Projekt-Infos
Auftraggeber: Monini SpA Aufgabe: Besichtigung von 150 Einkaufszentren Zeitrahmen: 2002, 2003
Über das Projekt
Monini ist Marktführer für natives Olivenöl extra und hat die RTR-GmbH gebeten, eine “Instore-Promotion” zu entwickeln, um die Marke in 150 Geschäften in ganz Italien bekannt zu machen. Ziel der gesamten Kampagne war es, die “cultura dell’ olio” (Öl-Kultur) unter den Zielkunden zu verbreiten.
Eine Broschüre mit Informationen über die Besonderheiten und biologischen Merkmale, die dieses Produkt zu einem unverzichtbaren Bestandteil einer gesunden und ausgewogenen Ernährung machen, spielte eine sehr wichtige Rolle in der Kampagne. Am meisten begrüßt wurden die Ratschläge, wie man ein gutes Olivenöl auswählt.
Die Kunden wurden eingeladen, an einem “Richtig-oder-Falsch”-Spiel teilzunehmen und ihr Wissen über Öl und seine Herstellung, von der Ernte bis zum Endprodukt, zu testen; eine originelle Lösung für die Aufgabe, neue Informationen zu vermitteln.
Alle, die an dem Spiel teilnahmen, erhielten einen Rabatt auf den Kauf einer Flasche des nativen Olivenöls extra von Monini, “Monini Granfruttato”, und ein kostenloses und einzigartiges Seifenstück mit Olivenöl-Duft. Die Kampagne beinhaltete auch eine Sonderaktion mit Preisen: für jede gekaufte Flasche erhielt der Kunde eine Wertmarke; zwei Wertmarken ermöglichten die Teilnahme an der zweimonatlichen Verlosung von Geschenkgutscheinen, während man mit sechs Wertmarken die Möglichkeit hatte, an der letzten Verlosung von 5 Motorrollern Torpedo 125 von Italjet teilzunehmen.
Die Initiative der RTR ermöglichte es Monini, Folgendes zu erreichen:
– eine originelle und angenehme Bindung zu ihren Kunden
– sie über die echten Traditionen und die Kultur hinter dem Produkt zu informieren
– für ihr “Monini Granfruttato” zu werben
– den Verkauf von “Monini Granfruttato” zu steigern
Durch die Zusammenarbeit mit Monini wurde die Erfahrung der RTR-GmbH im Bereich der Förderung innerhalb der GDO gestärkt und damit die Kompetenz und Diversifikation der RTR-GmbH erhöht.