Svět
sponzorství v motorsportu
prochází seismickou změnou, která je způsobena rychlým rozvojem digitálních technologií. Vzhledem k tomu, že se značky snaží maximalizovat návratnost svých investic a zapojit fanoušky inovativními způsoby, virtuální realita (VR) a rozšířená realita (AR) mění pravidla hry.

Tyto technologie nejenže zlepšují zážitek fanoušků, ale také poskytují sponzorům nebývalé možnosti aktivace a zapojení značky.

Tento blog se zabývá tím, jak digitální transformace přináší revoluci do motoristického sportu. na závodních tratích i mimo ně.

Vývoj sponzoringu v motoristickém sportu

Sponzoring v motoristickém sportu byl historicky zaměřen na zviditelnění značky prostřednictvím loga na vozech, kombinézách jezdců a bannerů u trati. I když tyto tradiční metody mají stále svou hodnotu, digitální věk vyžaduje interaktivnější a poutavější zážitky. Nástup VR a AR otevřel sponzorům nové možnosti, jak se spojit s fanoušky na hlubší úrovni a vytvořit nezapomenutelné a poutavé zážitky, které přesahují závodní dráhu.

Síla virtuální reality v motoristickém sportu

Virtuální realita nabízí fanouškům pohlcující zážitek, který jim přiblíží dění na stadionu jako nikdy předtím. Když si nasadíte náhlavní soupravu VR, můžete zažít vzrušení, jako byste seděli na místě řidiče a projížděli zatáčkami okruhu Grand Prix. Tato úroveň pohlcení nejen zvyšuje zážitek fanoušků, ale také poskytuje sponzorům jedinečnou platformu pro prezentaci jejich značky.

Jak lépe sloužit fanouškům

Zážitek Red Bull Racing ve VR

Red Bull Racing stojí v čele využití technologie VR k zapojení závodníků do závodů. fanoušky. Během sezony 2020 představila společnost Red Bull zážitek ve virtuální realitě, který fanouškům umožnil virtuální prohlídku garáže a boxové uličky.. Tato iniciativa poskytla fanouškům exkluzivní pohled do zákulisí fungování týmu a zároveň nabídla sponzorům jedinečnou příležitost začlenit svou značku do virtuálního prostředí. Výsledkem byl velmi poutavý zážitek, který posílil spojení mezi týmem, jeho sponzory a fanoušky.

Rozšířená realita: Vylepšení fanouška participace

Zatímco VR nabízí plně pohlcující zážitek, rozšířená realita vylepšuje reálný svět překrýváním digitálního obsahu na fyzický. prostředí. K rozšířené realitě lze přistupovat prostřednictvím chytrých telefonů, tabletů nebo brýlí AR, což z ní činí univerzální nástroj pro zapojení fanoušků..

Mercedes-Benz AMG Petronas a AR

Společnost Mercedes-Benz AMG Petronas úspěšně využívá rozšířenou realitu pro komunikaci s fanoušky během závodních víkendů. Naskenováním QR kódu na vstupence nebo zboží mohou fanoušci získat přístup k exkluzivnímu obsahu AR, jako jsou 3D modely vozů, interaktivní statistiky a dokonce i virtuální setkání s jezdci. To nejenže zlepšuje zážitek fanoušků, ale také poskytuje sponzorům dynamickou platformu pro prezentaci jejich produktů a služeb.

Úloha dat a analytiky

Digitální transformace v sponzorství v motorsportu není jen o VR a AR, ale také o využití dat a analytiky k rozhodování a měření dopadu sponzorských aktivit. Analýza dat je nezbytně nutná pro zlepšení týmové výkonů na trati, stejně jako ke zlepšení zapojení fanoušků, sledování interakcí na sociálních sítích a měření zapamatovatelnosti značky, což sponzorům poskytuje cenné informace o účinnosti jejich kampaní.. Několika slovy Analýzu dat nelze vyloučit.

Příklad: Partnerství Formule 1 s AWS

Partnerství Formule 1 se společností Amazon Web Services (AWS) je ukázkovým příkladem toho, jak data a analytika mění motoristický sport. Společnost AWS poskytuje F1 pokročilé strojové učení a možnosti analýzy dat, které umožňují poskytovat sportovnímu odvětví informace a předpovědi v reálném čase během závodů. Pro sponzory to znamená přístup k podrobným analýzám zapojení fanoušků a možnost přizpůsobit své marketingové strategie na základě poznatků založených na datech.

Analýza dat a výkonnost týmu: případ Red Bull Racing F1

Partnerství Red Bull Racing se společností Oracle ukazuje sílu sponzoringu založeného na datech ve Formuli 1: Christian Horner, šéf týmu Red Bull Racing, zdůrazňuje, že „klíčové okamžiky se řídí daty“. Cloudová infrastruktura a funkce umělé inteligence společnosti Oracle se významně podílejí na zvyšování výkonnosti týmu na trati i mimo ni. Toto partnerství přesahuje rámec tradičního brandingu a technologie společnosti Oracle se používá pro:

Analýza v reálném čase

• Oracle Cloud Infrastructure (OCI) umožňuje týmu provádět analýzy v reálném čase během každého závodu a řídit tak strategická rozhodnutí.
• OCI umožňuje společnosti Red Bull provádět až o 25 % více simulací závodní strategie ve srovnání s předchozími možnostmi.
• OCI umožňuje rychlý přenos dat, kdy síť AT&T odešle data z okruhu do operačního centra Red Bull za pouhých 300 milisekund..
• Tým provozuje miliardy . simulací před závody i během nich, aby analyzoval různé scénáře a informoval o strategických rozhodnutích, například kdy zajíždět do boxů a jaké pneumatiky použít.
• Tento přístup založený na datech pomohl Red Bullu při rozhodování o strategii, například při strategii měkkých pneumatik ve Francii 2021, která vyhrála Maxi Verstappenovi Velkou cenu.

Vývoj motoru:

• Red Bull využívá OCI pro vysoce výkonné výpočty k vývoji vlastního motoru Formule 1 pro sezónu 2026.
• – Cloudová platforma se používá pro komplexní simulace, jako jsou modely výpočetní dynamiky tekutin pro optimalizaci rozprašování paliva ve válcích motoru.

Snížení nákladů a efektivita:

• Přesun simulací do cloudu společnosti Oracle výrazně snížil náklady ve srovnání s tradičními datovými centry na místě.
• Flexibilita cloud computingu umožňuje společnosti Red Bull provádět více simulací v kratším čase, což zvyšuje přesnost a efektivitu.

Zapojení fanoušků prostřednictvím poznatků založených na datech:

• Nástroje Oracle Advertising and Customer Experience byly použity k vývoji platformy pro zapojení fanoušků „The Oracle Red Bull Racing Paddock“.
• Tato platforma zvýšila počet svých věrnostních členů o více než 950 %.
• V roce 2023 se fanoušci prostřednictvím Paddocku zúčastnili soutěže o návrh livrejí pro vozy Red Bull v několika závodech.

Spolupráce nejen zlepšila závodní výkony Red Bullu, ale také vytvořila nové možnosti interakce s fanoušky a aktivace sponzorů.

V sezóně 2023 dosáhl tým Oracle Red Bull Racing rekordního výsledku, když vyhrál šampionát jezdců i konstruktérů. Max Verstappen vyhrál mistrovství světa jezdců s náskokem 290 bodů, což je nejvíce v historii Formule 1.

Toto partnerství ukazuje, jak může využití pokročilé analýzy dat a cloud computingu zajistit konkurenční výhodu ve vysoce technickém světě závodů Formule 1, a to jak na trati, tak mimo ni..

Pohled do FormuleE

Partnerství Formule E a DHL

Partnerství Formule E a společnosti DHL ukazuje, jak lze digitální technologie využít k vytváření poutavého obsahu a podpoře udržitelnosti. Společnost DHL jako oficiální logistický partner Formule E využívá různé digitální platformy k:

• Vytvoření obsahu ze zákulisí, který ukazuje logistiku přepravy závodního vybavení.
• Vyvíjet interaktivní kampaně v sociálních médiích, které zdůrazňují udržitelné postupy.
• Zavedení rozšířené reality na místech konání závodů s cílem informovat fanoušky o elektromobilitě.

Toto partnerství úspěšně spojilo značku DHL s udržitelností a inovacemi, což jsou klíčová témata Formule E.

Poutavý motoristický sports Zážitky s AR a VR, další příklady

Formule 1 týmy vyvinuly VR zážitky, které umožňují fanouškům virtuálně prozkoumat garáže a zažít pohled na trať z pohledu jezdce.

NASCAR

implementovala do své mobilní aplikace funkce rozšířené reality, které umožňují fanouškům mířit na vozy a sledovat statistiky a informace o sponzorech v reálném čase.

MotoGP

vytvořila VR hry, které zahrnují značku sponzora, poskytují fanouškům pohlcující zážitek a zároveň nabízejí nové možnosti zviditelnění partnerů.

Tyto pohlcující technologie otevřely nové možnosti pro integraci sponzorů a zapojení fanoušků a rozšířily dosah partnerství mimo fyzickou závodní dráhu.

Budoucnost sponzoringu v motoristickém sportu

S pokračujícím vývojem digitální transformace vypadá budoucnost sponzoringu v motoristickém sportu slibně. Nově vznikající technologie, jako je 5G, blockchain a umělá inteligence (AI), mají přinést další revoluci v tomto odvětví a poskytnout sponzorům ještě více příležitostí, jak navázat kontakt s fanoušky a maximalizovat návratnost svých investic.

Využití 5G pro lepší konektivitu

Zavedení technologie 5G slibuje, že zlepší zážitek fanoušků tím, že poskytne rychlejší a spolehlivější připojení. To umožní streamování obsahu VR a AR v reálném čase, takže fanoušci budou mít přístup k pohlcujícím zážitkům bez jakéhokoli zpoždění. Pro sponzory to znamená více příležitostí, jak navázat kontakt s fanoušky prostřednictvím interaktivního a dynamického obsahu.

Blockchain pro transparentnost a bezpečnost

Technologie blockchain může zajistit transparentnost a bezpečnost sponzorských obchodů, protože zajistí, že všechny transakce budou zaznamenány a ověřeny. To může pomoci vybudovat důvěru mezi sponzory a týmy a poskytnout fanouškům bezpečnou platformu pro nákup vstupenek a zboží.

Digitální trasformace a AI pro personalizované zapojení fanoušků: cesta vpřed

Digitální technologie způsobily revoluci ve sponzoringu motoristického sportu a vytvořily inovativní způsoby, jak mohou značky navázat kontakt s fanoušky a maximalizovat své investice.

Digitální transformace mění prostředí sponzoringu v motoristickém sportu a v čele stojí VR a AR. Tyto technologie poskytují sponzorům inovativní způsoby, jak navázat kontakt s fanoušky, vytvářet nezapomenutelné zážitky a měřit dopad svých kampaní. Využitím síly VR, rozšířené reality, datové analytiky a nových technologií mohou sponzoři vytvářet dynamické a poutavé zážitky, které u fanoušků vzbudí ohlas a zvýší loajalitu ke značce.

Budoucnost sponzoringu v motoristickém sportu je digitální a ti, kteří tuto transformaci přijmou, budou mít dobrou pozici, aby z ní mohli těžit.