スポーツ・マーケティングの文脈で急成長している傾向は、スポーツとスポーツ・イベントが開催される地理的地域との間にマーケティング上の結びつきを生み出すことである。
一方では、華やかなスポーツイベントはすべて、何億人もの観衆の前に会場を置くという点でユニークである。スポーツイベントとその場所の関係は非常に密接で、両者は切っても切れないペアのようなものだ。例えば、インディアナポリス500や デイトナ。これらのレースは、それぞれの開催地に特別なアイデンティティを与えており、今や大衆文化から切り離すことはできない。また、ロシアのソチやアゼルバイジャンのバクー、東南アジア諸国など、サッカーのワールドカップや オリンピック、グランプリのイベントを利用して、自国のイメージを活性化させ、世界地図で目立つようにすることもある。
一方、大きなスポーツイベントを開催することができない地域は、スポーツやスポーツスポンサーシップを、潜在的な観光客や投資家への長距離プロモーションに利用する傾向が強まっている。話題となったアーセナル選手の「Visit Rwanda」シャツや多くの類似したイニシアティブは、上記の例である。
要するに、スポーツイベントと領土の間に絆を作るには、2つの方法が考えられる：
- 国、地域、都市は、自国の経済やマーケティングを促進する目的で、自国の領土でスポーツイベントを開催することがある。これは「ジオマーケティング」またはテリトリアルマーケティングとして知られている；
- 国や地域、都市は、その地域の知名度を高め、観光客や投資家を惹きつけるために、地理的に離れた場所にあるチームやクラブ、アスリートのスポーツ・スポンサーシップを利用することができる。
目的が選択に強く影響する
前述したように、大きなスポーツイベントには、その場所、都市、国を脚光を浴びせる即効性がある。オリンピックや サッカー・ワールドカップのように、多くの場合、スポーツイベントは既存のインフラを若返らせ、都市に新しい地区を建設し、交通システムを再編成する良い機会でもある。世界有数の魅力をアピールすると同時に、地元企業を後押しし、街の名声に称賛をもたらす。バルセロナがその一例だ。オリンピックの開催地となったバルセロナは、都市とその近郊の大規模な変貌に貢献した。
一方、国や地域、自治体がフォーミュラE（ フォーミュラEエージェントを検索）やMotoGPのような華やかな観光イベントの開催を決定した場合、その目的はより戦術的なものである可能性が高く、領土への経済的な好影響から生じる利益はより短期間でもたらされることが予想される。全体として、ホスピタリティ産業、商店、その他のビジネスは、ノンストップの週末に街を埋め尽くす大勢の観客から多大な恩恵を受けている。
なぜ運動なのか？本当に効果があるのか？マインドフルネスに関連する例イモラとF1
イモラに行ったことがあるだろうか？正直なところ、軽蔑するつもりはないが、行ったことのある人はほとんどいないだろう。イモラはロマーニャ州にある人口6万人ほどの快適な町である。陶磁器で人気の町だが、実は世界的に有名なのは、かつてF1サンマリノGPが長年開催された歴史的事実に由来する。F1が無料放送で生中継され、全世界で4億人の視聴者を獲得した時代である。その結果は？イモラは小さく、独自の魅力を欠いていたにもかかわらず、その時代には誰もが認める存在だった（イモラの愛する友人たちに悪気はなく、彼らこそ、エミリアとロマーニャという2つの地域の結びつきの強い精神を維持するための熱心な努力に感謝すべき存在なのだ）。その昔、エンツォ・フェラーリとディノ・フェラーリというニックネームで呼ばれたサーキットで繰り広げられた歴史的なF1対決を観戦するスリルを味わったことのない現代のティーンエイジャーが、イモラのことをどの程度知っているのか試してみるのも面白いかもしれない。
このトピックに関する考察
盛大なスポーツ・イベントは、その地域全体の経済的な原動力となりうるし、また、認知され、評価されることを必要とし、それを望んでいる国の口火を切る役割も果たす。観光振興に携わる多くの団体が、知名度を高める方法として、スポーツイベントの際にブランドやカラーをアピールすることに決めたのは、このような理由からである：Visitカタルーニャ、Visitマレーシア、Visitルワンダがアーセナルのジャージに袖を通したのは、ほんの一例に過ぎない。
スポーツはどれも同じ？なぜバスケットボールではなく、サッカーやMotoGPを選ぶのか？
すべてのスポーツに共通するものがあることは否定できない：熱意である。そして熱意は、注意深く鋭敏な観客にメッセージを積極的に伝えるために使うことができる。ショーを止めることなくイベントに参加することは、大きな利点である。
では、なぜモータースポーツと観光なのか？答えは簡単で、観客は事実上無制限であり、世界選手権は長旅であるため、15日ごとに非常に重要な市場を訪れることになる。さらに、企業はレース場のチケットを購入する何百万人ものファンを取り込むことができる。
同選手権は、1年に4つの大陸を横断し、毎年9カ月にわたって開催されるため、パートナーは世界中を1つのシンプルなコミュニケーション戦略で結ぶことができる。この旅行プラットフォームは、ビジネスの可視性を提供するだけでなく、レースを中心としたPRやプロモーション活動の実施にも役立つ。
テレビを通じて何百万人もの視聴者を惹きつけるために観光を利用したり、現地でイニシアチブを推進したりしながら、イベントの開催に直接関わることができるため、観光振興に関心のある人にとっては絶好の機会だ。最も一般的な取り組みについては このリンクをクリックして、最も一般的なイニシアチブをチェックしてください。.
旅行はまた、他の製品カテゴリーにも広く門戸を開いており、そのすべてがモータースポーツ分野におけるチームや選手権のパートナーになる可能性を秘めている。具体的な例としては、航空会社や手荷物メーカー、両替機、バッテリー切れを起こすことがあるスマートフォン用のパワーバンクなどがある。 数日前の記事で取り上げた。こちら .
スポーツマーケティングが提供するオープンな機会について詳しくお知りになりたい方は、以下のメールアドレスまでご連絡ください：info@rtrsports.com
[ブログ］
