Společnost: Allison SpA Předmět: Barcolana 2004 Období: říjen 2004
Allison Spa, přední společnost v oblasti designu, výroby a distribuce špičkových brýlí, se stala protagonistou jedné z nejznámějších a nejpočetněji obsazených mezinárodních jachtařských regat na světě, Barcolany. V roce 2003 dosáhl počet přihlášených 1 982 (absolutní rekord), celkem se zúčastnilo 24 000 jachtařů a 250 000 diváků. Společnost Allison Spa se zúčastnila 36. ročníku Barcolany ve dnech 2. až 10. října 2004 se značkou Cerruti Orange Eyewear, oficiálními brýlemi této proslulé jachtařské akce. Společnost tak dosáhla svého cíle – komunikovat alternativním způsobem s publikem sportovců a nadšenců, který dokonale odpovídá cílové skupině značky. Brýle Cerrutti Orange s polarizačními skly jsou totiž vhodné zejména pro ty, kteří provozují plachtění nebo vodní sporty, a setkání s Barcolanou umožnilo zdůraznit toto zásadní plus. Přítomnost značky Cerruti Orange byla zdůrazněna speciálně upraveným altánem, v němž byly vystaveny brýle sportovní řady Cerruti 1881, které si veřejnost mohla vyzkoušet, a kde hostesky oblečené do personalizovaného oblečení řady Cerruti rozdávaly slevové poukázky, které bylo možné utratit u distributorů optik v okolí. Brýle Cerruti Orange také vzdaly hold vítězným posádkám nejvýznamnějších regat, kterým byly věnovány okamžiky předávání cen. Allison byl také protagonistou jednoho ze slavnostních večerů Barcolany, který pojmenoval noční regatu „Gran Premio Barcolana Allison“, přičemž viditelnost zaručovala čísla maskotů zúčastněných lodí. Společnost RTR si vybrala Barcolanu jako událost schopnou vyzdvihnout high-tech podstatu brýlí Cerruti Orange, jejich podmanivý design a výzkum detailů, přičemž tyto vlastnosti spojila s hodnotami plachtění: špičkovou technologií, výkonem, svobodou a čistotou. V neděli, v den oficiálního zahájení regaty, začíná přesně v 10.00 hodin přímý televizní přenos na RAI, který nezklamal očekávání z hlediska sledovanosti a emocí. Dobrý vítr!