Ve společnosti RTR Sports Marketing se nás často ptají: „Naše společnost působí pouze v jedné zemi – můžeme sponzorovat tým MotoGP pouze pro náš domácí závod?“

Odpověď zní ano. Ve skutečnosti existují chytré a účinné formáty sponzoringu, které umožňují společnostem aktivovat se pouze během jedné Velké ceny, na jednom území nebo dokonce na jeden víkend. Říká se tomu regionální sponzoring nebo sponzoring událostí, a i když je méně častý než celosezónní smlouvy, je to silný vstupní bod do světa MotoGP.

Sponzor víkendu: Jednorázová partnerství

Některé týmy MotoGP jsou otevřeny „jednorázovým“ smlouvám – krátkodobým sponzorským smlouvám, které se vztahují na jeden závod. V takovém případě se vaše značka stane „sponzorem víkendu“ a během vybrané Grand Prix se objeví na motorkách, kůžích, týmových kamionech a dalších předmětech.

Tato víkendová partnerství nabízejí jedinečnou příležitost seznámit se se sponzoringem motoristického sportu cíleně a v omezeném čase. Je to svého druhu zkušební jízda – a stejně jako u mnoha jiných úspěšných vztahů vede krátkodobý flirt často k dlouhodobému závazku.

Podobně jako fotbalové týmy nabízejí regionální partnerství – přizpůsobené konkrétním trhům – i sponzorství MotoGP může být geograficky cílené, což značkám umožňuje aktivovat se tam, kde to pro ně má největší smysl.

Regionální sponzorství: Zaměřte se na to, na čem záleží

Regionální sponzorské balíčky umožňují společnostem přístup k marketingovým právům – například k umístění loga, právům na obrázky, pohoštění a digitálním prostředkům – se dvěma hlavními omezeními:

• Územní omezení: Práva jsou platná pouze v určitých zemích nebo regionech.
• Neexkluzivní kategorie výrobků: Kategorie je sdílena s jinými značkami, pokud nedochází k překrývání trhu.

Tato struktura je užitečná zejména pro společnosti působící pouze v jedné nebo několika málo zemích, protože jim umožňuje investovat komunikační rozpočty tam, kde se jejich publikum skutečně nachází. Namísto globální kampaně se značky mohou zaměřit na vysoce účinné zviditelnění na svém hlavním trhu.

Z pohledu týmu se jedná o efektivní způsob, jak maximalizovat obchodní potenciál každé kategorie produktů – nabídnout stejná práva v různých zeměpisných oblastech více nekonkurujícím si společnostem. Výsledek? Více klientů, větší příjmy a širší sponzorská základna.

Dočasné sponzorství: Když je načasování důležité

Někdy jsou územní a kategoriální limity spojeny s třetím omezením: časem.

To je případ dočasných nebo časově omezených sponzorských smluv, které se vztahují pouze na určitou událost a určitý okamžik. Klasický příklad? Uvedení výrobku na trh. Vzpomeňte si na premiéry filmů, vydání videoher nebo regionální prodejní kampaně. V těchto případech může značka chtít maximální zviditelnění v jedné zemi během jednoho víkendu – a přesně to tento formát poskytuje.

Flexibilita sponzoringu MotoGP může sahat až po titulární sponzorství jednoho závodu. To znamená přejmenovat tým, změnit design livrejí a zaujmout ústřední místo na domácí Grand Prix. Málokterý marketingový nástroj nabízí tak okamžité a výrazné zviditelnění.

Proč zvolit sponzorství jednoho závodu?

• Místní zaměření: Zaměřte svou komunikaci přesně tam, kde jsou vaši zákazníci.
• Nákladově efektivní: Vyhnete se rozpočtu na celosezónní smlouvu a přitom budete mít přístup k obrovskému dosahu MotoGP.
• Flexibilita: Zvolte si čas, zemi a rozsah, který vyhovuje vaší strategii.
• Vyzkoušejte vodu: Vyhodnoťte účinnost sponzoringu v motorsportu před jeho rozšířením.

Připraveni na jízdu?

Regionální a jednorázové sponzorství MotoGP je nejen možné – je to chytrý způsob, jak aktivovat svou značku ve vysoce adrenalinovém prostředí, aniž byste museli přehnaně vyčerpat svůj rozpočet.

Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak Sponzoring MotoGP může být v souladu s vašimi marketingovými cíli, podívejte se na náš článek o aktivaci sponzoringu – nebo se na nás obraťte přímo.

Rádi vám pomůžeme najít správné řešení, ať už se jedná o jeden závod, jednu zemi, nebo globální kampaň.