Spor pazarlaması bağlamında hızla büyüyen bir eğilim, spor ile spor etkinliğinin gerçekleştiği coğrafi bölge arasında pazarlama bağları oluşturulmasıdır.

Bir yandan, tüm görkemli spor etkinlikleri, mekanı yüz milyonlarca insanın önüne yerleştirme biçimleriyle benzersizdir. Bir spor etkinliği ve yeri arasındaki ilişki o kadar yakındır ki, bu ikisi ayrılmaz bir çift gibidir. Örneğin Indianapolis 500 ya da Daytona‘yı ele alalım: bu yarışlar bulundukları yerlere o kadar özel bir kimlik yüklemişlerdir ki artık popüler kültürden sökülüp atılmaları imkansızdır. Diğer zamanlarda, bölgeler imajlarını canlandırmak ve dünya haritasında öne çıkmak için futbol Dünya Kupalarını, Olimpiyat Oyunlarını veya Grand Prix etkinliklerini kullanırlar; Rusya’da Soçi, Azerbaycan’da Bakü veya Güneydoğu Asya ülkeleri gibi.

Öte yandan, bölgeler büyük spor etkinlikleri düzenleyemediklerinde ya da bu etkinliklere ev sahipliği yapamadıklarında, potansiyel turistlere ya da yatırımcılara sunduklarının uzun mesafeli tanıtımı için sporu ve spor sponsorluğunu giderek daha fazla kullanma eğilimindedirler. Arsenal oyuncularının çok konuşulan“Ruanda’yı Ziyaret Edin” tişörtleri ve benzeri pek çok girişim bunun örnekleridir.

Kısacası, spor etkinlikleri ile bölgeler arasında bir bağ kurmanın iki olası yolu vardır:

1. Bir Ulus, bölge veya şehir, ülke ekonomisini ve pazarlama alanlarını tanıtmak amacıyla kendi topraklarında spor etkinlikleri düzenleyebilir. Bu “coğrafi pazarlama” veya bölgesel pazarlama operasyonu olarak bilinir;
2. Bir Ulus, bölge veya şehir, bölgenin görünürlüğünü artırmak ve turistleri ve yatırımcıları çekmek için coğrafi olarak bölgeden uzak olan takımlar/kulüpler veya sporcularla spor sponsorluğunu kullanabilir.

Amaç, seçimi güçlü bir şekilde etkiler

Yukarıda da belirtildiği gibi, büyük spor etkinlikleri bir yeri, şehri veya ülkeyi spot ışıklarının altına koyma gücüne sahiptir. Olimpiyat Oyunları veya Futbol Dünya Kupası gibi birçok durumda, spor etkinlikleri mevcut altyapıyı yenilemek, şehirde yeni bölgeler inşa etmek ve ulaşım sistemlerini yeniden düzenlemek için de iyi bir fırsattır. Dünyanın en güzel cazibelerinden birinin sergilenmesine hizmet ederken, yerel şirketlerin güçlenmesine yardımcı olur ve kentin prestijine övgüler kazandırır. Barselona bunun bir örneğidir. Kentin ve banliyölerinin muazzam dönüşümüne katkıda bulunan Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliği yapmıştır.

Öte yandan, bir Ulus, coğrafi bölge veya belediye Formula E (Formula E Acentelerini bulun ) veya MotoGP gibi transit görkemli turistik etkinliklerden birine ev sahipliği yapmaya karar verdiğinde, amacın daha taktiksel olması ve bölge üzerindeki olumlu ekonomik etkiden kaynaklanan faydaların daha kısa sürede hissedilmesi beklenir. Genel olarak, konaklama endüstrisinin yanı sıra mağazalar ve diğer işletmeler, aralıksız hafta sonlarında şehri dolduran büyük izleyici kitlesinden büyük ölçüde faydalanmaktadır.

Neden egzersiz? Gerçekten işe yarıyor mu? Farkındalık ile ilgili örnekler: Imola ve F1

Hiç Imola ‘ya seyahat ettiniz mi? Dürüst olmak gerekirse, küçümsemek istemem ama eminim çok azınız gitmiştir. Imola, Romagna’da yaklaşık altmış bin nüfuslu hoş bir kasabadır. Kasaba seramikleriyle ünlü olsa da, dünya çapındaki ünü aslında bir zamanlar Formula 1 San Marino Grand Prix’sine uzun yıllar ev sahipliği yapmış olmasından geliyor. F1 etkinliklerinin canlı olarak ve dünya çapında 400 milyon izleyiciye ulaşan ücretsiz televizyonda yayınlandığı bir dönemdi. Sonuç mu? Imola, küçük olmasına ve onu eşsiz kılan cazibeden yoksun olmasına rağmen zamanında herkes tarafından tanındı(sevgili Imola dostlarımız alınmasın, iki bölgemizin – Emilia ve Romagna – birliğinin birbirine sıkı sıkıya bağlı ruhunu sürdürmek için gösterdikleri hevesli çabalar için takdirimizi hak edenler onlardır). Belki de, geçmişte Enzo ve Dino Ferrari lakaplı pistte yarışan tarihi F1 düellolarını izlemenin heyecanını hiç yaşamadıkları göz önüne alındığında, bugünün gençleri arasında Imola’ya ilişkin farkındalık düzeyini test etmek ilginç olacaktır.

Bu konu etrafındaki düşünceler

Büyük bir spor etkinliği tüm bir coğrafi alan için ekonomik bir itici güç olabilir ve aynı zamanda tanınmaya ve takdir edilmeye ihtiyaç duyan ve bunu isteyen bir ulusun sözcüsü olarak hizmet edebilir. Bu durum, turizm tanıtımıyla ilgilenen pek çok kuruluşun görünürlüklerini artırmanın bir yolu olarak spor etkinlikleri sırasında markalarını ve renklerini sergilemeye karar vermelerinin bir örneğidir: Visit Catalunya, Visit Malaysia ve Visit Rwanda ‘nın Arsenal formalarının kollarında yer alması hatırlayabildiğimiz örneklerden sadece birkaçı.

Tüm sporlar aynı mıdır? Neden basketbol yerine futbolu veya MotoGP’yi seçmelisiniz?

Tüm sporların ortak bir yönü olduğu yadsınamaz: Coşku. Ve coşku, dikkatli ve anlayışlı bir izleyici kitlesine olumlu bir mesaj iletmek için kullanılabilir. Gösteriyi durdurmadan etkinliğin bir parçası olmak büyük bir avantajdır.

Peki neden motor sporları ve turizm? Cevap basit: izleyici kitlesi neredeyse sınırsız ve dünya şampiyonası uzun bir yolculuk, yani her 15 günde bir çok önemli pazarları ziyaret ediyor, böylece işletmelere bir hafta boyunca sahada kahraman olma fırsatı sunuyor. Ayrıca işletmeler, biletlerini yarış pistine alan milyonlarca taraftarla etkileş im kurma fırsatına da sahip.

Şampiyona, yılda dokuz ay boyunca 4 farklı kıtadan geçerek seyahat fikrini benimsemekte ve ortaklarına dünya çapında basit bir iletişim stratejisi kullanma fırsatı sunmaktadır. Bu seyahat platformu sadece ticari görünürlük sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda bir dizi yarış merkezli PR veya tanıtım faaliyetinin uygulanmasına da hizmet ediyor.

Bu, turizmi teşvik etmekle ilgilenen herkes için harika bir fırsattır, çünkü etkinliğin organizasyonunda doğrudan yer alabilir, turizmi kullanarak TV aracılığıyla milyonlarca izleyiciyi çekebilir veya sahadaki girişimleri yönlendirebilirler. Tıklayarak en yaygın girişimlere göz atın sponsorluk aktivasyonları hakkında bilgi sağlamak için bu bağlantı.

Seyahat, motor sporları sektöründe potansiyel takım ve şampiyona ortakları olan diğer ürün kategorilerine de kapı açmaktadır. Bazı spesifik örnekler arasında havayolları ve bagaj üreticileri, para değiştiriciler ve zaman zaman pili biten akıllı telefonlar için güç bankaları yer almaktadır. birkaç gün önce yayınladığımız bir yazıda ele aldık. Burada bulabilirsiniz .

Spor pazarlamasının sunduğu açık fırsatlar hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, lütfen aşağıdaki e-posta adresinden bizimle iletişime geçin: info@rtrsports.com

[eng-blog]