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By Silvia Schweiger| Posted 21 12 月, 2023 | In 体育营销, 体育赞助
在 體育行銷領域,賽車運動提供了知名度、聲望和情感聯繫的獨特組合。無論您是希望 提高品牌知名度、 推動消費者參與還是 進入新市場, Motorsport Marketing 都能提供與眾不同的平臺。今天的賽車運動合作夥伴關係遠非「僅僅」一個讚助機會,而是完全整合的營銷活動——賽道性能與董事會戰略相結合,車迷成為忠實的品牌擁護者。
以下是 Motorsport Marketing 值得在您的品牌增長手冊中佔有一席之地的 10 個戰略原因 。
一級方程式、 MotoGP 和其他頂級賽車系列在全球擁有大量觀眾。到 2023 年,僅 F1 就覆蓋了 207 個國家/地區的超過 15.5 億人 ,每場大獎賽平均有 6820 萬觀眾。
您的品牌不僅可見,而且每周都在全球舞臺上,在世界上最具活力和情感豐富的運動中可見。
賽車運動本質上是令人嚮往的:尖端技術、精密工程和卓越性能。將您的品牌與這個世界聯繫起來可以立即創造感知價值。
從香檳講臺到圍場套房,每一個視覺和體驗接觸點都強化了建立在卓越、雄心和激情之上的品牌敘事。
賽車迷不僅僅是觀眾,他們也是社區。這些受眾是忠誠的、以技術為導向的,並且對情感投入很大。
2023年,僅 F1 的數位平臺就記錄了超過 70 億次視頻播放,社交追隨 者超過 7050 萬。這就是大規模的實時參與。
賽車活動是商業中心。 款待 和 VIP體驗 創造了與 C 級高管、投資者和關鍵決策者的直接接觸。
對於 B2B 品牌來說,Motorsport Marketing 不僅僅是曝光,它還是一個高級網路和交易平臺。
比賽從 1 月持續到 12 月,為品牌提供 為期 12 個月的行銷跑道。這是數十個全球活動可供利用:
所有這些都圍繞著一個精英的、不斷變化的背景建立起來。
在擁擠的垂直領域中,脫穎而出就是一切。Motorsport 使品牌能夠通過與精英、情感和體驗運動保持一致,擺脫傳統廣告的混亂。
想想 Oracle Red Bull Racing、 Petronas Mercedes 或 Lenovo Ducati,不僅僅是徽標,還有生活方式協會。
賽車運動合作夥伴關係產生了非凡的講故事潛力——從幕後訪問車手接管和維修區戲劇。
這些內容是為當今的營銷組合量身定製的:短視頻、捲軸、故事、UGC 和全球擴展的網紅主導的活動。
現代贊助帶有強大的衡量工具。品牌可以跟蹤曝光率(通過 Nielsen 或專有工具)、參與度、情緒和轉化率指標——使賽車運動贊助不僅可見,而且 負責任。
不僅僅是眼球 – 影響。
當今的賽車運動不僅僅關乎速度。它還涉及可持續性(電動方程式、碳中和目標)、性別包容性(F1 學院)和創新。
對於面向未來的品牌來說,這創造了一個反映自身價值觀並與下一代消費者對話的平臺。
賽車運動 建立持久的品牌資產。傳奇的合作夥伴關係——想想法拉利-殼牌、邁凱倫-美孚 1 號——經受住了時間的考驗,將品牌嵌入到這項運動的文化結構中。
這不僅僅是關於覆蓋範圍。這是關於共鳴的。還有長壽。
賽車運動行銷 不是一項費用,而是對 感知、 定位和 表現的投資。無論您是希望引起轟動的挑戰者品牌,還是尋求全球一致性的市場領導者,賽道都是能見度與速度相遇的地方。
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RTR Sports Marketing 是一家总部位于伦敦的体育营销公司,专门从事赛车运动营销超过 25 年。 20 多年来,她一直为希望投资 MotoGP、F1 和 Formula E 的公司提供支持,帮助他们更好地吸引目标受众,实现营销和传播目标。 她毕业于帕多瓦大学外语与文学系,在米兰获得营销与传播硕士学位,在伦敦专攻销售管理,同时还从事内容创作。 没有体育,生活将变得乏味
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
View our blog在这个只需点击一下即可到达任何地方的时代,人们强烈地渴望直接联系球队和地产进行赞助项目。
通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
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