تحدثنا وكتبنا عن التنشيطات عدة مرات وشاركنا وحللنا العديد من أفكار وأمثلة التنشيطات الرياضية، ولن نتوقف عن ذلك قريباً. نعم، لأن تفعيلات الرعاية في الرياضة جزء أساسي ومحوري من أي شراكة ومشروع تستثمر فيه. ولكي تنجح الشركات/العلامات التجارية التي تستثمر في برنامج رعاية يجب أن تستثمر أيضاً في برنامج تنشيطي لكي تنجح وتصل إلى جمهورها بشكل فعال.

قد تسأل نفسك: ماذا يعني هذا؟ ما هو التفعيل؟

دعونا نعود إلى الأساسيات: إن عرض العلامة التجارية/الشعار على كسوة سيارة سباق أو على دراجة نارية أو على قميص نادي كرة القدم أو الكريكيت أو على اللوحات الموجودة على جانب ملعب التنس أو الملعب لا يكفي لإشراك عملائك/المشجعين بطريقة فعالة لا تنسى. من المؤكد أن الوعي بالعلامة التجارية أمر مهم عندما تختار الاستثمار في رعاية رياضية، فهو جزء مما يسمى “حزمة الرعاية” ولكن عليك بعد ذلك تصميم وبناء أنشطة جانبية للتحدث بفاعلية مع هدفك وبالتالي خلق علاقة أعمق وأقوى. أن تكون مرئيًا لا يكفي.

لذا، وبالعودة إلى سؤالك: عمليات تنشيط الرعاية هي سلسلة كاملة من الإجراءات التي تسمح لك، كعلامة تجارية/شركة بالتفاعل بنشاط مع هدفك، وإشراكهم بطريقة ملموسة بحيث تكون ذكرى العلامة التجارية/المنتج قوية وإيجابية وقت الشراء.

لطالما كانت رياضة السيارات، ورياضة الفورمولا 1 على وجه التحديد، واحدة من أكثر المجالات الرياضية ابتكاراً، ليس فقط من الناحية التكنولوجية والرياضية ولكن أيضاً من ناحية الأنشطة التسويقية والمشاركة. في هذا المقال، نود أن نقودك إلى بعض الأفكار غير التقليدية والمثيرة للاهتمام لتفعيل الرعاية. وقد اخترنا 5 منها، جميعها في رياضة السيارات.

1. ريدبول

عندما يتعلق الأمر بأمثلة لتفعيل الرعاة وتفعيلات الرعاية، لا يمكن للمرء إلا أن يذكر شركة ريد بُل: شركة مشروب الطاقة الأشهر التي استثمرت في الرياضة منذ البداية وابتكرت فعاليات وأنشطة رائعة غير تقليدية تتعلق ببرامج رعايتها وبالتالي ابتكرت عددًا كبيرًا من المحتويات. كل هذه المحتويات وفرت ولا تزال توفر منصة قوية للتفاعل والتواصل مع المشجعين والمستهلكين.

فريق ريد بول للسباقات الفورمولا 1، على وجه الخصوص، نشط للغاية دائماً، سواء في التنشيط الرقمي أو في الميدان.

أنا متأكد من أنك لم تفوّت الفيديو المذهل (في الواقع هو فيلم أكثر من كونه فيديو) لسباق ماكس فيرستابن من باليرمو إلى ميلانو للترويج لسباق الفورمولا 1 الإيطالي. فيديو مذهل تم تصويره في شوارع باليرمو الضيقة جداً في باليرمو، صقلية، حيث ينطلق ماكس بسيارة الفورمولا 1 محاولاً اللحاق بالقارب الذي ينقله إلى البر الرئيسي ومن ثم يتمكن من المشاركة في سباق الجائزة الكبرى. يسلط الفيديو الضوء على الساحات والآثار الرائعة للمدينة، بالإضافة إلى جميع الأماكن المميزة مثل السوق وشاطئ مونديللو والكاتدرائية.

ليس بالأمر الجديد على فريق ريد بُل: فقد شاهدنا سيارة الفورمولا 1 ذات الدفع الرباعي تجوب شوارع المدن في إسطنبول وباريس وبراغ في جمهورية التشيك وعبر الصحراء في الأردن وعلى الجليد والثلوج. رأينا السيارة تتحدى الطائرات, الموتو جي بي والموتوكروس والدراجات النارية، وأبطال التزلج على المنحدرات: باختصار، سيارة نشطة ومغامرة حقاً وجاهزة لأي حدث وتحدي مستحيل. مقاطع فيديو ممتعة وبديلة ومثيرة وغير تقليدية تجذب الجمهور وتسلّيهم من أسبوع لآخر، بالإضافة إلى ظهور العلامة التجارية لجميع الشركاء على وسائل التواصل الاجتماعي والصحف والمجلات وغيرها.

2. دي إتش إل

تقدم DHL بعضاً من أفضل الأنشطة الرياضية في عام 2021. تُعد شركة الشحن والتوصيل شريكاً ناضجاً لسباقات الفورمولا 1 والموتو جي بي، وهي دائماً في طليعة من يقومون بإنشاء المحتوى والتنشيط. في هذه الأيام على وجه الخصوص، خرجت أسرع شركة توصيل في الفورمولا 1 بفيديو جميل بمناسبة إطلاق فيلم جيمس بوند، لا وقت للموت. قام رجل التوصيل اليقظ والدقيق بتوصيل الطرد في الوقت المحدد إلى أشهر عميل سري في العالم، متتبعاً إياه في مغامراته المتهورة العديدة. إذا لم تكن قد شاهدته، اذهب وابحث عنه على Youtube، فهو مضحك ورائع حقًا.

كما أنشأت دي إتش إل موقعاً إلكترونياً وحسابات على وسائل التواصل الاجتماعي مخصصة لرعايتهم، حيث يتم مشاركة جميع الأحداث المتعلقة بشراكات الفورمولا 1 والفورمولا إي والموتو جي بي والترويج لها؛ فيديوهات ومعلومات وما وراء الكواليس، بالإضافة إلى العديد من المسابقات والعروض الترويجية للتفاعل مع المعجبين. “تحدي “المعلق” هو المفضل لديّ: فهي تمنح المستخدم الفرصة ليصبح معلقاً على الفورمولا 1 ليوم واحد. أو “صمم صورتك الشخصية” للفوز بتذاكر لموسم 2022، أو “اختبار شخصية فورمولا إي” لفهم نوع المشجعين الذين أنت منهم والفوز بجوائز تتعلق بالسباقات.

3. هاينكن

شركة أخرى لطالما استغلت برامج الرعاية الخاصة بها، من كرة القدم إلى الفورمولا 1. كل نشاط من هذه الأنشطة بالنسبة لي هو مجرد عرض لذكرها بشكل مثالي. تمتلك هاينكن، وكذلك دي إتش إل، موقعًا إلكترونيًا مخصصًا للرعاية، حيث يمكنك العثور على الأخبار ومقاطع الفيديو والعروض الترويجية والفعاليات والتغليف الخاص وما إلى ذلك. وللاحتفال بسباق الجائزة الكبرى للفورمولا 1 في هولندا، نظمت هاينكن حفلاً موسيقيًا خاصًا في الحلبة، وهو عرض فريد من نوعه على الحلبة للدي جي الشهير تييستو. وكان بإمكان المعجبين حضور الحفل عبر البث المباشر. تم القيام بنفس الشيء في إيطاليا للاحتفال بسباق الجائزة الكبرى الإيطالي مع مجموعات دي جي حية من بار هاينكن الأخضر في ميلانو والبث المباشر أيضًا؛ في رأينا، كان ذلك أحد أفضل أنشطة الرعاية الرياضية في عام 2020.

وتجدر الإشارة أيضاً إلى الاستخدام الرائع للشهادات/السفراء: من ديفيد كولتارد للحديث عن الفورمولا 1 إلى نيكو روزبرغ للترويج لمحتويات جديدة تتعلق بالفورمولا إي والاستدامة. طريقة واسعة للتحدث إلى أهداف مختلفة في نفس اللحظة.

أفضل عرض ترويجي لا يفوتنا ذكره هو المسابقة التي أتاحت الفرصة للفوز بجدار حفرة سباق الفورمولا 1. “تجربة يوم الأحد النهائي للسباق”: نسخة طبق الأصل من حائط حفرة السباق مع مقاطع فيديو ومعلومات مفصلة عن الأحداث على الحلبة، لتعيش تجربة السباق من المنزل مع العائلة والأصدقاء. رائع جداً! لقد شاركت ولكنني للأسف لم أفز.

4. كليبش للصوتيات

مثال رائع آخر للرعاية في الرياضة ثم التنشيط يأتي من Klipsch Audio. مكبرات الصوت وأجهزة الصوت وسماعات الأذن بأعلى جودة للاستماع إلى الموسيقى بشكل أفضل في المنزل وأثناء التنقل. أسلوب رائع وتكنولوجيا وأداء رائع في أعلى مستوياته، فأي شريك أفضل من فريق F1 ماكلارين؟ بصفتهم شركاء لفريق ماكلارين، فهم يأخذون النصائح والأفكار من عالم السباقات لابتكار محتويات وأنشطة بديلة ومنتجات أيضًا مثل سماعات الأذن الرائعة من إصدار ماكلارين التي تُعدّ الهبة للاحتفال بكل جائزة كبرى حول العالم. إنشاء مقاطع فيديو ومحتوى مكثف يتعلق بفريق الفورمولا 1 والاستخدام الرائع لأحد سائقيهم وهو النجم الصاعد لاندو نوريس؛ فهو خير شاهد على ذلك لمخاطبة هدف أكثر شباباً وديناميكية.

5. NettApp

شركة أخرى مهتمة جداً باستغلال رعاية كل من فريق دوكاتي كورسيه للدراجات الناريةوفريق أستون مارتن للفورمولا 1.

تلعب البيانات وعمليات المحاكاة دوراً أساسياً في عالم السباقات، ولا يوجد عرض أفضل من عرض فريقين من أفضل الفرق في أكثر بطولات رياضة السيارات متابعة في العالم. مقاطع فيديو غنية بالمعلومات، والأحداث الرقمية، والرؤى التفصيلية، والمعلومات من الحلبة: يمكن للمستخدمين أن يجدوا على شبكات التواصل الاجتماعي على NetApp جميع المعلومات لمتابعة أبطالهم على الحلبة وفهم أهمية البيانات وموثوقية القائمين عليها.

هذه ليست سوى أمثلة قليلة على كيفية استخدام الشركات/العلامات التجارية الكبرى للرعاية لإشراك المعجبين وترفيههم.

بصفتنا وكالة للتسويق الرياضي والتنشيط الرياضي لا يسعنا إلا أن نكون سعداء بمشاركتها معكم حتى يفهم الناس مدى أهمية إنشاء أنشطة ومحتويات بديلة.

يرغب المشجعون، بل والجمهور بشكل عام، في محتوى بديل للمشاهدة والقراءة، فهم مهتمون بالجوانب التي لا يمكن رؤيتها من على الأريكة. رؤى، وما وراء الكواليس، والعروض الترويجية، والمناسبات الخاصة: أنت في حيرة من أمرك. ما عليك سوى أن تكون مبدعاً قليلاً أو أن تتبع اقتراحات مستشار التسويق الرياضي الخاص بك.

إذا كنت ترغب في التعمق أو معرفة المزيد أو الحصول على بعض الأفكار، فلا تتردد في الاتصال بنا.