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By Emanuele Venturoli| Posted 22 4 月, 2024 | In MotoGP, MotoGP, 体育营销, 体育营销, 体育赞助, 体育赞助
英国拥有丰富的体育遗产,这些遗产深深地融入了英国的民族特征之中。 从乡村绿地上的板球规则,到英超联赛赛场座无虚席的火爆气氛,再到银石赛道上 世界一级方程式锦标赛英国站的狂热气氛,几个世纪以来,体育运动一直吸引着观众。 如今,这种激情已转化为 蓬勃发展的体育营销产业,利用传统将品牌和运动员推向全球聚光灯下。
英国开创了一些最具影响力的体育营销策略,这些策略至今仍在使用。 19 世纪,玛丽伯恩板球俱乐部(MCC)等板球俱乐部开始出售记分牌和节目单上的广告位,为现代赞助交易奠定了基础。 这种企业精神一直延续到 20 世纪,J.M. Barrie 的 “小飞侠 “等标志性品牌赞助了1932 年足总杯决赛,这是品牌与大型体育赛事合作的最早实例之一。
战后职业足球(美国的足球)的兴起,见证了体育营销活动的显著激增。 足球联赛成立于 1888 年,曼联和利物浦等俱乐部在 20 世纪 80 年代开始接受球衣赞助,永远改变了体育营销的格局。 这一趋势很快蔓延到其他体育运动中,邓禄普赞助温布尔登网球赛、吉列与橄榄球联盟(RFU)结盟等标志性合作,都巩固了品牌联合在推动商业成功和球迷参与方面的力量。
21 世纪开启了 英国体育营销的新纪元。 互联网和社交媒体的广泛应用改变了品牌与粉丝联系的方式。 通过直播、互动平台和有针对性的数字营销活动,受众参与度更高,粉丝体验更加个性化。 在这个时代,数据驱动的营销战略也在兴起,球队和赞助商利用分析技术深入了解球迷的人口统计数据,并据此定制营销活动。
英国将于 2020 年退出欧盟(EU),这对体育营销行业来说既是挑战也是机遇。 虽然在转播权和球员转会方面仍存在不确定性,但英国脱欧也为英国建立新的国际伙伴关系和探索独立营销战略打开了大门。 这可能会增加对国内体育运动的投资,并更加注重吸引欧盟以外的全球品牌。
英国的体育营销学术环境十分活跃,多所大学都开设了该领域备受推崇的本科和研究生学位。 院校,如
拉夫堡大学
曼彻斯特城市大学、巴斯大学、爱丁堡大学和斯特林大学等院校培养下一代体育营销专业人才,让他们掌握驾驭这一充满活力的行业的技能和知识。 这些课程提供了对体育营销原则的全面理解,涵盖赞助、品牌管理、粉丝参与和数字营销战略等领域。 这种教育基础设施对英国体育营销部门的持续发展和创新起着至关重要的作用。
英国的体育营销行业正处于一个迷人的关口。 展望未来,有几个关键趋势将决定其未来:
不断发展的粉丝参与:体育营销将不断努力创新粉丝参与战略,利用 AR/VR 体验、互动内容和游戏化与粉丝建立更深层次的联系。
电子竞技的崛起:蓬勃发展的电子竞技市场为体育营销专业人员带来了巨大机遇。 数字营销和社交媒体参与方面的专业知识对于接触这一新的、快速增长的受众群体至关重要。
可持续性和社会责任:消费者越来越青睐倡导社会责任和环境可持续性的品牌。 融入这些价值观的体育营销战略将与观众产生共鸣,并吸引道德赞助商。
英国丰富的体育传统为其体育营销产业奠定了坚实的基础,许多
体育营销机构
. 随着该行业在数字时代的复杂性中不断前行,其创新传统和教育领域的优势使其在该领域继续保持全球领先地位。 英国体育营销的未来充满了令人兴奋的可能性,传统将继续激发大胆的战略,推动体育和品牌在国际舞台上共享成功故事。
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他毕业于博洛尼亚大学公共、社会和政治传播专业,一直热衷于市场营销、设计和体育运动。
您可以在在线平台上发现令人兴奋的体育营销世界的最新趋势、策略和见解。
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通过这样做,我们确信我们正在缩短价值链,节省时间和金钱。然而,这些 DYI 方法并非毫无风险,最初看似竞争优势的东西很快就会变成难以解决的问题。这就是为什么会有代理机构。这也是您应该依靠我们进行赞助的原因。
我们从事体育赞助和体育营销已超过 15 年。 从某种意义上说,我们是顾问,我们的目标是使您的投资最大化,但我们也是一个从头到尾管理您的项目的机构。 自 1995 年以来,我们一直以热情和专业精神从事这项工作,遵循已成为我们业务基石的三项原则:独立性、垂直性和透明度。
运动是一种巨大的热情,为了我们的心,我们愿意做任何事情。 但商业是另一回事,重要的是根据独立研究、统计数据和可靠数据做出最佳战略决策。 像 RTR 这样的体育营销和体育赞助机构拥有客观的 360° 场景图,能够告诉您什么才是最适合您的:哪项运动、哪名运动员、哪支球队。 这是因为我们有大量关于听众、细分和态度的数据和信息。 因为数字不会说谎。 绝不。
活动是体育赞助的真正核心。 没有他们,摩托车、汽车或制服上只有一张空贴纸,无法与公众接触,没有情感联系,不会影响底线。 你是怎么做到的? 肯定不会是球队或运动员会帮助你利用赞助,让你享受你付出的许多营销权利。 要从体育营销项目中获得最大收益,您需要一家了解如何利用赞助吸引网络粉丝群、前往购物中心、组织招待、开发 B2B 和 B2C 机会并带来您的“数百万潜在消费者面前的运动员。
您会去向卖给您汽车的经销商询问竞争对手的汽车是否更好吗? 当然不是。 那么,如果您不依赖某个超级伙伴,您将如何对赞助的有效性进行某些衡量? 在 RTR,我们一直与独立的第三方机构合作,这使我们能够了解您的品牌在电视和媒体上的每次曝光的回报。 我们也相信计算投资回报率是您成功的最终衡量标准:因此我们可以告诉您您花的每一分钱赚了多少。
第一次接触赞助或体育营销项目时,很难立即知道哪些是正确的对话者,哪些是决策流程,哪些是每个过程的正确时间。 体育是一个非常专业的行动领域,有效地融入其路径可能需要大量时间,因此也需要大量资金。 另一方面,我们知道行动的对象和领域,我们知道与谁交谈、何时以及如何交谈。 所以你也更有效率。
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
我想强调的是,RTR 的特质之一是,它具有从战略角度处理赞助方案的巨大能力,以及热情洋溢的态度、解决问题的惊人热情和高度的专业精神。
吉安卢卡-德格利斯波提
欧洲、中东和非洲地区服务器与存储执行总监
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
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Luca Pacitto
Head of Communication
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Livio Suppo
Team Principal
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Lin Jarvis
Managing Director
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