Společnost: Jolly Hotels SpA Subjekt: Italská ragbyová federace Období: 1998, 1999, 2000, 2001, 2002
Jolly Hotels, přední italský hotelový řetězec, se stal domovem ragbyového klubu Azzurro. Italské ragby zažívá již několik let období růstu. Národní tým se stal stálým účastníkemTurnaje šesti národů, každoroční soutěže, která sdružuje evropskou elitu oválného míče. Vstup Itálie do tohoto turnaje měl bezpochyby historický význam a komunikační potenciál, který italský národní ragbyový tým nabízí, se okamžitě stal pozoruhodným. Právě na tomto základě se od dubna 1998 do konce roku 2002 stal řetězec Jolly Hotels oficiálním dodavatelem italského národního ragbyového týmu a poskytl mu své hotelové zázemí. Ragby Azzurri – jehož jazyku se v regionu Veneto, kde má Jolly Hotels své sídlo, jistě dobře rozumí – přeneslo na značku společnosti všechny své typické konotace: dynamiku, sílu, úspěch, věrnost a morální integritu. Marketingový program spojený se sponzoringem nabídl společnosti Jolly Hotels řadu příležitostí, včetně těchto
– zviditelnění značky (prostor na týmovém oblečení, plakátech atd.); – práva na image, komunikaci s využitím image národního týmu; – pohoštění na sportovních akcích; – vystoupení hráčů a trenérů na akcích společnosti Jolly Hotels; – právo hostit v hotelech řetězce jakoukoli akci, která by mohla přilákat tisk (prezentační konference atd.); – komerční výnosy díky slevám na služby společnosti Jolly Hotels poskytovaným členům FIR.