Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentického spojení s publikem. Ve světě sportovního marketingu je tento vztah ústřední, rozhodující a životně důležitý.

Proč sportovní sponzoring funguje? Protože sport je generátorem příběhů. Příběhy, které vyprávějí o vášni, oběti, vítězství, vykoupení, talentu. Příběhy, které se dotýkají hlubokých strun a které – právě proto – nabízejí úrodnou půdu pro komunikaci značky.

Když se vyprávění příběhů stane strategií

Například ve Formuli 1 je každý závodní víkend sledem okamžiků, které vytvářejí ucelený a poutavý příběh: návrat historického týmu na vrchol, mladý talent, který vyzve zavedeného šampiona, nemožný návrat v dešti. To vše jsou prvky, které se hodí pro konstrukci redakčního, sociálního, video a grafického obsahu, který posiluje identitu partnerské značky.

Vezměme si příklad týmu Oracle Red Bull Racing: příběh o týmu z Milton Keynes je založen na technologii, přesnosti a snaze o výkon. Témata, která dokonale zapadají do poselství značek jako Oracle, Bybit nebo Mobil1, které prostřednictvím sportovního příběhu nacházejí ideální prezentaci svých hodnot.

Vizuální komunikace a sportovní identita

Komunikace a sport se však neodehrávají pouze v textech nebo videích: vizuální komunikace – loga, livreje, digitální livrej, identita značky – je zásadní součástí rovnice. Přítomnost sponzora na helmě jezdce nebo na zadním křídle jednomístného vozu představuje velmi silný kontaktní bod mezi značkou a fanouškem. Je to ikonický, rozpoznatelný prvek, který se dokáže vryje do paměti.

Dokonalým příkladem je Scuderia Ferrari, jejíž image byla vybudována také díky desetiletím spolupráce se značkami jako Marlboro, Shell, Santander nebo Ray-Ban. Směs dědictví a vizuální komunikace, díky níž se Rossa di Maranello stala globální ikonou.

Emoce jako páka angažovanosti

V žádné jiné oblasti nehrají emoce tak rozhodující roli jako ve sportu. Radost z vítězství ve sprintu, napětí při startu, zklamání při odstoupení: to jsou okamžiky, které veřejnost prožívá přímo, niterně. A značky je mohou využít k vytvoření skutečného vztahu s fanoušky.

Prostřednictvím sociálních aktivací, značkového obsahu a multikanálového vyprávění příběhů se společnosti mohou stát součástí příběhu, stát se spoluhrdiny emotivního příběhu. To je síla společné komunikace a sportu: vytváření sdílených významů, nezapomenutelných zážitků, loajality, která přesahuje rámec produktu.

Komunikace je základem sportovního marketingu

Pro ty, kteří pracují v tomto odvětví, je komunikace často první láskou: důvodem, proč se začali věnovat sportu. Ať už se jedná o sportovní žurnalistiku, videoprodukci, grafický design nebo copywriting, schopnost sportu vytvářet obsah nemá obdoby. A to je také to, co činí sponzoring tak účinným: není to jen zviditelnění, ale také a především strategické vyprávění příběhů.

Každý sport, od Formule 1 po MotoGP, od fotbalu po atletiku, má svůj vlastní jazyk, svou vlastní estetiku, svůj vlastní tón. Klíčem k úspěšnému sportovnímu marketingu je porozumět jim a umět je převést do jazyka značky.

Aktivace majetku

Komunikace a sport jsou jednou z nejsilnějších dvojic současného marketingu. Společně mohou vyvolat skutečné zapojení, trvalé povědomí a měřitelné zisky. K tomu je však zapotřebí strategie, odborné znalosti a vize.

Na adrese RTR Sportovní marketingpomáháme značkám vyprávět příběhy, které zanechají stopu. Protože sport vzrušuje, inspiruje a spojuje. Ale jen díky šikovné komunikaci se to vše může stát hodnotou pro firmu.