esta presença constante pode levar a um reconhecimento imediato da marca, facilitando o processo de aquisição de novos clientes.
Outra vantagem é a possibilidade de utilizar os canais de comunicação da equipa ou do evento para promover a sua marca. As páginas sociais, os sítios Web e os boletins informativos das organizações desportivas podem tornar-se veículos de comunicação eficazes, ampliando ainda mais o alcance do patrocínio. As pequenas empresas podem assim beneficiar de uma maior visibilidade sem terem de investir em campanhas publicitárias dispendiosas.
O patrocínio desportivo pode ajudar a melhorar a fidelidade dos clientes existentes. O apoio a uma equipa ou evento desportivo com o qual os clientes se identificam pode reforçar a ligação emocional entre a marca e os consumidores. Este tipo de associação positiva pode levar a uma maior lealdade, uma vez que os clientes têm maior probabilidade de apoiar uma empresa que partilha os seus interesses e valores.
Além disso, as pequenas empresas podem utilizar o patrocínio desportivo para oferecer experiências únicas aos seus clientes, como bilhetes gratuitos para os jogos, acesso a eventos exclusivos ou encontros com atletas. Estas iniciativas não só recompensam os clientes fiéis, como também incentivam a participação ativa e o boca-a-boca positivo. Os eventos desportivos oferecem uma oportunidade única para criar momentos memoráveis, que podem transformar clientes casuais em embaixadores da marca.
Por último, o patrocínio desportivo cria um sentido de comunidade entre a marca e os seus clientes. Participar em eventos desportivos locais ou apoiar equipas locais demonstra um verdadeiro compromisso para com a comunidade, que os clientes apreciam e recordam. Este sentimento de pertença e envolvimento pode ser um fator crucial para manter a fidelidade dos clientes a longo prazo.
Para além dos benefícios em termos de visibilidade e fidelização, o patrocínio desportivo oferece também vantagens económicas e fiscais. Muitas vezes, os custos associados ao patrocínio são inferiores aos de outras formas de publicidade, como as campanhas televisivas ou digitais. Isto torna o patrocínio desportivo uma solução acessível para as empresas que desejam maximizar o seu orçamento de marketing.
Em Itália, a legislação fiscal prevê concessões para patrocínios desportivos. As despesas incorridas com as actividades de patrocínio podem ser deduzidas do rendimento tributável, reduzindo assim a carga fiscal das pequenas empresas. Estes incentivos fiscais tornam o patrocínio desportivo ainda mais atrativo, ajudando a tornar sustentáveis os investimentos necessários.
Por último, o patrocínio desportivo pode gerar um retorno económico direto através do aumento das vendas. A associação a eventos ou equipas desportivas de sucesso pode melhorar a perceção da marca, tornando-a mais desejável aos olhos dos consumidores. Isto pode levar a um aumento das vendas, tanto a curto como a longo prazo, justificando o investimento inicial e criando um círculo virtuoso de crescimento.
O patrocínio desportivo representa umaoportunidade significativa para as pequenas e médias empresas, oferecendo uma série de vantagens, desde o aumento da visibilidade até à fidelização de clientes e benefícios fiscais. Num mercado cada vez mais competitivo, as pequenas empresas podem encontrar no patrocínio desportivo uma ferramenta eficaz para se distinguirem e construírem fortes relações com os clientes. Tendo em conta os benefícios a longo prazo, investir no patrocínio desportivo pode ser uma escolha estratégica e vencedora para as pequenas empresas.
Você está pronto para explorar o poder transformador do patrocínio de atletas para sua marca? Click here para saber mais sobre como o patrocínio pode ajudar as marcas a crescer e prosperar no emocionante mundo do automobilismo.
Licenciado em Comunicação Pública, Social e Política pela Universidade de Bolonha, sempre foi apaixonado por marketing, design e desporto.
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
View our blog
March 19, 2025
Porquê implorar pela sua atenção se podes ser adorado pelos teus clientes? Não vale a pena interromper uma pessoa e tentar captar a sua atenção quando[...]
Read More
March 10, 2025
O patrocínio desportivo é uma indústria em constante evolução em que a criatividade desempenha um papel crucial na diferenciação da concorr&ec[...]
Read More
March 4, 2025
O patrocínio desportivo é uma estratégia de marketing dinâmica e potente que se tornou profundamente enraizada no tecido do desporto moderno. À medida que os[...]
Read MoreIn an age where you can get anywhere with a click, there is a strong temptation to approach teams and properties directly for sponsorship deals.
By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DIY methods are anything but risk-free and what initially seems like a competitive advantage soon turns into a difficult problem to solve. That’s why agencies exist. And that’s why you should count on us for your sponsorships.
O desporto é uma paixão imensa e, pelas cores do nosso coração, estaríamos dispostos a fazer qualquer coisa. Mas o negócio é um negócio diferente e é importante tomar as melhores decisões estratégicas possíveis com base em investigação independente, estatísticas e dados fiáveis. Uma agência de marketing desportivo e de patrocínio desportivo como a RTR tem uma imagem objectiva, 360° do cenário e é capaz de lhe dizer o que é realmente melhor para si: que desporto, que atleta, que equipa. Isto porque possuímos uma grande quantidade de dados e informação sobre classificações, segmentação e atitudes. Porque os números não mentem. Nunca.
As activações são o verdadeiro coração do patrocínio desportivo. Sem eles, tudo o que resta é um autocolante vazio numa mota, num carro ou num uniforme e nenhum contacto com o público, nenhuma ligação emocional, nenhum impacto na linha de fundo. Então como o faz? Não serão certamente as equipas ou os atletas que o ajudarão a explorar o patrocínio e a usufruir dos muitos direitos de marketing pelos quais pagou. Para tirar o melhor partido de um projecto de marketing desportivo, é necessária uma agência que saiba utilizar o patrocínio para envolver a base de fãs na web, para chegar aos centros comerciais, para organizar a hospitalidade, para desenvolver as possibilidades B2B e B2C, e para colocar os “seus” atletas à frente de milhões de potenciais consumidores.
Alguma vez iria ao concessionário que lhe vendeu o carro e perguntar se o carro do concorrente é melhor? Não, claro que não. Então, como espera obter medições fiáveis da eficácia do seu patrocínio se não confia em alguém super partes? Nós na RTR sempre colaborámos com agências terceiras independentes que nos permitem conhecer o retorno de cada exposição da sua marca na televisão e nos meios de comunicação social. Além disso, acreditamos no cálculo do ROI como a medida final do seu sucesso: assim podemos dizer-lhe, por cada cêntimo gasto, quanto está a ganhar.
Ao abordar um patrocínio ou um projecto de marketing desportivo pela primeira vez, é difícil saber imediatamente quem são os intervenientes certos, qual é o fluxo de decisão, e qual é o momento certo para cada processo. O desporto é um campo de esforço muito especializado e a sua entrada efectiva pode levar muito tempo e, portanto, dinheiro. Em vez disso, sabemos com quem falar, quando e como. Por isso, também é mais eficaz.
Há mais de 15 anos que estamos envolvidos no patrocínio e marketing desportivo. Somos consultores no sentido de que o nosso objectivo é maximizar o seu investimento, mas somos também uma agência que gere o projecto do princípio ao fim. Temos feito isto desde 1995 com paixão e profissionalismo, seguindo três princípios que se tornaram a pedra angular do nosso negócio: independência, verticalidade e transparência.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
A plataforma online onde você pode descobrir as últimas tendências, estratégias e insights do emocionante mundo do marketing esportivo.
View our blog
March 19, 2025
Porquê implorar pela sua atenção se podes ser adorado pelos teus clientes? Não vale a pena interromper uma pessoa e tentar captar a sua atenção quando[...]
Read More
March 19, 2025
O mundo do desporto automóvel está a sofrer uma profunda transformação. As categorias F2 e F3 da FIA já não representam simples etapas de transi&cced[...]
Read More
March 14, 2025
Recentemente, o mundo dos desportos motorizados assistiu ao nascimento de uma nova parceria, a parceria plurianual entre a Fórmula 1 e a Hot Wheels, anunciada em 2024 e com expans&atil[...]
Read More