Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Finnegan Driscoll| Posted 30 ledna, 2024 | In Formule 1, Formule1
V roce 2021 se oblíbená platforma pro výměnu kryptoměn Crypto.com stala oficiálním partnerem Formule 1 a uzavřela smlouvu v hodnotě 100 milionů dolarů. To zdůrazňuje, že propojení mezi Web3 a motorsportem je silnější než kdykoli předtím. Když si uvědomíte tuto skutečnost a fakt, že 10 z 10 týmů F1 je sponzorováno společností Web3, je zřejmé, že prostor pro další společnosti, aby následovaly jejího příkladu, je dobře otevřený. Je to příležitost, kterou si prostě nemůžete dovolit propásnout, a v případě RTR Sports jsme připraveni poskytnout vaší firmě tu nejlepší pomoc, když podnikáte kroky k investici do společnosti F1 nebo MotoGP.
Ale co je vlastně Web3? Web3 je v podstatě nová iterace celosvětového webu. Nejdříve existoval Web1, což byla „první verze“ internetu, která byla určena pouze pro čtení, protože obsah vytvářely vlády a velké korporace. Po něm následoval Web2 a tato verze je celosvětový web, který dnes většinou používáte. Je rozvinutější než Web1, protože poskytuje větší autonomii – většinu obsahu vytvářejí normální lidé. Pomocí Webu2 si můžete vytvořit vlastní platformu. Nejlepším příkladem jsou platformy sociálních médií, jako je Youtube, Twitter, Facebook atd. Přechod z Web2 na Web3 lze označit za další krok v decentralizaci internetu.
Poskytnutí větší autonomie uživateli otevřelo dveře novým příležitostem pro pracovníky v oblasti sportovního marketingu – vedlo k nárůstu počtu společností Web3 sponzorujících sportovní týmy/sportovce. Nejvíce je to vidět na funkcích Web3, jako jsou NFT a kryptoměny, přičemž NFT poskytly společnostem nové způsoby budování vztahů se svými spotřebiteli. Na druhou stranu kryptoměnové společnosti sponzorovaly světové sporty, aby prosadily svůj příslib bezpečnějšího a jistějšího bankovního systému. Pro tyto společnosti je důležité, aby si získaly důvěru uživatelů při své snaze pomoci rozvoji celosvětového webu.
Web3 je nejrychleji rostoucím odvětvím v motorsportu, a to především ve Formuli 1. Důvodem je, že globální publikum Formule 1 se shoduje s důrazem kryptoměn na decentralizaci a globalizaci. Kryptoměny představují jednodušší způsob, jak převádět peníze po celém světě, protože k převodům využívají šifrovanou technologii blockchain, čímž se zase odstraní prostředník (centralizovaná banka). Jaký je tedy lepší způsob podpory než sponzorování sportu, který sledují fanoušci po celém světě? Výzkum globální analytické společnosti Nielsen Sports zjistil, že do dubna 2022 se o F1 bude zajímat 1 miliarda lidí. Nejvýznamnější je však skutečnost, že za nárůstem sledovanosti stojí především věková skupina 16-35 let, což z F1 činí ideálního partnera pro kryptoměnové společnosti, které kladou důraz na budoucnost internetu.
Kromě celosvětového publika je F1 díky své technologické povaze ideálním sportem pro rozvoj společností Web3. Týmy F1 neustále hledají nové způsoby, jak získat důležitý náskok před konkurenčními týmy, a tato konkurence je hnacím motorem inovací. To se dokonale shoduje s tím, co se děje ve světě Web3, protože společnosti hledají nejlepší způsoby, jak využít funkce Web3, jako jsou NFT, aby svým zákazníkům nabídly nové a zajímavé věci.
Kromě kryptoměn bude Formule 1 zkoumat, jak co nejlépe využít rychlý vzestup NFT. Nedávná studie společnosti Deloitte předpovídá, že do konce roku 2022 vygenerují NFT transakce 2 miliardy dolarů – to představuje pro F1 obrovskou příležitost.
NFT jsou typem kryptoaktiv postavených na blockchainu Ethereum – převody NFT se většinou provádějí pomocí kryptoměny Ethereum. Zpočátku se na ně lze dívat podobně jako na dětmi oblíbené obchodní karty. Díky tomu, že jsou NFT digitální, však společnosti přidávají do svých NFT mnoho zajímavých funkcí, aby na stále se rozšiřujícím trhu vynikly. Podobně jako zboží nabízejí fanouškům nové způsoby, jak podpořit své oblíbené týmy/sportovce. V podstatě umožňují fanouškům vlastnit jejich oblíbené momenty, což zdůraznilo partnerství Aston Martin s Cryto.com, které vyrobilo NFT svých nových vozů, jež poprvé vyjely na trať.
Zajímavé je, že partnerství Aston Martin-Crypto.com zahrnovalo „NFT drop“, kde fanoušci mohli sbírat různé části vozu, přičemž podle počtu nasbíraných částí vozu jste se zařadili do určité úrovně. Tyto úrovně se rovnají různým odměnám, včetně slevových kódů, týmového zboží a dokonce vstupenek na exkluzivní akce. To je jen příklad toho, proč má propojení Web3-F1 smysl, prolomilo bariéry a poskytlo týmům/sportovcům nové způsoby, jak se přiblížit svým fanouškům a udělat sport, který známe a milujeme, ještě zajímavějším.
Jak jste si již přečetli, pokud se vaše společnost angažuje ve světě Web3, investice do Formule 1 přináší obrovské výhody. Umožňuje vám to využít stále se rozšiřující publikum a spojit vaši společnost se sportem, který je silně zaměřen na budoucnost. A co víc, je cítit, že jsme teprve na povrchu. Pokud se na ostatní sporty podíváme jako na vzor toho, kam se může partnerství Web3-F1 posunout, pak se máme na co těšit.
Nedávno byla podepsána lákavá dvacetiletá smlouva na 700 milionů dolarů na práva na pojmenování Staples Centre (známého především jako domov Los Angeles Lakers a Los Angeles Clippers). Světoznámá aréna se díky ní přejmenuje na Crypto.com Arena. Tato dohoda je výhodná pro obě zúčastněné strany: majitelé Staples Centre, společnost AEG, samozřejmě získají obrovskou částku peněz, zatímco společnost Crypto.com se zviditelní v nejpopulárnějším americkém sportu. Vysoká viditelnost pomůže zvýšit důvěru spotřebitelů, protože fanoušci budou s větší pravděpodobností důvěřovat společnosti, kterou vidí jako partnera svého oblíbeného sportovního týmu. Toto zvýšení důvěry je zásadní pro společnosti Web3, na které se lidé v průběhu let dívali s velkou nedůvěrou a nebyli si jisti, zda mají uvěřit tvrzení, že Web3 je budoucností našeho webu. Partnerství Web3 a sportu je výhodné pro všechny, zapojte svou společnost do F1 dříve, než loď odpluje.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog1 července, 2025
Formule 1 je globální sport, který sledují diváci po celém světě, přičemž kumulativní sledovanost v sezóně[...]
Read More30 června, 2025
Po prvních čtyřech premiérách týmů MoneyGram Hass F1, Oracle Red Bull Racing, Gulf Oil Williams a Alfa Romeo F1 Team Stake přicházej&iac[...]
Read More29 června, 2025
Po představení týmu McLaren Racing s novým MCL60, Aston Martin Aramco Cognizant s AMR23 a Scuderia AlphaTauri s AT04 přicházejí Ferrari, Mercedes [...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog1 července, 2025
Il calendario 2023 della ABB FIA Formula E World Championship ha preso finalmente forma ed è stato approvato dal Consiglio mondiale dell’automobilismo della FIA. La Formul[...]
Read More1 července, 2025
V tomto příspěvku se dozvíte, jak se vozy Formule E v průběhu let vyvíjely, a zdůrazníme, proč je model Gen3, který bude debut[...]
Read More1 července, 2025
Formule 1 je globální sport, který sledují diváci po celém světě, přičemž kumulativní sledovanost v sezóně[...]
Read More