Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Silvia Schweiger| Posted 29 ledna, 2024 | In Formule1, MotoGP, MotoGP
Francois Cevert byl muž, který žil na hraně a zkoušel hranice fyzikálních zákonů na neúprosném asfaltu nejnáročnějších závodních tratí světa. Jeho jízda byla elegantní a balistická, což překonávalo obvyklý brutální přístup té doby. Cevert se narodil 25. února 1944 v Paříži ve Francii a byl předurčen k velkému úspěchu ve sportu, který vyžaduje přesnost, pevné nervy a nezlomnou vůli po vítězství.
V posledních desetiletích se v F1 objevili nesmírně talentovaní jezdci. Jen málo z nich však mělo takový potenciál a nenaplněné naděje jako Cevert. Jako zářivá hvězda pronikl na mezinárodní scénu a zaujal kombinací chlapeckého šarmu, krásy filmové hvězdy a přirozených schopností za volantem, které popíraly jeho relativní nezkušenost.
Cevert poprvé vstoupil do fascinujícího, ale zrádného světa
Formule 1
v roce 1970, kdy se připojil k tehdy začínající stáji Tyrrell. Jeho jméno okamžitě ocenil šéf týmu Ken Tyrrell a jeho zkušenější týmový kolega Jackie Stewart, který si mladého Francouze vzal pod svá křídla.
Zajímavá anekdota vypráví, že Stewart byl Cevertovým talentem tak ohromen, že ho považoval za svého přirozeného nástupce, a to natolik, že prohlásil: „Z hlediska hrubého talentu to byl možná nejnadanější jezdec, jakého jsem kdy viděl.
Největšího úspěchu dosáhl Cevert ve Velké ceně Spojených států na okruhu Watkins Glen v roce 1971. V tento osudný den se ze zajímavé naděje stal hvězdou a vyhrál svou první Grand Prix stylem, který ukázal jeho obrovský talent.
Přestože jeho kariéra v F1 byla tragicky ukončena, Cevertova záhadná povaha zanechala v tomto sportu nesmazatelnou stopu. Mimo závodní dráhu má neodolatelné charisma, díky němuž ho oceňují jak fanoušci, tak obchodníci. Byl bezpochyby snem marketérů: muž, který dokázal vyhrávat závody a zaujmout diváky mimo závodní dráhu. Je lákavé zamyslet se nad tím, „co by bylo, kdyby“ ve světě sportovního marketingu.
sportovní marketing
mohl využít svůj potenciál.
Jeho smrt při Velké ceně Spojených států ve Watkins Glen v roce 1973 , pouhé dva roky po vítězství na stejném okruhu, byla nejen tragédií pro sport, ale také ztrátou osobnosti, která představovala romantickou éru Formule 1. Jeho smrt měla hluboký dopad na celou závodní komunitu, zejména na jeho mentora Stewarta. Měl to být Stewartův rozlučkový závod, ale vzhledem k tragédii se rozhodl nezúčastnit a zanechat sport ve smutku.
Cevertova smrt je krutou připomínkou rizik spojených s tehdejší formulí 1. Byla to léta odvahy, smělosti a bohužel i častých smrtelných nehod. Auta byla strohá a výkonná a chyběly jim bezpečnostní prvky, které dnes považujeme za samozřejmost. Tratě byly také méně šetrné, bariéry byly často nebezpečně blízko závodní čáry.
Ve srovnání s tím je dnešní Formule 1 na hony vzdálená nebezpečné minulosti. Bezpečnost je v současné době na prvním místě, a to především díky obhajobě a neúnavné práci osobností, jako je Jackie Stewart, kterého smrt jeho přítele a chráněnce Ceverta hluboce zasáhla. Zavedení zařízení halo, přísné crash testy a zlepšení bezpečnosti okruhů nepochybně zachránily mnoho životů.
Ačkoli tato změna byla většinou pozitivní, měla také významný dopad na vnímání sportu. Někteří tvrdí, že se odstranil „limit“, vnímání nebezpečí, díky němuž řidiči jako Cevert v 70. letech vypadali jako hrdinové. Z pohledu sportovního marketingu bylo nebezpečí a vzrušení minulosti sice smrtící, ale zároveň podivně fascinující. Ukázal, jakou odvahu a dovednost je třeba ke zkrocení těchto zvířat ve vysoké rychlosti.
Kompromis s bezpečností se však vyplatil. Chceme, aby naši hrdinové žili dlouho, aby mohli odejít do důchodu a vyprávět své příběhy, a ne aby se stali tragickými postavami historie jako Cevert. Sportovní marketing se dnes zaměřuje spíše na osobnost, dlouhověkost a příběhy než na vzrušení z nebezpečí. Piloti jsou nyní vnímáni jako sportovní ikony, vzory, které jsou spíše než bravurou příkladem dovedností, přesnosti a obětavosti.
Tragický osud Francoise Ceverta připomíná minulou éru Formule 1. Jeho příběh je příběhem obrovského talentu, který brutálně zničil sport, který miloval. Je to pro nás ponaučení, že musíme neustále usilovat o bezpečnost a zachovávat podstatu, která dělá formuli 1 vrcholem motoristického sportu. Věřím, že formule 1 dosáhla dokonalé rovnováhy mezi zachováním své vzrušující povahy a zajištěním bezpečnosti svých hrdinů tím, že jim umožnila závodit i další den. Za to částečně vděčíme tragickému příběhu záhadného Francoise Ceverta.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Zástupce ředitele pro výkonný marketing a obchod ve společnosti RTR Sports Marketing, která se již více než 25 let specializuje na sportovní marketing v motoristickém sportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More