Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 27 června, 2024 | In MotoGP, MotoGP, Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
V neustále se měnícím světě sportovního marketingu existuje pouze jeden pevný bod: aktivace.
Aktivace hrají klíčovou roli při propojování značek s jejich cílovými skupinami. Sportovní marketingové aktivace jsou strategické, často zážitkové kampaně, jejichž cílem je maximalizovat viditelnost a zapojení značky do sportovního ekosystému. Tyto aktivace jsou vytvořeny tak, aby využily nadšení sportovních fanoušků a přetavily jejich nadšení v loajalitu ke značce a v konečném důsledku v prodej. Tento článek se zabývá nuancemi sportovních marketingových aktivací a podrobně zkoumá jejich význam, typy a úspěšné příklady.
Budování povědomí o značce
Sportovní marketingové akce jsou zásadní pro budování povědomí o značce. Spojením s populárními sportovními událostmi nebo osobnostmi mohou značky využít již existující angažované publikum. Toto spojení nejen zvyšuje viditelnost značky, ale také ji spojuje s pozitivními vlastnostmi sportu, jako je vzrušení, týmová práce a odolnost.
Zlepšení zapojení fanoušků
Efektivní aktivace vytvářejí nezapomenutelné zážitky, které ve fanoušcích rezonují ještě dlouho po skončení akce.
Tyto aktivace využívají emocionální vazby, kterou mají fanoušci ke svým oblíbeným sportům, a vytvářejí tak příležitosti k hlubšímu zapojení. Interaktivní prvky, jako jsou soutěže, interakce na sociálních sítích a poutavé zážitky, jsou obzvláště účinné při udržování zájmu fanoušků a posilování věrnosti značce.
Řízení prodeje a konverzí
Kromě povědomí a zapojení je konečným cílem sportovních marketingových aktivit zvýšení prodeje a konverzí. Strategickým umístěním značky do sportovního příběhu mohou aktivace ovlivnit nákupní rozhodnutí. To platí zejména tehdy, když aktivace nabízí exkluzivní nabídky, limitované edice produktů nebo jedinečné zážitky, které jsou přímo spojené s daným sportem nebo událostí.
Aktivace na místě se konají v místě konání sportovní akce. Může se jednat o stánky se značkou, interaktivní hry, ochutnávky vzorků a předvádění výrobků. Klíčem k úspěchu je vytvořit poutavý zážitek, který diváky nejen pobaví, ale také je poučí o značce.
S rozvojem digitálních médií se digitální aktivace stávají stále častějšími. Tyto aktivace využívají platformy sociálních médií, mobilní aplikace a online obsah k zapojení fanoušků. Digitální aktivace jsou všestranné a mohou zahrnovat živé přenosy, zážitky ve virtuální realitě, soutěže na sociálních sítích a partnerství s influencery.
Zážitkové aktivace se zaměřují na vytváření nezapomenutelných zážitků, které v publiku zanechají trvalý dojem. Tyto aktivace často zahrnují jedinečné, interaktivní akce, které umožňují fanouškům zapojit se do značky osobním a smysluplným způsobem. Příkladem jsou pop-up akce, značkové fanouškovské zóny a setkání se sportovci.
Sponzorské aktivace
Sponzorské aktivace
jsou pravděpodobně nejtradičnější formou sportovních marketingových aktivit. Jedná se o sponzorování týmu, události nebo sportovce a využití tohoto sponzorství jako platformy pro další zapojení. Efektivní sponzorské akce plynule začleňují značku do sportovního zážitku, čímž zajišťují vysokou viditelnost a pozitivní spojení se značkou.
Jedním z nejznámějších příkladů sportovních marketingových aktivit je zapojení společnosti Coca-Cola do mistrovství světa ve fotbale. Společnost Coca-Cola neustále vytváří poutavé kampaně, které spojují fanoušky po celém světě. Mezi jejich aktivace patří FIFA World Cup Trophy Tour, kde mají fanoušci možnost vidět trofej zblízka, a různé interaktivní fanouškovské zóny v místech konání akce. Tyto aktivace nejen zvyšují zážitek fanoušků, ale také posilují přítomnost značky Coca-Cola v celosvětovém měřítku.
Dalším příkladem úspěšné sportovní marketingové aktivace je kampaň společnosti Nike „Risk Everything“ během mistrovství světa ve fotbale. Kampaň zahrnovala známé sportovce a využívala digitální platformy k vyvolání celosvětového rozruchu. Díky poutavému obsahu, který našel odezvu u fotbalových fanoušků po celém světě, se společnosti Nike podařilo vylepšit image své značky a dosáhnout výrazného zapojení napříč různými kanály.
Projekt Stratos společnosti Red Bull, při kterém Felix Baumgartner seskočil s padákem z okraje vesmíru, je ukázkovým příkladem zážitkové aktivace, která posunula hranice sportovního marketingu. Tato vysoce riskantní a výnosná aktivace vyvolala masivní mediální ohlas a dále posunula Red Bull jako značku, která je synonymem pro extrémní sporty a dobrodružství.
Základem každé úspěšné aktivace je hluboké porozumění cílové skupině. Značky musí identifikovat demografické údaje, zájmy a chování svého publika, aby mohly vytvořit aktivace, které budou mít ohlas. To zahrnuje důkladný průzkum trhu a využití analýzy dat k získání informací o preferencích fanoušků.
Autenticita je klíčem k efektivním sportovním marketingovým akcím. Fanoušci rychle rozpoznají neupřímnost a značky musí zajistit, aby jejich aktivace byly upřímné a v souladu s hodnotami sportu a jeho publika. Tato autenticita posiluje důvěru a zvyšuje celkový dopad aktivace.
Zapojení nejnovějších technologií může výrazně zvýšit účinnost sportovních marketingových aktivit. Virtuální realita, rozšířená realita a interaktivní aplikace mohou vytvořit pohlcující zážitky, které zaujmou fanoušky. Využití platforem sociálních médií a digitální analytiky navíc může značkám pomoci měřit úspěšnost jejich aktivací a provádět úpravy na základě dat.
Pro zajištění úspěchu sportovních marketingových aktivit je zásadní, abyste
stanovit jasné metriky a měřit dopad.
Klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), jako je míra zapojení, zmínky v sociálních médiích, návštěvnost webových stránek a konverze prodeje, poskytují cenné informace o účinnosti aktivace. Průběžné monitorování a analýza umožňují značkám zdokonalovat své strategie a optimalizovat budoucí aktivace.
Sportovní marketingové aktivace jsou mocným nástrojem pro značky, které se chtějí spojit s vášnivými sportovními fanoušky. Vytvářením poutavých a zapamatovatelných zážitků mohou značky budovat povědomí, zvyšovat angažovanost a podporovat konverze. Úspěšné aktivace vyžadují hluboké porozumění publiku, snahu o autenticitu a strategické využití technologií. Sportovní marketing se stále vyvíjí a značky, které ovládají umění aktivace, dosáhnou trvalého úspěchu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 ledna, 2025
S potěšením zveřejňujeme na našich stránkách rozhovor Mattea Senatoreho s naší zástupkyní ředitelky Silvi&ia[...]
Read More8 ledna, 2025
Kolik stojí sponzorování týmu MotoGP nebo jezdce MotoGP? Cenasponzorství MotoGP se může pohybovat od přibližně 50 000 EUR do 15 mil[...]
Read More7 ledna, 2025
Marketing v motorsportu je dynamický a mnohostranný obor, který kombinuje globální dosah, sponzorské strategie, zapojení fanoušků [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog3 února, 2025
Formule 1 je sport, který kombinuje technologie, přesné inženýrství a výkony na hranici možností, a často vyvolává [...]
Read More3 února, 2025
Nedávná sponzorská smlouva mezi společností Alpine a týmem Yamaha Pramac MotoGP upoutala pozornost znalců i fanoušků motoristick&eacut[...]
Read More2 února, 2025
Jednomístné vozy formule 1 jsou vybaveny posilovačem řízení, který usnadňuje řízení tím, že snižuje n&aac[...]
Read More