Jedna z nejčastějších otázek, které dostáváme od firem působících především na místních nebo národních trzích, zní: „Můžeme sponzorovat tým MotoGP jen na našem domácím závodě?“ Odpověď je ano — a v tomto článku vysvětlujeme, jak místní, regionální a jednorázové sponzorování v motorsportu funguje v praxi.

Sponzor víkendu: jednorázové dohody v MotoGP

Několik týmů MotoGP přijímá sponzorské dohody „one-shot“, tedy partnerství omezená na jedno Grand Prix. V tomto formátu se logo společnosti objevuje na motocyklech, kombinézách jezdců, kamionech a komunikačních materiálech týmu pouze během vybraného závodního víkendu.

V roce 2024 tento model získal na popularitě díky rozšíření kalendáře MotoGP na nové trhy — od GP Indonésie (Lombok) po GP Thajska (Buriram) — což otevřelo příležitosti pro místní značky, které by nemohly udržet roční smlouvu, ale chtějí využít nadšení kolem domácího závodu. Jeden závodní den MotoGP přitahuje průměrně 800 000–1 000 000 diváků na okruhu a televizní pokrytí ve více než 200 zemích světa.

Regionální sponzorování: investujte tam, kde je vaše publikum

Regionální sponzorské balíčky umožňují společnostem získat marketingová práva — umístění loga, obrazová práva, hospitality a digitální aktiva — se dvěma klíčovými omezeními.

Územní omezení: práva na viditelnost platí výhradně v určitých zemích nebo geografických oblastech. Česká firma může například získat viditelnost pouze na českém trhu a provádět lokální kampaně bez nutnosti hradit náklady globální kampaně.

Produktová kategorie neexkluzivní globálně: produktovou kategorii může sdílet jiná značka za předpokladu, že nepůsobí ve stejné geografické oblasti. Český a polský výrobce automobilových komponentů tak mohou sponzorovat stejný tým na různých trzích bez jakéhokoli konfliktu exkluzivity.

Tento model je zvláště efektivní pro firmy ze středního trhu působící v jedné nebo dvou zemích, které chtějí soustředit komunikační rozpočet tam, kde se nachází jejich skutečné publikum, a vyhnout se rozptylu globální kampaně.

Dočasné sponzorování: když je načasování klíčové

Nejflexibilnější varianta kombinuje geografické a časové omezení: jedná se o dočasné sponzorování, aktivní pouze během konkrétní události. Tento formát je zvláště vhodný pro regionální uvedení produktů na trh, sezónní propagační kampaně nebo firemní události, které se časově shodují s Grand Prix.

Konkrétní příklad: společnost vyrábějící energetické nápoje, která uvádí nový produkt na iberský trh, se může stát „titulárním sponzorem“ týmu pro GP Katalánska nebo Aragonie, přejmenovat zbarvení motocyklu a získat masivní viditelnost přesně ve chvíli, kdy produkt přichází na španělské regály. V roce 2025 dvě iberská Grand Prix přilákala dohromady přes 300 000 diváků na okruzích a kumulativní televizní sledovanost dosáhla desítek milionů ve Španělsku a Latinské Americe.

Kolik tyto formáty stojí?

Jednorázové a regionální sponzorování začíná na výrazně nižších rozpočtech než sezónní smlouvy. V MotoGP může dohoda na jedno Grand Prix s viditelností na motocyklu a kombinéze začínat od 50 000–150 000 eur, v závislosti na týmu, pozici loga a zahrnutém aktivačním balíčku. Regionální balíček na celou sezónu s omezením na jeden nebo dva trhy se obvykle pohybuje mezi 200 000 a 600 000 eur.

To jsou dostupné částky pro společnosti s obratem mezi 10 a 100 miliony eur, které chtějí otestovat svět motorsportu před tím, než se zaváží k víceleté smlouvě.

Proč zvolit sponzorování jednoho závodu nebo lokální sponzorování?

Místní zaměření: komunikace je soustředěna přesně tam, kde se nacházejí vaši zákazníci, čímž maximalizujete místní návratnost investice.

Omezený rozpočet: získáte přístup k publiku MotoGP bez nutnosti hradit plné náklady roční smlouvy.

Strategická flexibilita: volíte okamžik, zemi a rozsah dohody podle své obchodní strategie a kalendáře akcí.

Test před škálováním: je to nejefektivnější způsob, jak změřit dopad sponzorování motorsportu na vlastní značku před zvážením strukturovanější investice.

Jak začít

RTR Sports Marketing již přes 30 let pomáhá firmám všech velikostí strukturovat sponzorské dohody v MotoGP, Formuli 1, WSBK a dalších motoristických šampionátech. Ať už je vaším cílem jeden závod, regionální sezóna nebo víceletá dohoda, jsme schopni identifikovat formát nejlépe přizpůsobený vašemu trhu a rozpočtu.