رعاية جيدة التنفيذ رعاية رياضات السيارات يمكن أن تحقق للعلامات التجارية شهرة عالمية. لا يمكن لبرنامج تسويق رياضي جيد في ذروة السباقات ذات العجلتين أو الأربع عجلات أن يوفر للشركة شهرة ووعياً عالمياً فحسب، بل يتيح أيضاً فرصاً ممتازة للأعمال التجارية وحزم ضيافة من الدرجة الأولى (فكر في ضيافة كبار الشخصيات في سباقات الدراجات النارية أو نادي بادوك لسباقات الفورمولا 1) وحملات تسويقية أكثر كفاءة بشكل عام.

الفورمولا 1التي يمكن القول إنها الرياضة الأكثر شعبية في العالم بعد كرة القدم، هي منصة تسويقية رائعة للعلامات التجارية في جميع أنحاء العالم لإشراك العملاء والمشجعين بطريقة فعالة ومثيرة. مع متابعة 490 مليون شخص لمشاهدة السباقات و23 جولة في 5 قارات ومشاركة أكبر مصنعي السيارات في العالم في المسابقة، فإن الفورمولا 1 ليست فقط واحدة من أعظم المشاهد في العالم، ولكنها أيضاً فرصة تسويقية لا تُفوّت للشركات في كل قطاع.

ويرجع الفضل في ذلك جزئياً إلى الشهرة التي توفرها الفئة الأولى من سباقات السيارات، فقد تجاوزت بعض العلامات التجارية المكان والزمان التقليديين لتدخل مجالاً خاصاً بها. إنها المكانة النهائية للعلامة التجارية والخطوة الأخيرة نحو الخلود التسويقي، أو على الأقل القوة الخارقة. دعونا نلقي نظرة على أشهر 10 علامات تجارية في الفورمولا 1.

LVMH

في عام 2025 وقعت LVMH شراكة لمدة عشر سنوات مع F1.
في السنوات القادمة، ستظهر كل من لويس فيتون وتاغ هوير ومويت هينيسي خلال السباقات.
هذه العملية هي جزء من استراتيجية أوسع نطاقاً ترى أن LVMH تستخدم الرياضة للتواصل. فالعملاق الفرنسي الفاخر هو بالفعل راعٍ أولمبي ومشارك في الرياضات الإلكترونية.

ريد بول

يدين مشروب الطاقة الأكثر شهرة في العالم بكل شيء للتسويق الرياضي. عندما قرر ديتريش ماتشيتز جلب المشروب الشهير الآن إلى أوروبا، استثمر كل أمواله في رعاية الرياضيين الشباب ورياضات الأدرينالين والسباقات السريعة. كانت أول رعاية كبيرة في عام 2005، عندما استحوذت الشركة على فريق جاكوار للفورمولا 1، واستمرت في الفوز بأربعة ألقاب عالمية مع سيباستيان فيتيل في 2010 و2011 و2012 و2013.

كما ترعى ريد بُل أيضاً العديد من السائقين على شبكة الانطلاق ويمكنها الاعتماد على حلبة ريد بُل رينج في سبيلبرغ، حيث يقام سباقان من بطولة العالم للفورمولا واحد (جائزة النمسا الكبرى وجائزة ستيريا الكبرى).

بتروناس

لا يمتلك أرقى سكان كوالالمبور واحداً من أروع المباني في ماليزيا فحسب، بل لديهم أيضاً تاريخ طويل في سباقات الفورمولا 1. ففي الفترة ما بين 1997 و2005، قامت بتروناس برعاية محركات فيراري التي زودت ساوبر بها ووضعت علامتها التجارية عليها، قبل أن تشتري 40% من محركات ساوبر-بتروناس الهندسية. منذ عام 2010، كانت بتروناس أيضاً الراعي الرئيسي لفريق AMG بتروناس مرسيدس للفورمولا 1: وهو مزيج ناجح للغاية فاز بسبع بطولات للسائقين والصانعين.

بعد نجاحها في الفورمولا 1، بدأت بتروناس مغامرتها في سباقات الموتو جي بي في عام 2019، لتصبح الراعي الرئيسي والشريك الرئيسي لفريق ياماها سيبانغ للسباقات.

هاينكن

ربما تكون بيرة هاينكن الأكثر شهرة في العالم، ولديها تقاليد عريقة في الرعاية، مع العديد من الشراكات رفيعة المستوى في دوري أبطال أوروبا وكأس بطولة أوروبا للرجبي وبطولةهاينكن للتنس ومهرجان أوكسجين وغيرها.

ومنذ عام 2016، كانت المجموعة التي تتخذ من أمستردام مقراً لها الراعي الرئيسي لبطولة الفورمولا 1 وراعي الحدث لسباق الجائزة الكبرى الإيطالي.

وبعد حملة قوية بعنوان “لا تشرب وتقود أبداً”، لم تكن أنشطة هاينكن في عالم الفورمولا 1 مفقودة أبداً، ولعل أكبرها كان “حانة حائط الصيانة”، حيث تم إرسال مظلات صغيرة على شكل فرق الفورمولا 1 إلى منازل العملاء المحظوظين في يوم السباق لتقديم تجربة استثنائية.

رولكس

إذا كان هناك راعٍ تتطابق قيمه تمامًا مع قيم المنتج الذي يرعاه، فهذا هو الحال مع رولكس. تُعد شركة الساعات السويسرية الراقية هذه مثالاً للرقي والدقة والتراث والفخامة: وهو وصف مناسب جداً لذروة سباقات السيارات.

يمكن العثور على علامة رولكس التجارية على طول مسارات الجولات الـ 23 من البطولة، بينما تزين ساعة رولكس ماكسي مخرج ممر الصيانة لتشير إلى الوقت المحدد عندما يضيء الضوء الأخضر على شبكة الانطلاق. شراكة خالدة حقاً… ستنتهي مع السباق الأخير من بطولة 2024.

أرامكو

تُعد أرامكو حلم كل وكالة تسويق رياضي في سن المراهقة، فهي تدير أكبر إنتاج للنفط في العالم وتحتل المرتبة السادسة عشرة من حيث الإيرادات على هذا الكوكب. في عام 2020، اختارت الشركة السعودية الفورمولا 1 كأداة تسويقية لها ووقعت صفقة بقيمة 450 مليون دولار. وغني عن القول أن ظهورها قد ارتفع بشكل كبير وأصبح شعارها الأزرق والأخضر معروفاً الآن لدى جميع عشاق الفورمولا 1.

يبدو أن السباقات تدرّ الكثير من المال، حيث التزمت القوة العظمى الشرق أوسطية أيضاً بصفقة ضخمة لسباق الدراجات النارية يشاع أنه سيتم الإعلان عنها قريباً.

بيريللي

توقّف وفكّر للحظة: هناك شيء واحد فقط يربطسيارة فورمولا 1 التي تبلغ قيمتها 12 مليون دولار بمدرجات الطرقات وهو… الإطار. يجب أن يعطيك ذلك منظوراً تقريبيًا لمدى أهمية الإطارات في الصورة الكبيرة للسباقات: يجب أن تكون آمنة وسريعة وممتعة ومليئة بالتكنولوجيا وقوية بما يكفي للسماح بتسارع من نوع تسارع الطائرات المقاتلة. ليس من المستغرب إذن أن يصطف مصنعو المطاط في طوابير طويلة ليصبحوا الموردين الرسميين لأهم رياضة سيارات على هذا الكوكب.

منذ عام 2011، كانت بيريللي هي الاسم الأبرز في هذا المجال، حيث تلبي احتياجات بطولة الفورمولا 1 وتصنع أحدث الإطارات في سبع مركبات: خمس إطارات زلقة للمسارات الجافة واثنتان مركبتان للمطر للمسارات الرطبة.

فيليب موريس

موضوع النمر الوردي: هل يمكنك أن تكون غير مرئي وفي نفس الوقت تحت أنظار الجمهور؟ بالطبع يمكنك، فقط اسأل فيراري.

لا تزال العلامة التجارية للسجائر فيليب موريس هي الصديق الأقرب لمارانيلو، حتى وإن اضطرت للتخلي عن بعض الأمور. بعد حظر التبغ الذي وضع حداً لرعاية التدخين في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، قررت فيليب موريس البقاء على متنها والاتجاه إلى شراكة أكثر سرية. وبعد فترة من الروعة التسويقية البحتة (الرموز الشريطية، حقًا؟)، اضطرت شركة PM إلى العودة إلى لوحة الرسم قبل تقديم أحدث تحفها الفنية: مبادرة Mission Winnow.

من خلال الترويج لثقافة وأسلوب حياة أكثر ذكاءً وتعاوناً واستدامة، فإن Mission Winnow، على حد تعبيرهم، هي مختبر للتغيير يركز على إعادة تنظيم المحادثات العالمية. لن أفهم أبداً ما الذي يعنيه ذلك، لكنه موجود على قميص فريقي المفضل، لذا يجب أن يكون أمراً جيداً.

دي إتش إل

سؤال: كيف تنقل أهم بطولة لسباق السيارات في العالم من قارة إلى أخرى؟ إذا كان الانتقال من مونزا إلى برشلونة أمرًا ممتعًا وممتعًا، فعندما تضطر إلى نقلها إلى ملبورن فإن الأمر يختلف تمامًا . هذا صحيح: طائرات. وصناديق، الكثير من الصناديق.

هذه المرة فإن شركة DHL هي التي تدفع الفاتورة وتوفر على الجميع الوقت والجهد. وفي المقابل، ولسبب محدد للغاية، تصبح واحدة من أفضل شركاء الفورمولا 1. إنها واحدة من أجمل الشراكات المدروسة والمصممة في الرياضة. لأنه إذا كانت الشركة جيدة بما يكفي لنقلسيارة فورمولا 1، فهي أيضاً جيدة بما يكفي لشحن صناديقك.

ريتشارد ميل

يُعتبر رجلا الأعمال السويسريان دومينيك غينات وريتشارد ميل حديثا العهد نسبياً في عالم صناعة الساعات، حيث تم إطلاق علامتهما التجارية في عام 2001، لكنهما بالتأكيد دخلا السوق بقوة. لا يمكن التعرف على ساعاتهما الباهظة الثمن بوضوح من خلال “حركتها المرئية دائماً” فحسب، بل هي مشهورة عالمياً بفضل استراتيجية الرعاية الواسعة النطاق.

يقع السباق والفورمولا 1 على وجه الخصوص في صميم تسويق ريتشارد ميل، حيث يشغل أحد مؤسسي الشركة منصب عضو مجلس إدارة الاتحاد الدولي للسيارات. يمكن العثور على علامة ريتشارد ميل التجارية على العديد من السيارات وأغطية السائقين ولافتات الحلبة في الفئة الأولى، لكن الشركة تشارك أيضاً بشكل كبير في فئات المبتدئين والبرامج الشعبية.

المارتيني

إنه فقط أنا على طبيعتي، أعلم ذلك. لكن هناك شيء ما في كسوة سباق المارتيني يا رجل

مارتيني وروسي هي شركة إيطالية متعددة الجنسيات للمشروبات الكحولية تشتهر بنبيذ الفيرموث والنبيذ الفوار. بدأ تاريخها في رعاية السباقات في أوائل الخمسينيات من القرن الماضي، عندما بدأت شعاراتها الشهيرة في الظهور على حلبات السباق وعلى أسطح سباقات الجائزة الكبرى. في عام 1986، أطلقت مارتيني فريق مارتيني للسباقات، الذي فاز بسباق لومان 24 ساعة وسباق سيبرينغ 12 ساعة مع بورش وبطولة العالم للراليات مع لانسيا قبل أن يدخل سباق الفورمولا 1 في عام 1972.

قد لا يستمر مارتيني في الفورمولا 1 لمدة عامين أو ثلاثة أعوام، وذلك بفضل رعايته الأخيرة مع ويليامز، لكنه بالتأكيد أحد أكثر اللاعبين شهرة ورقيًا في السباقات.