什么是机构？ 这是一个我们经常使用的词，有时是草率的，有时是肤浅的，而我们有时会失去它的意义。 然而，从事市场营销和 传播工作的人却不得不经常与代理商打交道。

根据词典的解释，“机构 “一词有两个主要含义。 首先，中介机构是一个以行使中介职能、招聘和处理各种业务为目的的企业。 其次，代理机构是向第三方提供特定服务的企业。 长话短说，从本质上讲，代理公司是一家代表其他公司履行非常特殊职能的公司，而这些公司内部并不具备这种能力。

令人难以置信的是，在这几行字典中，不仅有代理的定义，还有代理的历史及其在现代商业中的作用。 这一角色正在发生根本性的变化，从中间人转变为问题解决者和顾问。

为什么要使用代理机构？

这个问题只是表面上的恶作剧。 我为什么要让第三方来执行有助于改善我或我的业务的功能或任务？ 原因简述如下

• 专业知识
• 客观性
• 时间/成本效率
• 支持和可扩展性

首先是能力。特定机构能做到我或我的团队做不到的事情。 如果需求是具体的、直接的和有限的，机构就可以通过弥补技术差距来解决眼前的问题。 该机构拥有丰富的经验、知识和资源，能够带来以前没有的东西。

第二，客观性。作为独立自主的机构，它们不受内部逻辑的约束，不受环境的影响，可以非常奢侈地做到诚实和透明。 这尤其是在决策过程中的优势，因为在决策过程中，行动必须以数据和知识为依据，而不是以直觉或习惯为依据。

第三：每个机构–不管是什么类型的–都应该让我和我的团队节省时间、精力，从而节省金钱。 该机构打破了学习曲线，脱离了复杂的企业生活，只专注于手头的任务。

最后是支持和可扩展性。不是所有的项目都是一样的，也不是企业生命中的所有时刻都是一样的。 各机构的优点是，在工作量大或有需要时提供支持和劳动力，并像手风琴一样移动，即时增加或减少其贡献。

机构如何变革

随着社会、商业和通信方式的变化，该机构也必须做出调整和改变，以保持现代性。 正如开头提到的，该机构从中间人变成了问题解决者，再变成了顾问。

纯中介的典型角色是旧式的房地产中介。 提修斯想卖房子，凯厄斯想买房子，中介公司让提修斯和凯厄斯沟通，并从过渡中抽取一定比例的佣金。 毫无疑问，这是一个重要的角色，但随着新工具的出现，这些需求被去中介化，双方之间的距离被重置为零，这个角色有消失的危险。 如果我自己几乎可以立即比较数百个航班的价格，那么旅行社还有什么意义？

下一步自然是解决问题，即负责满足客户的各方面需求。 20 世纪 80 年代成立的传播机构就是一个很好的例子。 公司必须与媒体打交道、管理广告、创造形象并向客户展示自己：所有这些行动都是外部委托的，并由那些在众多电视连续剧中得到充分体现的群体所吸收。

然而，当市场上的供应量非常大、操作可能性几乎无限、潜在轨迹众多时，问题的解决就必须转化为咨询。 该机构的作用从纯粹的业务性转变为高度的战略性。 凭借多年的经验、成熟的网络、持续的更新以及在行业内的良好关系，现代广告公司可以帮助品牌进行决策和导航，或许随后会以外科手术的方式将业务委托给极为垂直的工作室和 “精品广告公司”。

今天的代理机构

综上所述，今天的代理机构并不容易，尽管它仍然是一项令人兴奋、充满乐趣和不断发展的任务，同时也非常有用，有时甚至是决定性的。

如今，广告公司不仅要有能力、细心，还必须与所在行业的各个部门保持密切联系。 现代性、持续的研究和好奇心与丰富的联络日程、一系列健康稳固的关系以及在各自领域的高度专业化一样，都是不可或缺的。

因为，如果该机构能够承受客观性和独立性的奢侈，它也必须承担在任何情况下都要有极高能力和正确答案的义务。

体育营销机构

L’
体育营销机构
L’体育营销机构也不例外：事实上，如果可能的话，它现在已经达到了专业化和咨询的极致。

在这个被错误地理解为体育世界很容易，但实际上却充满陷阱和特殊性的世界里，体育营销机构 必须与双重偏见作斗争：一是认为这项工作可以单独完成，不需要专业知识（因为无论如何，每个人都了解这项运动），二是认为咨询方面的知识还不总是被充分理解和共享。

如今的体育营销机构有义务实现极端垂直化、 因为体育世界太广阔、太多面，我们无法自称无所不知但同时也要求具备全面的营销、沟通和管理能力，以便能够管理激活和报告领域，以及交易的基本领域。

近 30 年来，RTR 体育一直在为希望将赛车运动作为其活动和战略的有效沟通工具的公司和品牌提供体育营销咨询。 我们负责一级赛车运动、
一级方程式
以及MotoGP、
一级方程式
、世界摩托车锦标赛（WEC）和超级摩托车赛，因为这些都是我们熟知并已成功参与数十年的项目。

如有任何问题、信息或想了解我们如何为您提供帮助，请随时通过以下方式联系我们
info@rtrsports.com
或本网站上的联系方式