By Silvia Schweiger| Posted Aralık 28, 2023 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
By Silvia Schweiger| Posted Aralık 28, 2023 | In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu
Dünyasında spor pazarlamasimotor sporları, görünürlük, prestij ve duygusal bağın benzersiz bir karışımını sunar. İster marka bilinirliğini artırmak, ister tüketici katılımını sağlamak veya yeni pazarlara girmek isteyin, Motor Sporları Pazarlaması başka hiçbir şeye benzemeyen bir platform sunar. “Sadece” bir sponsorluk fırsatı olmaktan çok uzak olan günümüzün motor sporları ortaklıkları, pist performansının yönetim kurulu stratejisiyle buluştuğu ve taraftarların sadık marka savunucuları haline geldiği tam entegre pazarlama faaliyetleridir.
İşte Motor Sporları Pazarlamasının markanızın büyüme oyun kitabında bir yeri hak etmesinin 10 stratejik nedeni.
Formula 1, MotoGPve diğer önde gelen yarış serileri dünya çapında büyük izleyici kitlelerine sahiptir. Sadece F1 , 2023 yılında 207 ülkede 1,55 milyardan fazla kişiye ulaşarak Grand Prix başına ortalama 68,2 milyon izleyiciye ulaştı.
Markanız sadece görünür olmakla kalmaz, aynı zamanda dünyanın en dinamik ve duygu yüklü sporunda her hafta küresel bir sahnede görünür olur.
Motor sporları doğası gereği hedefe yöneliktir: en son teknoloji, hassas mühendislik ve elit performans. Markanızı bu evrenle ilişkilendirmek anında algılanan bir değer yaratır.
Şampanya podyumlarından padok süitlerine kadar her görsel ve deneyimsel temas noktası, mükemmellik, hırs ve tutku üzerine kurulu bir marka anlatısını güçlendiriyor.
Motor sporları hayranları izleyiciden daha fazlasıdır, onlar topluluklardır. Bu kitleler sadık, teknoloji odaklı ve duygusal yatırım yapan kişilerdir.
Sadece F1’in dijital platformları 2023’te 7 milyardan fazla video oynatımı kaydetti ve sosyal takipçi sayısı 70,5 milyonu aştı. Bu, büyük ölçekte gerçek zamanlı etkileşimdir.
Motor sporları etkinlikleri iş merkezleridir. Ağırlama ve VIP deneyimleri, C düzeyindeki yöneticilere, yatırımcılara ve kilit karar vericilere doğrudan erişim sağlar.
B2B markaları için Motor Sporları Pazarlaması yalnızca teşhirden ibaret değildir; üst düzey bir ağ oluşturma ve anlaşma yapma platformudur.
Ocak ayından Aralık ayına kadar süren yarışlar, markalara 12 aylık bir pazarlama fırsatı sunuyor. Bu, yararlanılabilecek onlarca küresel etkinlik anlamına geliyor:
Hepsi elit, sürekli hareket eden bir arka plan etrafında inşa edilmiştir.
Kalabalık sektörlerde öne çıkmak her şeydir. Motor sporları, markaların elit, duygusal ve deneyimsel bir sporla uyum sağlayarak geleneksel reklam karmaşasından kurtulmasına olanak tanır.
Oracle Red Bull Racing, Petronas Mercedes veya Lenovo Ducati-sadecelogoları değil, yaşam tarzı çağrışımlarını da düşünün.
Motor sporları ortaklıkları, sahne arkasına erişimden sürücü devralmalarına ve pit-lane dramasına kadar olağanüstü bir hikaye anlatma potansiyeli yaratır.
Bu içerik günümüzün pazarlama karması için biçilmiş kaftandır: kısa biçimli videolar, makaralar, hikayeler, UGC ve küresel ölçekte influencer liderliğindeki kampanyalar.
Modern sponsorluklar güçlü ölçüm araçlarıyla birlikte gelir. Markalar maruz kalma (Nielsen veya özel araçlar aracılığıyla), etkileşim, duyarlılık ve dönüşüm ölçümlerini takip edebilir; bu da motor sporları sponsorluklarını yalnızca görünür değil, aynı zamanda hesap verebilir hale getirir.
Gözbebeklerinden daha fazlası-etki.
Günümüz motor sporları sadece hızdan ibaret değil. Aynı zamanda sürdürülebilirlik (Formula E, karbon nötr hedefler), cinsiyet katılımı (F1 Akademisi) ve yenilikçilikle de ilgilidir.
Geleceğe dönük markalar için bu, kendi değerlerini yansıtan ve yeni nesil tüketicilere hitap eden bir platform yaratıyor.
Motor sporları kalıcı marka değeri yaratır. Efsanevi ortaklıklar – Ferrari-Shell, McLaren-Mobil 1 gibi – zamana meydan okuyarak marka isimlerini sporun kültürel dokusuna yerleştirmiştir.
Bu sadece erişimle ilgili değil. Rezonansla ilgili. Ve uzun ömürlülük.
Motor Sporları Pazarlaması bir masraf değildir; algı, konumlandırma ve performansa yapılan bir yatırımdır. İster ses getirmek isteyen meydan okuyan bir marka olun, ister küresel tutarlılık arayan bir pazar lideri, yarış pisti görünürlüğün hız ile buluştuğu yerdir.
Motor Sporları Pazarlamasının markanıza nasıl ivme kazandırabileceğini keşfetmek ister misiniz? Hadi konuşalım.
Markanız için sporcu sponsorluğunun dönüştürücü gücünü keşfetmeye hazır mısınız? Click here Sponsorluğun markaların motor sporları dünyasında büyümesine ve gelişmesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için.
Londra merkezli bir spor pazarlama şirketi olan ve 25 yılı aşkın süredir motor sporları alanında uzmanlaşan RTR Sports Marketing'de Yönetici Pazarlama ve Ticari Direktör Yardımcısı.
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
View our blog
Temmuz 21, 2025
Sponsorluklarda yıllık harcama Spor sponsorluklarına yapılan küresel harcamalar artmaya devam ediyor: 2018 yılında bu alanda dünya çapında [...]
Read More
Temmuz 20, 2025
Bu blog ve address-info@rtrsports.com-for e-posta adresimiz aracılığıyla sık sık bizimle iletişime geçiliyor. spor sponsorluk anlaşmaları h[...]
Read More
Temmuz 20, 2025
Yakın zamanda bir Moto3 veya MotoGP yarışı izleme şansınız oldu mu? Sonucun ne kadar tahmin edilemez olduğunu fark ettiniz mi? Yarışlar biraz[...]
Read MoreBir tıklamayla her yere ulaşmanın mümkün olduğu bir çağda, sponsorluk projeleri için ekiplere ve mülklere doğrudan yaklaşmak için güçlü bir cazibe var.
Bunu yaparak, değer zincirini kısalttığımıza, zamandan ve paradan tasarruf ettiğimize inanıyoruz. Ancak, bu DYI yöntemleri kesinlikle risksiz değildir ve başlangıçta rekabet avantajı gibi görünen şey, kısa sürede çözülmesi zor bir soruna dönüşür. Bu yüzden ajanslar vardır. Ve bu yüzden sponsorluklarınız için bize güvenmelisiniz.
Aktivasyonlar spor sponsorluğunun gerçek kalbidir. Bunlar olmadan geriye kalan tek şey bir motosiklet, bir araba ya da bir üniforma üzerindeki boş bir etikettir ve halkla hiçbir temas, duygusal bir bağ, kar hanesine hiçbir etki yoktur. Peki bunu nasıl yapıyorsunuz? Sponsorluktan yararlanmanıza ve ödediğiniz birçok pazarlama hakkından yararlanmanıza yardımcı olacak olanlar kesinlikle takımlar veya sporcular olmayacaktır. Bir spor pazarlaması projesinden en iyi şekilde yararlanmak için, sponsorluğu taraftar kitlesiyle web üzerinden etkileşim kurmak, alışveriş merkezlerine ulaşmak, ağırlamayı organize etmek, B2B ve B2C olanaklarını geliştirmek ve ‘sizin’ sporcularınızı milyonlarca potansiyel tüketicinin önüne çıkarmak için nasıl kullanacağını bilen bir ajansa ihtiyacınız vardır.
Spor sponsorluğu ve spor pazarlaması alanlarında 15 yılı aşkın süredir faaliyet gösteriyoruz. Amacımız yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak olduğu için danışmanız, ancak aynı zamanda projeyi başından sonuna kadar yöneten bir ajansız. Bunu 1995’ten beri işimizin temel taşı haline gelen üç ilkeyi takip ederek tutku ve profesyonellikle yapıyoruz: bağımsızlık, dikeylik ve şeffaflık.
Hiç size arabayı satan bayiye gidip rakibin arabasının daha iyi olup olmadığını sorar mısınız? Hayır, tabii ki değil. Peki, süper taraflardan birine güvenmiyorsanız sponsorluğunuzun etkinliğine ilişkin güvenilir ölçümleri nasıl elde etmeyi bekliyorsunuz? RTR olarak her zaman bağımsız üçüncü taraf ajanslarla işbirliği yaptık ve bu sayede markanızın TV’de ve medyada aldığı her pozun getirisini bilebildik. Ayrıca, başarınızın nihai ölçüsü olarak yatırım getirisini hesaplamaya inanıyoruz: böylece harcadığınız her kuruş için size ne kadar kazandığınızı söyleyebiliriz.
Spor büyük bir tutkudur ve gönül renklerimiz için her şeyi yapmaya hazırız. Ancak iş dünyası farklı bir iştir ve bağımsız araştırmalara, istatistiklere ve güvenilir verilere dayanarak mümkün olan en iyi stratejik kararları almak önemlidir. RTR gibi bir spor pazarlama ve spor sponsorluğu ajansı, senaryonun objektif ve 360°’lik bir resmine sahiptir ve sizin için gerçekten neyin en iyi olduğunu söyleyebilir: hangi spor, hangi sporcu, hangi takım. Bunun nedeni, reytingler, segmentasyon ve tutumlar hakkında çok sayıda veri ve bilgiye sahip olmamızdır. Çünkü rakamlar yalan söylemez. Asla.
Bir sponsorluk veya spor pazarlama projesine ilk kez yaklaşırken, doğru paydaşların kim olduğunu, karar akışının ne olduğunu ve her bir süreç için doğru zamanlamanın ne olduğunu hemen bilmek zordur. Spor çok özel bir uğraş alanıdır ve bu alana etkin bir şekilde girmek çok fazla zaman ve dolayısıyla para gerektirebilir. Bunun yerine, kiminle, ne zaman ve nasıl konuşacağımızı biliyoruz. Böylece siz de daha etkili olursunuz.
Williams Formula 1 takımı için bir projede ilk kez işbirliği yaptığımız 1995 yılından beri Riccardo Tafà’yı tanıyor ve onunla çalışıyorum. Birkaç müşteri onu takip etti. Williams’ı o zamanki Toro Rosso F1 Takımı’nın sahibi Gerhard Berger’de çalışmak üzere bıraktıktan sonra, takım için bir takım tedarikçisi bulmak için ondan yardım istemek üzere tekrar Riccardo’ya döndüm ve Riccardo, Toro Rosso ile bir ortaklık olan USAG ile gerektiği gibi tanıştırıldı. beş yıl dayandı. Yakın zamanda ünlü Andretti Autosport organizasyonunda Grup Ticari Direktörü olarak yeni bir göreve başladım ve kendimi bir kez daha Riccardo ile bir dizi ilginç projede çalışırken buldum. Riccardo ile bu ilişki neden devam etti? Zekidir, sporun ticari yönünü tepeden tırnağa biliyor, dürüst ve güvenilir. Riccardo Tafà “konuşkan” değil, “yapan” bir kişidir: 20 yılı aşkın bir süredir ne onunla ne de onun kurduğu bir şirketle hiçbir anlaşmazlığım olmadı ve Riccardo tarafından kurulan her ortaklık, hem hak sahiplerine hem de sponsorlara ölçülebilir yatırım getirisi sağladı. . Riccardo’nun çalışkanlığı, bilgisi, iletişim yapısı ve sıkı çalışmasına bundan daha iyi bir tanıklık düşünemiyorum.
Jim Wright
Group Commercial Director
RTR Spor Pazarlama ile 10 yılı aşkın süredir çalışıyoruz. İşbirliğinin hedefleri ve programları karşılıklı memnuniyetle yenilenmeye ve büyümeye devam ediyor. RTR’nin, olağanüstü becerilere sahip ve işine büyük bir tutkuyla bağlı bir yönetici olduğunu düşündüğüm Riccardo Tafà’nın liderliğindeki harika profesyonellerden oluşan bir ekip olduğuna inanıyorum.
Lucio Cecchinello
Team Principal
RTR’nin nitelikleri arasında, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin, işleri tutkuyla yapma biçimine bağlı olmasının, sorunları çözme konusundaki muazzam arzusunun ve sağlam profesyonellik olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Eurosport, spor pazarlama sektörü hakkındaki detaylı bilgisi ve çalışma konusundaki son derece çalışkan tutumu sayesinde son derece popüler hale gelen Riccardo Tafà ile olan iş ilişkisinden gerçekten memnun.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Tutku ve Uzmanlık RTR’de en başından beri bulduğum özelliklerdir. Ciddi ve güvenilir profesyoneller ama aynı zamanda çok yardımsever, hoş ve açık fikirli, farklı fikirleri dinlemeye ve karşılaştırmaya istekli insanlar. RTR’nin inandığı tüm değerler, bu ajansı sadece bir tedarikçi değil, başarı ve imaj açısından önemli ticari sonuçlar elde etme fırsatı bulduğumuz bir ortak haline getiriyor.
Luca Pacitto
Head of Communication
on yılı aşkın bir süredir RTR ile çalışıyoruz ve en hafif tabirle tatmin edici sonuçlar elde ediyoruz; Yüksek seviyedeki profesyonellikten, özgün yaratıcılıktan ve ajansın ve çalışanlarının bize sürekli garanti ettiği destekten her zaman çok memnun kaldık.
Livio Suppo
Team Principal
Birkaç yıldır RTR ile işbirliği yapıyoruz ve onların yetkinliğini, profesyonelliğini ve detaylara gösterdikleri özeni her zaman takdir ediyoruz. MotoGP’nin engin bilgisi, Riccardo Tafà ve ekibini bu dünyaya yaklaşmak isteyen şirketler için ideal bir ortak haline getiriyor.
Lin Jarvis
Managing Director
RTR’nin özelliklerinden birinin, sponsorluk senaryosuna stratejik olarak yaklaşma konusundaki büyük yeteneğinin yanı sıra tutkulu tavrı, sorunları çözme konusundaki inanılmaz heyecanı ve yüksek profesyonellik seviyesi olduğunu vurgulamak isterim.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Spor pazarlamasının heyecan verici dünyasından en son trendleri, stratejileri ve içgörüleri keşfedebileceğiniz çevrimiçi platform.
Blogumuzu inceleyin
Temmuz 21, 2025
MotoGP Takvimi 2020 Makale 2 Kasım 2020 Pazartesi günü saat 13:00’te güncellenmiştir. Avrupa ülkeleri COVID-19 kabusunun tünelinin sonundaki ı[...]
Read More
Temmuz 21, 2025
Sponsorluklarda yıllık harcama Spor sponsorluklarına yapılan küresel harcamalar artmaya devam ediyor: 2018 yılında bu alanda dünya çapında [...]
Read More
Temmuz 20, 2025
Eğer bir spor pazarlaması meraklısıysanız, internette hızlı bir gezinti yapmanız oldukça tuhaf bir soruyla karşılaşmanız i&c[...]
Read More