在 體育贊助中，贊助商的物理定位對於確定知名度和確保良好的投資回報率非常重要。不同的位置有不同的成本和不同的知名度，這當然可以歸結為各種因素——例如，它們將分發的平臺，以及相關運動的受歡迎程度或活力。這兩件事都將決定受眾規模和您的活動的潛在覆蓋面。

贊助商可以放在哪裡？

通常，贊助者可以放置在五個位置（或“巨集元素”）：

• 騎手
• 在摩托車上
• 在車庫、卡車和其他團隊場所
• 關於團隊和員工制服
• 在通信材料上或其中，例如網站、新聞稿和雜誌

贊助商可以出現在一個或多個或所有這些地方，並且每個元素都可能在贊助活動期間的不同時間執行不同的功能。在大多數活動中，冠名贊助商和關鍵合作夥伴將出現在所有材料中，而較小的贊助商自然必須排除其中一些區域。

體育贊助商最顯眼的職位是什麼？

在一個由研究、報告和資料庫主導的行銷世界中，直覺不太可能是做出選擇時所依賴的最佳選擇。相反，選擇可以根據您的特定目標和預算為您提供明智決定的分析。來自 Clearsight 的 MotoGP 最後一年的數據並 提供給機構和車隊，清楚地顯示了每個騎手和每輛摩托車上哪些位置最明顯。

重要的是要注意， 騎手為贊助商帶來的知名度與自行車本身一樣多，甚至更多。下面的餅圖來自 Clearsight 對一個團隊的研究，由於顯而易見的原因，我們無法命名，它劃分了整個比賽週末的能見度權重。在這裡，我們看到飛行員產生了 48% 的能見度，摩托車產生了 27%，員工產生了 13%，車庫產生了 7%。

顯然，這些百分比因球隊和週末而異。但這個例子強調了一個經常被低估的事實：贊助商的很多知名度是在採訪、新聞發佈會和其他沒有自行車的時刻產生的。

騎手西裝上的小空間，在電視採訪中處於很好的能見度位置，可以產生優於自行車上的大品牌的能見度回報。畢竟，自行車幾乎總是在移動，很少直接用相機取景。

贊助應該出現在自行車的什麼位置？

如果您決定繼續在 MotoGP 自行車上放置您的姓名和徽標，那麼瞭解自行車的哪個部分可能產生最大的回報非常重要。很明顯，在非常大的空間（例如自行車的側面）上使用大型徽標是最有效的解決方案。然而，情況可能並非如此 – 事實上，研究表明，由數位和擋風玻璃周圍的區域組成的前整流罩是能見度的最佳位置。

下圖檢查了摩托車的六個區域：

• 前整流罩（紅色）
• 腹部高面積（紫色）
• 腹部面積較低（橙色）
• 尾部和油箱（藍色）
• 前擋泥板 （黃色）
• 后擋泥板和后搖臂（綠色）

在這種情況下，整流罩在自行車上產生了 33% 的整個能見度，而第二位是油箱和尾部區域 （23%）。僅在第三個位置是大側整流罩 （18%），距離下部區域的薄條不太遠 （16%）。同時，兩個擋泥板幾乎看不見，增加了10%。

想想在 大獎賽期間如何看待摩托車，這些統計數據實際上並不那麼令人驚訝。例如，摩托車以完美的垂直位置側向框架的情況非常罕見。事實上，由於電視攝像機的位置，它更常見於直道的末端或沿曲線。這有利於前側和低側，當自行車彎曲時，它們會廣泛暴露在外。

這同樣適用於報紙、雜誌和網上的照片：在封面上看到側向自行車的情況非常罕見。更常見的是令人印象深刻的彎道正面圖像，它展示了我們 MotoGP 超級巨星的才華。

規劃、策略和評估贊助

必須從這篇文章中學到的一件事是，在制定 體育贊助 計劃時，戰略規劃的重要性。如果魔鬼在細節中（確實如此），那麼行銷回報和商業利益也必須這樣說——必須在仔細研究所有起作用的因素后確定。

這似乎是相反的，但很明顯，在 賽車運動贊助中，更大並不總是更好。在贊助商logo的定位中，有巧妙的定位和小策略，可以顯著增加品牌曝光率。 行業專業人士非常清楚這一點 ，因為他們有大量的數據和多個案例研究來證明這一點。

報告的作用在任何贊助計劃中都是核心 – 通過報告，我們可以完全瞭解我們運營的優勢和劣勢，使我們能夠糾正它們，並計算我們的贊助進展如何 – 以及可能需要改變的地方。

如果您對贊助感興趣，請閱讀 贊助啟動 ，並通過我們的電子郵件地址與我們聯繫：info@rtrsports.com

RTR 體育行銷

20 多年來，RTR Sports Marketing 一直專注於體育贊助，特別關注 MotoGP 和賽車運動。

如果您對這些主題感興趣，或者想深化並與我們分享您的體育營銷計劃，您可以隨時寫信給我們：info@rtrsports.com