O mundo do
patrocínio de desportos motorizados
está a passar por uma mudança sísmica, impulsionada pelos rápidos avanços da tecnologia digital. À medida que as marcas procuram maximizar o seu retorno sobre o investimento e interagir com os fãs de formas inovadoras, a realidade virtual (RV) e a realidade aumentada (RA) surgiram como factores de mudança.

Estas tecnologias não só melhoram a experiência dos adeptos, como também proporcionam aos patrocinadores oportunidades sem precedentes de ativação e envolvimento da marca.

Este blogue explora a forma como a transformação digital está a revolucionar os desportos motorizados dentro e fora das pistas.

A evolução do patrocínio nos desportos motorizados

Historicamente, o patrocínio dos desportos motorizados tem sido uma questão de visibilidade da marca através de logótipos nos carros, fatos dos pilotos e faixas na pista. Embora estes métodos tradicionais ainda tenham valor, a era digital exige experiências mais interactivas e imersivas. O advento da RV e da RA abriu novos caminhos para os patrocinadores se ligarem aos fãs a um nível mais profundo, criando experiências memoráveis e envolventes que vão para além da pista de corridas.

O poder da realidade virtual nos desportos motorizados

A realidade virtual oferece aos fãs uma experiência imersiva que os aproxima mais do que nunca da ação. Ao colocarem um auricular de realidade virtual, os fãs podem experimentar a emoção de estar no lugar do condutor, navegando pelas voltas e reviravoltas de um circuito de Grande Prémio. Este nível de imersão não só melhora a experiência dos adeptos, como também proporciona aos patrocinadores uma plataforma única para mostrarem a sua marca.

Como podes servir melhor servir os fãs

Experiência de RV da Red Bull Racing

A Red Bull Racing tem estado na vanguarda da utilização da tecnologia de RV para interagir com fãs. Durante a temporada de Fórmula 1 de 2020, a Red Bull introduziu uma experiência de RV que permitiu aos fãs fazerem uma visita virtual à sua garagem e às boxes. Esta iniciativa proporcionou aos adeptos uma visão exclusiva dos bastidores das operações da equipa, oferecendo também aos patrocinadores uma oportunidade única de integrar a sua marca no ambiente virtual. O resultado foi uma experiência altamente envolvente que reforçou a ligação entre a equipa, os seus patrocinadores e os adeptos.

Realidade aumentada: Melhorar a experiência dos adeptos participação

Enquanto a RV oferece uma experiência totalmente imersiva, a realidade aumentada melhora o mundo real sobrepondo conteúdo digital ao físico ambiente. A RA pode ser acedida através de smartphones, tablets ou óculos de RA, o que a torna uma ferramenta versátil para o envolvimento dos fãs.

Mercedes-Benz AMG Petronas e AR

A Mercedes-Benz AMG Petronas utilizou com êxito a RA para interagir com os fãs durante os fins-de-semana de corrida. Ao digitalizar um código QR no seu bilhete ou produto, os fãs podem aceder a conteúdos exclusivos de RA, tais como modelos 3D do automóvel, estatísticas interactivas e até encontros virtuais com os pilotos. Isto não só melhora a experiência dos adeptos, como também proporciona aos patrocinadores uma plataforma dinâmica para mostrarem os seus produtos e serviços.

O papel dos dados e da análise

Transformação digital no patrocínio de desportos motorizados não se trata apenas de RV e RA; trata-se também de tirar partido dos dados e da análise para orientar a tomada de decisões e medir o impacto das actividades de patrocínio. A análise de dados é imperativa para melhorar o desempenho da equipa desempenho da equipa na na pista, bem como para melhorar o envolvimento dos fãs, monitorizar as interacções nas redes sociais e medir a recordação da marca, fornecendo aos patrocinadores informações valiosas sobre a eficácia das suas campanhas. Em poucas palavras, a análise de dados não pode ser excluída.

Exemplo: A parceria da Fórmula 1 com a AWS

A parceria da Fórmula 1 com a Amazon Web Services (AWS) é um excelente exemplo de como os dados e a análise estão a transformar o desporto automóvel. A AWS fornece à F1 capacidades avançadas de aprendizagem automática e de análise de dados, permitindo que o desporto forneça informações e previsões em tempo real durante as corridas. Para os patrocinadores, isto significa acesso a análises detalhadas sobre o envolvimento dos adeptos e a capacidade de adaptar as suas estratégias de marketing com base em informações baseadas em dados.

A análise de dados e o desempenho da equipa: o caso da Red Bull Racing F1

A parceria da Red Bull Racing com a Oracle demonstra o poder do patrocínio baseado em dados na Fórmula 1: Christian Horner, o chefe de equipa da Red Bull Racing, sublinha que “os momentos cruciais são impulsionados pelos dados”. A infraestrutura de nuvem e as capacidades de inteligência artificial da Oracle têm sido fundamentais para melhorar o desempenho da equipa dentro e fora da pista. Esta parceria vai para além do branding tradicional, com a tecnologia da Oracle a ser utilizada para..:

Análise em tempo real

• O Oracle Cloud Infrastructure (OCI) permite que a equipa execute análises em tempo real durante cada corrida para orientar as decisões estratégicas.
• O OCI permite à Red Bull efetuar até 25% mais simulações de estratégia de corrida em comparação com as suas capacidades anteriores.
• OCI permite uma rápida transmissão de dados, com a rede da AT&T a enviar dados do circuito para o centro de operações da Red Bull em apenas 300 milissegundos.
• A equipa gere milhares de milhões de simulações simulações antes e durante as corridas para analisar diferentes cenários e informar decisões estratégicas, tais como quando ir às boxes e que pneus utilizar.
• Esta abordagem baseada em dados ajudou a Red Bull a tomar decisões estratégicas cruciais, como a estratégia de pneus macios em França 2021, que valeu a Max Verstappen o Grande Prémio.

Desenvolvimento de motores:

• A Red Bull está a utilizar a OCI para a computação de alto desempenho para desenvolver o seu próprio motor de Fórmula 1 para a época de 2026.
• – A plataforma de nuvem é utilizada para simulações complexas, tais como modelos de dinâmica de fluidos computacionais para otimizar os padrões de pulverização de combustível nos cilindros dos motores.

Redução de custos e eficiência:

• A mudança das simulações para a nuvem da Oracle reduziu significativamente os custos em comparação com os data centers tradicionais no local.
• A flexibilidade da computação em nuvem permite que a Red Bull execute mais simulações em menos tempo, melhorando a precisão e a eficiência.

Envolvimento dos fãs através de informações baseadas em dados:

• As ferramentas Oracle Advertising e Customer Experience foram utilizadas para desenvolver o “The Oracle Red Bull Racing Paddock”, uma plataforma de envolvimento dos fãs.
• Esta plataforma aumentou o número de membros fidelizados em mais de 950% .
• Em 2023, os fãs utilizaram o The Paddock para participar num concurso de design das cores dos carros da Red Bull em várias corridas.

A colaboração não só melhorou o desempenho da Red Bull nas corridas, como também criou novas formas de interação com os fãs e de ativação de patrocínios.

Na temporada de 2023, a Oracle Red Bull Racing alcançou um desempenho recorde, vencendo os Campeonatos de Pilotos e de Construtores. Max Verstappen venceu o Campeonato do Mundo de Pilotos com uma margem de 290 pontos, a maior da história da Fórmula 1.

Esta parceria demonstra como o aproveitamento da análise avançada de dados e da computação em nuvem pode proporcionar uma vantagem competitiva no mundo altamente técnico das corridas de Fórmula 1, tanto dentro como fora da pista.

Olha para a FormulaE

Parceria Fórmula E e DHL

A parceria entre a Fórmula E e a DHL mostra como as tecnologias digitais podem ser aproveitadas para criar conteúdos atractivos e promover a sustentabilidade. A DHL, como parceiro logístico oficial da Fórmula E, utilizou várias plataformas digitais para:

• Cria conteúdos dos bastidores que mostrem a logística do transporte do equipamento de corrida
• Desenvolve campanhas interactivas nas redes sociais que dêem destaque às práticas sustentáveis
• Implementar experiências de RA nos locais de corrida para educar os fãs sobre a mobilidade eléctrica

Esta parceria alinhou com sucesso a marca DHL com a sustentabilidade e a inovação, temas-chave na Fórmula E.

Desporto motorizado imersivos Experiências com AR e VRmais exemplos

As equipas de Fórmula 1 as equipas de Fórmula 1 desenvolveram experiências de RV que permitem aos fãs explorar virtualmente as garagens das boxes e ter uma visão da pista do ponto de vista do piloto

NASCAR

implementou funcionalidades de RA na sua aplicação móvel, permitindo aos fãs apontarem os seus telemóveis para os carros para verem estatísticas em tempo real e informações sobre os patrocinadores

MotoGP

criou jogos de RV que incorporam a marca do patrocinador, proporcionando uma experiência imersiva para os fãs e oferecendo uma nova visibilidade aos parceiros

Estas tecnologias imersivas abriram novos caminhos para a integração de patrocinadores e o envolvimento dos fãs, alargando o alcance das parcerias para além da pista de corridas física.

O futuro do patrocínio nos desportos motorizados

À medida que a transformação digital continua a evoluir, o futuro do patrocínio dos desportos motorizados parece promissor. Tecnologias emergentes como 5G, blockchain e inteligência artificial (IA) estão preparadas para revolucionar ainda mais a indústria, proporcionando aos patrocinadores ainda mais oportunidades de se envolverem com os fãs e maximizarem o seu retorno sobre o investimento.

Adota o 5G para uma conetividade melhorada

A implantação da tecnologia 5G promete melhorar a experiência dos adeptos ao proporcionar uma conetividade mais rápida e fiável. Isto permitirá a transmissão em tempo real de conteúdos de RV e RA, permitindo aos fãs aceder a experiências imersivas sem qualquer atraso. Para os patrocinadores, isto significa mais oportunidades de interagir com os fãs através de conteúdos interactivos e dinâmicos.

Cadeia de blocos para a transparência e a segurança

A tecnologia Blockchain pode proporcionar transparência e segurança nos acordos de patrocínio, garantindo que todas as transacções são registadas e verificadas. Isto pode ajudar a criar confiança entre os patrocinadores e as equipas, bem como proporcionar aos adeptos uma plataforma segura para a compra de bilhetes e mercadorias.

Transformação digital e IA para um envolvimento personalizado dos fãs: o caminho a seguir

As tecnologias digitais revolucionaram os patrocínios nos desportos motorizados, criando formas inovadoras para as marcas se envolverem com os fãs e maximizarem os seus investimentos.

A transformação digital está a remodelar o panorama do patrocínio dos desportos motorizados, com a RV e a RA a liderarem o processo. Estas tecnologias estão a proporcionar aos patrocinadores formas inovadoras de interagir com os fãs, criar experiências memoráveis e medir o impacto das suas campanhas. Ao tirar partido do poder da RV, da RA, da análise de dados e das tecnologias emergentes, os patrocinadores podem criar experiências dinâmicas e envolventes que ressoam junto dos fãs e promovem a fidelidade à marca.

O futuro do patrocínio dos desportos motorizados é digital, e aqueles que abraçarem esta transformação estarão bem posicionados para colher os benefícios.