Spor söz konusu olduğunda bütçe en sıcak konulardan biridir ve şirketler genellikle bu konuya dahil olmak için gerekli kaynaklara sahip olmadıklarını düşünürler. “Bütçemiz yok” veya “çok fazla kaynağımız yok” sektör profesyonellerinin almaya alışkın olduğu standart cevaplardır.
Önemli bir bütçeye sahip olmak bir avantajdır ancak başarılı spor pazarlama programları oluşturmak için şart değildir: milyonlarca yatırım gerektirmeyen birçok fırsat vardır. Her zaman olduğu gibi, her şey şirketin hedefleri ve çözüm bulma arzusuyla başlar. Bunu söyledikten sonra emin olun ki doğru sponsorluk sevi̇yesi̇ herhangi bir şirket için.
Özel olarak hazırlanmış bir hizmet
Örneğin: sizce büyük prestij ve maliyete sahip bir faaliyete sponsor olmak mı yoksa doğrudan bölgede hareket etmek mi daha iyidir? (Açıkçası, bu hedeflere bağlı olacaktır, diyebilirsiniz)
Sadece bir ülkede faaliyet gösteren bir enerji üreticisi olduğunuzu varsayalım. Solo girişimleriyle ünlü bir yelken şampiyonuyla ortaklık kurmak mı tercih edilir (yelken “temizdir” ve ürettiğimiz enerji çoğunlukla “yenilenebilir” kaynaklardan gelir), yoksa enerji santrallerimizin bulunduğu bölgelerdeki spor tesislerini yenilemek, onları güneş panelleriyle donatmak ve bağlamsal olarak yakındaki okullara beden eğitimi için gerekli ekipmanı vermek mi daha iyidir?
Peki, uygulama faaliyetleri arasında yukarıda bahsi geçen spor tesislerinin tüm kullanıcılarıyla iletişime geçmek ve onlara özel koşullar sunmak olsaydı? Peki ya bu operasyonu bazı büyük şehirlerde tekrarlarsak? O zaman bölgedeki kılcal faaliyetlerin en yüksek profilli -değerler karışımı olarak mükemmel ama mesafeli- ortaklıktan daha düşük bir ticari ve imaj getirisi sağlayacağından bu kadar emin miyiz? Ya da anlatılacak hikayenin daha az ilginç olduğundan emin misiniz?
Her zaman bir plana ihtiyacınız var
Sponsorluk düşük erişim seviyelerine sahip olabilir, ancak bunu kullanmak için bir planınız olmalı, hedeflerinize ulaşmak için araçsal olan tüm faaliyetleri düşünmelisiniz. Bu, sözleşmeyi imzaladıktan sonra değil, imzalamadan önce yapılması gereken bir çalışmadır.
Açıkçası, çok paranız varsa işletmek daha kolaydır ve daha fazla şehre müdahale edebilirsiniz, belki de ünlü denizciyle ortaklık kurabilir ve bundan yararlanabilirsiniz, tanıklığı okullara götürebilirsiniz, burada çocuklara temiz enerji hakkında düşünmenin çok önemli olduğunu söyleyecektir.
Dolayısıyla, bütçeden önce bir fikre, bir vizyona ve biraz çaba gösterme isteğine ihtiyacınız vardır, çünkü iyi tasarlanmış operasyonların yatırım getirisi her zaman çok olumludur ve bunu markanın iyi bir kamuoyu algısı izler. Çocuklarının egzersiz yaptığı okula ücretsiz ekipman veren bir markayı kim takdir etmez ki?
Diğer örnekler üzerinde durmayacağım, burada büyük bir prestij tezahürü ve bölgeye yönelik temel bir faaliyet kullandım. Liste çok uzun olabilir, yaratıcılığımızı gıdıklamak istiyorsanız aramaktan veya info@rtrsports.com adresine yazmaktan çekinmeyin.