予算は、スポーツについて話すとき最も議論になるテーマの一つであり、企業はしばしば必要なリソースを持っていないと考えます。「予算がない」「リソースが少ない」というのは、業界のプロが慣れ親しんだ標準的な返答です。しかし、この確信はしばしば根拠のないものです。適切な戦略があれば、限られた予算でのスポーツスポンサーシップは可能なだけでなく、非常に効果的であることが証明されています。

大きな予算を持つことは利点ですが、成功したスポーツマーケティングプログラムを作るために不可欠というわけではありません。数百万ドルの投資を必要としない多くの機会があります。常にすべては企業の目標と解決策を見つけたいという意欲から始まります。確信してください：すべての企業に適したスポンサーシップレベルが存在します。

オーダーメイドのサービス：すべてがお金で計れるわけではない

たとえば、高い名声と費用がかかる活動をスポンサーするのと、地域レベルで直接行動するのとどちらが良いと思いますか？（もちろん目標によって異なります、とあなたは言うでしょう。）

あなたが一カ国だけで事業を展開するエネルギー生産者であるとしましょう。単独航海で有名なヨットチャンピオンとのパートナーシップを結ぶ方が良いでしょうか（ヨットは「クリーン」であり、私たちが生産するエネルギーは主に「再生可能」なエネルギー源から来ています）。それとも、発電所がある地域のスポーツ施設を改修し、太陽光パネルを設置して、近くの学校に体育の授業に必要な基本的な備品を寄贈する方が良いでしょうか？

実施活動の一つとして、そのスポーツ施設のすべてのユーザーに連絡を取り、特別な条件を提供するとしたら？同じ操作をいくつかの大都市で繰り返したら？地域全体にわたる取り組みが、価値のミックスとして完璧だが遠い高プロフィールのパートナーシップよりも低い商業的・イメージ的リターンをもたらすと、果たして確信できるでしょうか？話す物語がより面白くないと確信していますか？

答えはほとんどの場合、ノーです。地域スポンサーシップは、インテリジェントに設計されると、フォーミュラ1の車体のロゴで得ることが非常に難しい信頼関係を構築します。そして多くの場合、はるかに低コストです。

常に計画が必要です

スポンサーシップはアクセスのハードルが低い場合がありますが、最大限に活用するには計画が必要です。目標を達成するために必要なすべての活動を考えなければなりません。これは契約を締結する前に行うべき作業であり、後からではありません。

当然、お金がたくさんあれば操作は簡単で、より多くの都市に介入でき、有名なヨットマンとのパートナーシップも取得できるかもしれません。そのブランドアンバサダーを学校に連れて行き、子どもたちにクリーンエネルギーについて考えることが基本だと話してもらえます。

したがって、予算の前に、アイデア、ビジョン、そして献身する意志が必要です。よく設計された活動のROIは常に非常に高く、ブランドに対する良い公的認識が伴うことを確信して。子どもたちが体育の授業をしている学校に無料の機器を寄付するブランドを評価しない人がいるでしょうか？

スポーツスポンサーシップは大企業だけのものではない

スポーツスポンサーシップ市場は非常に異なるアクセスレベルを提供しています。フォーミュラ1のマシンのボディやヨーロッパの最大クラブのユニフォームに登場するために数十億または数百億を投資する大ブランドの傍らに、中規模企業向けの広大な機会の宇宙が存在します。

地域連盟、二部リーグの競技、台頭する選手、高い集客力を持つ地元イベント：これらすべての環境は、メインストリームのパートナーシップのコストの何分の一かで、視認性、価値の関連付け、活性化の機会を提供します。秘訣は投資の大きさではなく、メッセージ、スポーツのコンテキスト、そして到達したオーディエンスの一貫性にあります。

RTR Sports Marketingでは、30年以上にわたり予算に関わらず適切な解決策を見つけるために取り組んできました。御社に最適なスポーツスポンサーシップの機会を探索したい場合は、ぜひご連絡ください。

他の例には触れません。ここでは高い名声を持つイベントと地域に向けた基本的な活動を使いました。リストは非常に長くなる可能性があります。私たちの創造性を刺激したい場合は、お電話いただくか、info@rtrsports.comまでメールをお送りください。

限られた予算でのスポーツスポンサーシップに関するよくある質問